Marktgröße für digitale Out-of-Home-Werbung (OOH).
| Studienzeitraum | 2019 - 2029 |
| Marktgröße (2024) | USD 23.06 Milliarden |
| Marktgröße (2029) | USD 46.79 Milliarden |
| CAGR(2024 - 2029) | 15.20 % |
| Schnellstwachsender Markt | Asien-Pazifik |
| Größter Markt | Nordamerika |
| Marktkonzentration | Niedrig |
Hauptakteure
*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert |
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Marktanalyse für digitale Out-of-Home-Werbung (OOH).
Die Marktgröße für digitale Außenwerbung wird im Jahr 2024 auf 23,06 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2029 46,79 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 15,20 % im Prognosezeitraum (2024–2029) entspricht.
- Da digitale Out-of-Home-Werbung eine kostengünstige Möglichkeit für Werbespots ist, ein breites Publikum zu erreichen, ist ihre Nutzung erheblich und nimmt zu, was die Marktexpansion im Prognosezeitraum vorantreibt.
- Darüber hinaus wird erwartet, dass die zunehmende Urbanisierung und Infrastrukturentwicklung weltweit das Marktwachstum im Prognosezeitraum vorantreiben wird. Auch hier treiben steigende Ausgaben verschiedener Branchen für Außenwerbung die Marktexpansion voran, da mehrere Werbeanzeigen auf einem einzigen Bildschirm angezeigt werden können.
- Digitale Außenwerbung erfreut sich in der Werbewelt immer größerer Beliebtheit, da sie die Markenbekanntheit bei Verbrauchern steigert und die Werbekampagnen der Marke auf anderen Kanälen ergänzt, von denen erwartet wird, dass sie das Marktwachstum vorantreiben. Da die Menschen außerdem mehr Zeit außerhalb ihrer Büros und Wohnungen verbringen, können Unternehmen mit Außenwerbung regelmäßig und schnell eine große Anzahl von Menschen erreichen und so das Marktwachstum im Prognosezeitraum ankurbeln.
- COVID-19 hat die Expansion des Digital-Out-of-Home-Werbemarktes erheblich beeinflusst. Während der Pandemie hat der Rückgang der Nachfrage nach Digital Signage-Lösungen in Schlüsselbranchen den Bedarf an digitalen Außenwerbelösungen erheblich beeinflusst. Darüber hinaus behinderte der Mangel an kompetenten Arbeitskräften aufgrund der von Regierungen weltweit verordneten Teil- und Total-Lockdowns die Expansion des digitalen Außenwerbemarktes während einer Pandemie.
- Die Volatilität der Werbekosten kann das Wachstum des Marktes für digitale Out-of-Home-Werbung (OOH) behindern.
Markttrends für digitale Out-of-Home-Werbung (OOH).
Der Nahverkehr macht einen erheblichen Anteil am digitalen OOH-Markt aus
- Die Nachfrage nach digitalen Inhalten und Informationen, die für Reisende relevant sind, hat zu interaktiven Werbespots über verschiedene Werbeformen wie Kioske, Werbetafeln und Schilder auf der Plattform geführt, was zu einem großen Teil zum Anstieg der Einnahmen aus Transportmedien beiträgt.
- Infolgedessen hat sich das Verhalten der Verbraucher in Bezug auf die Kundenbindung über alle Transportmittel hinweg verändert, was es Unternehmen ermöglicht, ihre Marken strategisch in den Köpfen ihrer Kunden zu stärken. Dies wird in den nächsten drei Jahren dazu führen, dass sich potenzielle Kunden von den traditionellen Medien abwenden.
- Der Nahverkehr ist das wichtigste Segment, da öffentliche Verkehrsmittel aufgrund der fortschrittlichen und dichten öffentlichen Verkehrsinfrastruktur für einen großen Teil der Bevölkerung in Europa und im asiatisch-pazifischen Raum das bevorzugte Transportmittel sind.
- Flughäfen sind ein attraktiver Werbestandort, insbesondere für Spitzen- und Luxusprodukte sowie für zahlreiche Transportmittel. Flughäfen stehen zunehmend unter dem Druck, neue Techniken zur Generierung von Einnahmen zu finden. Durch die Umwandlung statischer Displays wie Poster in digitale Präsentationen können Flughäfen mehrere Sponsoren anstelle nur eines anbieten. Dadurch steigt der Umsatz dramatisch. Darüber hinaus können Flughäfen durch die Einbindung von Werbepartnern die Kostenlast für die Umstellung auf neue Werbetechnologien teilen.
