Markt-Trends von Europa Tissue- und Hygienepapier Industrie
Badezimmerpapier soll das Marktwachstum vorantreiben
- Toilettenpapier hat einen bedeutenden Anteil sowohl an Gebrauchsgegenständen für unterwegs als auch zu Hause, wie z. B. Toilettenpapier und Hygieneprodukten. Es wird häufig in fast allen Geschäftsbetrieben, Gewerbebetrieben und Haushalten eingesetzt. Kimberly-Clark führt das Toilettenpapiergeschäft auf dem europäischen Markt an, gefolgt von Essity. Das Vereinigte Königreich bleibt trotz COVID-19 und Brexit ein wichtiger europäischer Wachstumsmarkt.
- Der Wert der Kategorie Toilettenpapier steigt europaweit spürbar. Innovationen, die Mehrwert und eine effektive Kategoriensegmentierung bieten, die eine Vielfalt einzigartiger Produkte fördern, sind für viele Märkte von Vorteil. Es lässt sich nicht leugnen, dass beim Pro-Kopf-Verbrauch des gesamten Tissue-Marktes in Europa Raum für Entwicklung besteht. Auch wenn die Marktdurchdringung bei 100 % liegt, ist der Toilettenpapierverbrauch, gemessen an den Verkäufen über Einzelhandelsgeschäfte, etwa 25 % niedriger als in den Vereinigten Staaten.
- Der Verbrauch von Hygienepapierprodukten in Europa steigt aufgrund des zunehmenden Hygienebewusstseins, des wachsenden Anteils von Eigen- oder Einzelhandelsmarken, des hohen Pro-Kopf-Verbrauchs und der zunehmenden Verwendung von Taschentüchern im Außer-Haus-Segment und ist moderat Bevölkerungswachstum. In einem Bericht der Süddeutschen Zeitung wurde der durchschnittliche jährliche Toilettenpapierverbrauch in Deutschland auf 93 Rollen pro Haushalt geschätzt.
- Die osteuropäischen Märkte haben ein enormes Wachstumspotenzial. Durch das steigende verfügbare Einkommen der Mittelschicht werden Verbraucher immer qualitätsorientierter. Die Einführung eines 2-lagigen und 3-lagigen Toilettenpapiers als Alternative zum traditionellen 1-lagigen Produkt verlagerte den Fokus von der Quantität (54 m als Standardlänge einer Rolle) auf die Qualität (Benutzerkomfort), was Zewa (SCA ) ein starker Marktführer und die Marke setzte weiterhin Maßstäbe in diesem Markt.
- Die Wahrnehmung von Handelsmarken durch die Verbraucher ist bei Tissue stärker ausgeprägt als bei vielen anderen Kategorien von schnelllebigen Konsumgütern. Der Marktanteil von Eigenmarken bei Toilettenpapier ist in der Europäischen Union deutlich höher, insbesondere in Westeuropa, den Niederlanden und Russland. Nach Angaben des Initiative and Referendum Institute Europe haben Supermärkte und Verbrauchermärkte in Frankreich zwischen April 2022 und April 2023 fast 3,1 Milliarden Einheiten Hygieneartikel verkauft.
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Das Vereinigte Königreich verzeichnet ein deutliches Wachstum
- Das Vereinigte Königreich ist einer der wichtigsten Märkte in Europa, wo der Einsatz von Hygieneprodukten und Toilettenartikeln besonders hoch ist. Das Land ist auch einer der Hauptmärkte für Windeln. Verschiedenen Studien zufolge werden im Vereinigten Königreich etwa 7,5 bis 8 Millionen Windeln verwendet.
- Laut Worldometers, einer aktuellen Statistik, hat das Land eine Bevölkerung von über 68 Millionen, und laut Macrotrends ist die Lebenserwartung der Menschen um 15 % auf 81,77 Jahre gestiegen. Angesichts der wachsenden und alternden Bevölkerung im Vereinigten Königreich steigt die Nachfrage nach Hygieneprodukten weiter. Hersteller im Land stellen Produkte für alle Marktsegmente her, von Marken-Premiumprodukten mit Fokus auf Qualität bis hin zu generischen Taschentuchqualitäten, die weniger kosten. Viele Fabriken im Land verfügen über Deinking-Anlagen, um recycelte Papierfasern zu Taschentüchern zu verarbeiten.
- Das Vereinigte Königreich gehört zu den westeuropäischen Ländern mit einer hohen Verbreitung von Einweg-Hygieneprodukten, insbesondere Tüchern, Babywindeln und Damenbinden. Mit dem Brexit dürfte der Bedarf des Landes zur Herstellung dieser Produkte in den nächsten zwei Jahren steigen. In letzter Zeit entwickeln sich auch Eigenmarken zu wichtigen Marken in diesen Produktkategorien. Beispielsweise haben Windeln von Asda, Tesco und Sainsbury, den großen Lebensmittel- und Einzelhandelsketten des Landes, einen Marktanteil im unteren einstelligen Bereich und verzeichnen ein schnelles Wachstum.
- Auch die Nachfrage nach Damenhygieneprodukten hat im Land ein Reifestadium erreicht, da die weibliche Bevölkerung etwas höher ist als die der männlichen Bevölkerung. Laut dem im März 2023 veröffentlichten Ethnizitätsbericht des Vereinigten Königreichs machten Männer und Jungen 29,2 Millionen (49,0 %) der Bevölkerung Englands und Wales aus, während Frauen und Mädchen 30,4 Millionen (51,0 %) ausmachten. Angesichts der steigenden Frauenpopulation im ganzen Land wird erwartet, dass die Nachfrage nach Damenhygieneprodukten in der Zukunft weiter steigen wird.
- Die Papierindustrie im Vereinigten Königreich hat ihre Bemühungen verstärkt, die Recyclingfähigkeit der schwierigeren Materialien zu verbessern und gleichzeitig die Qualität, Vielfalt und Menge des für das Recycling verfügbaren Papiers zu erhöhen. Das Papier hätte im Jahr 2022 mit über 70 % die höchste Recyclingquote im Vereinigten Königreich, was faserbasierte Produkte zur umweltfreundlichsten Option macht. Das Unternehmen wartet auf weitere Informationen zur Überarbeitung der Ressourcen- und Abfallstrategie, die Regierung hat jedoch bereits eine Zielquote für das Papier- und Kartenrecycling von 89 % bis 2030 festgelegt.
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