Markt-Trends von Europa Schönheits- und Körperpflegeprodukte Industrie
Steigende Nachfrage nach biologischen/natürlichen Schönheits- und Körperpflegeprodukten
- Schönheits- und Kosmetikprodukte sind derzeit mit zahlreichen schädlichen Inhaltsstoffen und giftigen Chemikalien überschwemmt. Rund 90 % der rund 13.000 in Kosmetikprodukten verwendeten Chemikalien waren im Jahr 2020 nicht von der Food and Drug Administration (FDA) zugelassen.
- Darüber hinaus haben mehrere von Organisationen und Verbänden durchgeführte Tests darauf hingewiesen, dass das Vorhandensein katastrophaler Schwermetalle wie Blei, Beryllium, Thallium und Cadmium als potenzielle Karzinogene gepriesen wird und zu ernsthaften Gesundheitsrisiken wie Krebs, Unfruchtbarkeit und Alzheimer führt. Angesichts dieses Faktors greifen Verbraucher zunehmend auf natürliche Alternativen zurück, um die Anwendung herkömmlicher Produkte auf ihren Körper zu vermeiden. Dies hat die Nachfrage nach Bio-Körper- und Kosmetikprodukten auf dem Markt plötzlich erhöht.
- Aufgrund des gestiegenen Bewusstseins der Verbraucher für die schädlichen Auswirkungen bestimmter Verbindungen wie Parabene und Aluminiumverbindungen in der Hautpflege, Haarpflege und Deodorants ist in der Region eine steigende Nachfrage nach natürlichen und biologischen Produkten zu verzeichnen. Ein hoher Prozentsatz der europäischen Verbraucher entscheidet sich aufgrund der natürlichen Formulierung für eine Marke gegenüber einer anderen. Dadurch ist in den letzten Jahren die Nachfrage nach sicheren, natürlichen und biologischen Produkten gestiegen.
- Die Nachfrage nach natürlichen Inhaltsstoffen ist auf dem Markt deutlich erkennbar und hat dazu geführt, dass die meisten Unternehmen von der Natur inspirierte Produkte auf den Markt bringen, etwa vegane, pflanzeninspirierte und hochwertige pflanzliche Inhaltsstoffe gepaart mit multifunktionalen Eigenschaften. Beispielsweise wurde im Oktober 2021 die ayurvedische Hautpflege- und Wellnessmarke Forest Essentials erstmals im Vereinigten Königreich eingeführt. Die Marke ist bei LookFantastic, einer britischen Online-Beauty-Boutique, erhältlich und stolz darauf, ethische und nachhaltige traditionelle indische Hautpflege- und Wellnessprodukte zu entwickeln.
- Das wachsende Bewusstsein der Verbraucher für Gesundheit und Hygiene hat in der Region zu einer Nachfrage nach natürlichen und biologischen Produkten geführt. Solche Faktoren haben Hersteller dazu gezwungen, ihr Produktangebot zu verbessern, um den veränderten Verbraucheranforderungen gerecht zu werden. Unternehmen konzentrieren sich darauf, Produkte anzubieten, die Vitamine, Aloe, Kamille und andere Inhaltsstoffe enthalten. Darüber hinaus wird erwartet, dass die zunehmende Beliebtheit von Bio-Concept-Stores, die auf Bio-Kosmetikprodukte spezialisiert sind, bei den Verbrauchern die Nachfrage und das Wachstum von Bio- und Naturschönheits- und Körperpflegeprodukten in Europa weiter ankurbeln wird.
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Deutschland hält den größten Anteil
- Deutschland ist der größte Kosmetikmarkt in Europa, gefolgt von Frankreich und dem Vereinigten Königreich. Der deutsche Kosmetik- und Körperpflegemarkt wird vor allem von Frauen und jüngeren Verbrauchern getragen, die bereit sind, für solche Angebote mehr Geld auszugeben. Haar-, Haut- und Gesichtspflegeprodukte sind die drei Kategorien mit dem höchsten Umsatz.
- Darüber hinaus wird erwartet, dass die Nachfrage nach Kinderhautpflegeprodukten in Deutschland steigen wird, da Verbraucher besonders darauf achten, die empfindliche Haut von Babys und Kindern vor längerer Sonneneinstrahlung zu schützen. Bei Erwachsenen hängt die Nachfrage nach Hautpflegeprodukten stark von den Wetterbedingungen ab. Viele Verbraucher verfolgen jedoch einen ganzheitlicheren Ansatz und achten stärker auf die UV-Strahlung und ihre möglichen Auswirkungen auf die Gesundheit und Alterung der Haut.
- Darüber hinaus konzentrieren sich die am Markt tätigen Akteure auf die Entwicklung innovativer Linien oder Produkte, um der wachsenden Nachfrage nach großen Marktanteilen gerecht zu werden. Beispielsweise personalisierte Beiersdorf im Jahr 2021 die Gesichtspflege mit der Einführung seiner neuen Marke OWN (Only What's Needed), die Inhaltsstoffe verwendet, die speziell für individuelle Hautpflegebedürfnisse entwickelt wurden. Im Fokus der Markteinführung stehen personalisierte Hautpflegeinnovationen, die auf individuellen Bedürfnissen und wissenschaftlichen Erkenntnissen basieren.
- Viele renommierte Marken in Deutschland haben ihre Position durch die Übernahme kleinerer Unternehmen gestärkt und so den Markt vorangetrieben. So lag der nationale und internationale Umsatz der Branche zur Herstellung von Körperpflegeprodukten und Düften in Deutschland nach Angaben des Statistischen Bundesamtes im Jahr 2022 bei 3.580,1 Mio. Euro (4.223 Mio. US-Dollar) bzw. 2.560,08 Mio. Euro (3.020 Mio. US-Dollar).
- Darüber hinaus erreichen Unternehmen die Verbraucher über verschiedene Vertriebskanäle, beispielsweise Online-Kanäle, Supermärkte/Hypermärkte, Convenience-Stores und andere Vertriebskanäle. Amazon ist mit Abstand der größte Online-Shop in Deutschland. Ungefähr 50 % der All-Beauty-Marken im Land verfügen über Online-Shops, einige operieren auch über Amazon-Stores.
- Online-Shopping geht über den Desktop hinaus, da Supermarktbetreiber wie Edeka und Rewe die App-Entwicklung für jüngere und geschäftigere Verbraucher eingeführt haben. Darüber hinaus nutzen die Hersteller Online-Plattformen optimal, indem sie ihre Produkte über ihre Websites verkaufen und die Produkte auf beliebten E-Retailing-Websites anbieten, um die Sichtbarkeit ihrer Marke und die Erreichbarkeit ihrer Produkte zu verbessern.
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