- Nach den Flughäfen verzeichneten auch die Eisenbahnen einen erheblichen Einsatz digitaler Außenwerbung. Die steigende Nachfrage nach intelligenten Bahnhöfen in Schwellenländern treibt die Nachfrage nach DOOH in die Höhe.
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Asien-Pazifik verzeichnet deutliches Wachstum
- Der asiatisch-pazifische Raum hat die größte Bevölkerung aller Regionen. Mit einem Anstieg der städtischen Bevölkerung und einer erhöhten Kaufkraft gilt der asiatisch-pazifische Raum als einer der am stärksten wachsenden Märkte für den Digital- und OOH-Markt.
- Verbraucher im asiatisch-pazifischen Raum und in anderen Schwellenländern treten in die Fußstapfen ihrer westlichen Kollegen und migrieren schnell von traditionellen Medienkanälen zu attraktiven digitalen Medien. Dies wiederum führt zu einem Wachstum des Marktes für digitale Out-of-Home-Werbung (OOH) in der gesamten Region, da die westlichen Pendants, insbesondere die nordamerikanische Region, eine bedeutende Marktpräsenz haben.
- Der Transport ist das dominierende Segment, da der öffentliche Verkehr aufgrund seiner fortschrittlichen und hochdichten öffentlichen Verkehrsinfrastruktur von einer großen Bevölkerung im asiatisch-pazifischen Raum die bevorzugte Option ist.
- Darüber hinaus wird die Region von lokalen Akteuren wie Times Internet und Shanghai Media Group dominiert, während große Akteure wie JCDecaux ebenfalls über beträchtliche Marktanteile in dieser Region verfügen.
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Überblick über die Digital Out of Home (OOH)-Werbebranche
Der Markt für digitale Out-of-Home-Werbung (OOH) ist stark fragmentiert. Die Branche besteht aus mehreren großen Außenwerbe- und Medienunternehmen, die in mehreren Märkten tätig sind, sowie kleineren, lokalen Unternehmen, die eine begrenzte Anzahl von Strukturen in einem oder mehreren der lokalen Märkte betreiben.
- Januar 2022 – Hivestack hat in Malaysia einen programmatischen Digital-Out-of-Home-Marktplatz (DOOH) gestartet. Hivestack hat Vereinbarungen mit GroupM in 14 Ländern weltweit und dem Dentsu-eigenen Posterscope bekannt gegeben, das bereits im Dezember 2021 eine Live-Kampagne aktiviert hat. Diese Agenturkunden können nun datengesteuertes Zielgruppen-Targeting nutzen, um Kampagnen sowohl innerhalb Malaysias als auch im gesamten globalen Premium-Netzwerk von Hivestack zu starten. Hivestack hat über die Hivestack Supply Side Platform (SSP) auch einige der größten und mächtigsten OOH/DOOH-Medieneigentümer in Malaysia gewonnen, darunter BIG Tree, Seni Jaya, Spectrum, Laguna, Lantern Media, Sky Blue, Power Screen und WOW Media , Era Jaya und AOS Media. Diese Medieneigentümer können ihr Premium-DOOH-Inventar monetarisieren, indem sie sich in Echtzeit mit einem weltweiten Pool von Werbetreibenden verbinden.
- August 2021 – Airsqreen hat eine Werbeplattform für digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) eingeführt. Diese einfache Technologie verbindet Werbetreibende mit Bildschirmbetreibern und bietet der Branche ein neues Maß an Vertrauen und Umsatzmöglichkeiten. Airsqreen hat eine einfache, kostengünstige Lösung entwickelt, die durch Echtzeitüberprüfung vollständige Transparenz in die DOOH-Werbung bringt und neue betriebliche Effizienzen schafft.
Marktführer für digitale Out-of-Home-Werbung (OOH).
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JCDecaux Group
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Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
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OUTFRONT Media
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Daktronics Inc.
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BroadSign International LLC
*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert
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Marktnachrichten für digitale Out-of-Home-Werbung (OOH).
- Juni 2022 – JCDecaux hat die Einführung seines programmatischen DOOH-Produkts für den brasilianischen Markt in Zusammenarbeit mit VIOOH angekündigt. JCDecaux kann seinen Kunden mithilfe der VIOOH-Plattform effiziente programmatische digitale Out-of-Home-Kampagnen auf seinen Premium-Bildschirmen in ganz Brasilien anbieten und so Marken dabei unterstützen, sinnvolle Kontakte zu Menschen herzustellen und sicherzustellen, dass sie das Beste aus ihren Medienausgaben herausholen.
