Europa-Marketing-Automatisierungssoftware Marktgröße

Marktanalyse für Marketing-Automatisierungssoftware in Europa

Der europäische Markt für Marketing-Automatisierungssoftware wird im Prognosezeitraum voraussichtlich eine jährliche Wachstumsrate von 14,2 % verzeichnen

• Marketingautomatisierung ist Software, die darauf abzielt, Marketingaktionen zu automatisieren. Um die Abstimmung zwischen Marketing und Vertrieb zu verbessern, handelt es sich um eine Plattform, auf der Händler eine Vielzahl von Marketingkommunikationen verwalten können. Händler können über Plattformen wie HubSpot, Eloqua und Marketo qualifizierte Leads generieren und Multi-Touch-Marketingkommunikation vorantreiben.
• Die meisten europäischen B2B-Vermarkter, die automatisierte Marketingplattformen nutzen, gaben an, dass sie diese optimal nutzen müssen. Die Anbieter konzentrieren sich auf einige ihrer Softwareplattformangebote mit Marketingdiensten, um maßgeschneiderte Dienste bereitzustellen und so das Marketing as a Service (MaaS)-Konzept in den Geschäftskreisen der Region zu stärken. Der wachsende Markt und die zunehmende Anzahl von Marketingkanälen veranlassen Unternehmen auch dazu, neue Märkte zu erkunden, indem sie die Reichweite ihres Unternehmens vergrößern, was das Wachstum im Marketing vorantreibt und Unternehmen dazu drängt, Automatisierung einzusetzen, um den Prozess zu rationalisieren.
• Die zunehmende Akzeptanz von digitalem Marketing, SaaS-Cloud-Diensten, die steigende Nachfrage nach Datenintegrationsdiensten und die zunehmende 5G-Netzabdeckung sind einige der wesentlichen Faktoren, die dazu führen, dass der untersuchte Markt in der Region ein enormes Ausmaß annimmt. Es wird erwartet, dass der Markt im Prognosezeitraum aufgrund erhöhter Marketinginvestitionen der meisten regionalen Endverbrauchervertikalen und einer ständig wachsenden Verbreitung sozialer Medien erheblich wachsen wird, was die Region zu einem lukrativen Zentrum für den untersuchten Markt macht.
• Neue Marketing-Automatisierungstechnologien sind entstanden, um B2C-Vermarktern bei der Verwaltung der Kundenbindung zu helfen. B2B-Vermarkter verwalten Leads, und Vermarkter beider Arten verwalten andere Marketingprozesse wie Kampagnen und Digital Asset Management (DAM). Bei vielen neuen Marketing-Automatisierungsprojekten handelte es sich um eigenständige Implementierungen mit geringer Integration in Backoffice-Systeme. Eine kürzlich von Royal Mail Market Reach durchgeführte Umfrage unter 200 CMOs in den Marketingdirektoren und Marketingleitern von Unternehmen mit mehr als 250 Mitarbeitern im Vereinigten Königreich ergab, dass 80 % bereits eine Marketing-Automatisierungslösung installiert hatten.
• Die steigende Nachfrage nach der Integration von Marketingbemühungen, die den Aufbau von Bekanntheit, Kundenkommunikation, Inhaltsplanung, Social-Media-Management, Lead-Pflege, Positionierung, Unterstützung und Kundenbewertung umfassen, steigert den Bedarf an Marketing-Automatisierungslösungen. Automatisierung zielt darauf ab, die Effizienz zu steigern und gleichzeitig die Ressourcen, Zeit und Kosten des Unternehmens zu optimieren. Das Aufkommen von künstlicher Intelligenz (KI) und maschinellem Lernen (ML) hat das Wachstum der prädiktiven Personalisierung weiter vorangetrieben, was im Prognosezeitraum voraussichtlich der produktivste Vorteil der Marketingautomatisierung sein wird.
• Der Bedarf an qualifizierteren Fachkräften, die Verbraucher darin unterrichten, wie sie Analyselösungen optimal nutzen und diese für hilfreiche Informationen und Erkenntnisse in der Region nutzen können, aufgrund der Einführung von Automatisierungslösungen könnte das Marktwachstum bremsen. Angesichts der Notwendigkeit der digitalen Transformation besteht jedoch in Europa eine Nachfrage nach Softwareentwicklungsdiensten, da jedes Unternehmen einen Softwaredienst benötigt. Die Auslagerung des Dienstes schafft eine Nachfrage nach Automatisierungssoftwarediensten und könnte den hemmenden Faktor überwinden.
• Der COVID-19-Ausbruch wirkte sich negativ auf den Markt aus. Allerdings war ein leichter Rückgang der Nachfrage nach Automatisierungssoftwaredienstleistungen zu verzeichnen. Während der Pandemie gingen viele Marketingunternehmen auf Nummer sicher, indem sie ihre Marketingausgaben reduzierten, sodass die Auswirkungen auf ihr Geschäft geringer waren, und sie mussten warten, bis sich die wirtschaftliche Lage verbesserte. Laut einer Hubspot-Umfrage haben viele Unternehmen ihre Marketingbudgets um 1 bis 25 % reduziert. Darüber hinaus waren viele physische Geschäfte während der Pandemie gezwungen, zu schließen und auf Online-Verkauf und -Marketing umzusteigen, was den E-Commerce ankurbelte und den Bedarf an Marketing-Automatisierungssoftware-Diensten erhöhte. Dieser Trend verstärkt sich auch nach der Pandemie aufgrund der steigenden Nachfrage nach Online-Diensten und der Verbreitung von Smartphones.