- April 2022 – Adani Airports bietet programmatisch aktivierte digitale OOH-Medien über Lemma an. Adani Airports, ein Luftfahrtunternehmen, das von Adani Enterprises Ltd, einem führenden Anbieter integrierter Infrastruktur- und Transportunternehmen, gegründet wurde, liefert digitale OOH-Medien mit programmatischer Werbung für sein gesamtes Flughafenportfolio in Indien. Die Einführung programmatischer Werbung ist ein revolutionärer Schritt im Flughafen-Ökosystem und zielt darauf ab, die wichtigsten Flughäfen Indiens mit der neuesten Infrastruktur und Technologie auszustatten. Mit acht verwalteten und erweiterten Flughäfen ist AAHL Indiens größtes Flughafeninfrastrukturunternehmen, auf das 25 % der Flughafenbesucher entfallen und das es Marken und Vermarktern ermöglicht, über den programmatischen Kanal mit unterschiedlichen Zielgruppensegmenten in Kontakt zu treten.
Marktbericht für digitale Out-of-Home-Werbung (OOH) – Inhaltsverzeichnis
1. EINFÜHRUNG
1.1 Studienannahmen und Marktdefinition
1.2 Umfang der Studie
2. FORSCHUNGSMETHODIK
3. ZUSAMMENFASSUNG
4. MARKTEINBLICKE
4.1 Wertschöpfungskettenanalyse
4.2 Marktübersicht
4.3 Branchenattraktivität – Porters Fünf-Kräfte-Analyse
4.3.1 Verhandlungsmacht der Lieferanten
4.3.2 Verhandlungsmacht der Käufer
4.3.3 Bedrohung durch neue Marktteilnehmer
4.3.4 Bedrohung durch Ersatzspieler
4.3.5 Wettberbsintensität
5. MARKTDYNAMIK
5.1 Treiber
5.1.1 Ausbau der öffentlichen Verkehrsinfrastruktur
5.1.2 Zunehmende Akzeptanz digitaler Bildschirme
5.1.3 Hohe Werbeflexibilität mit vernetzten Bildschirmen
5.2 Einschränkungen
5.2.1 Hohe Installations- und Wartungskosten
6. MARKTSEGMENTIERUNG
6.1 Anwendung
6.1.1 Plakatwand
6.1.2 Transit
6.1.3 Straßenmöbel
6.1.4 Andere Anwendungen
6.2 Endbenutzer
6.2.1 Einzelhandel
6.2.2 Gesundheitswesen/Pharma
6.2.3 Finanzdienstleistungen
6.2.4 Automobil
6.2.5 Telekommunikation/Versorgungsunternehmen
6.2.6 Regierungsbehörden
6.2.7 Andere Endbenutzer
6.3 Erdkunde
6.3.1 Nordamerika
6.3.1.1 Vereinigte Staaten
6.3.1.2 Kanada
6.3.2 Europa
6.3.2.1 Deutschland
6.3.2.2 Großbritannien
6.3.2.3 Spanien
6.3.2.4 Frankreich
6.3.2.5 Rest von Europa
6.3.3 Asien-Pazifik
6.3.3.1 China
6.3.3.2 Indien
6.3.3.3 Japan
6.3.3.4 Singapur
6.3.3.5 Südkorea
6.3.3.6 Rest des asiatisch-pazifischen Raums
6.3.4 Lateinamerika
6.3.4.1 Brasilien
6.3.4.2 Mexiko
6.3.4.3 Chile
6.3.4.4 Rest Lateinamerikas
6.3.5 Naher Osten und Afrika
6.3.5.1 GCC
6.3.5.2 Südafrika
6.3.5.3 Rest des Nahen Ostens und Afrikas
7. WETTBEWERBSFÄHIGE LANDSCHAFT
7.1 Firmenprofile
7.1.1 JCDecaux Group
7.1.2 Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
7.1.3 BroadSign International LLC
7.1.4 OUTFRONT Media
7.1.5 Daktronics Inc.
7.1.6 Talon Outdoor Ltd
7.1.7 oOh!media Limited
7.1.8 QMS Media Limited
7.1.9 SevenOne Media GmbH
7.1.10 Stroer SE & Co. KGaA
7.1.11 Exterion Media Group
7.1.12 The Times Group
7.1.13 EyeMedia LLC
8. INVESTITIONSANALYSE
9. ZUKUNFT DES MARKTES
Segmentierung der Digital Out of Home (OOH)-Werbebranche
Der digitale OOH-Markt umfasst typischerweise Digital-Signage-Anbieter, die an verschiedenen Standorten über digitale Bildschirme verfügen. Sie arbeiten mit verschiedenen Dienstleistern zusammen, um ihre Immobilien zur Ausstrahlung digitaler Werbung für ihre Kunden zu nutzen. Die Integration von Echtzeitdaten auf digitalen Bildschirmen hilft Werbetreibenden bei der Erstellung kreativerer und interaktiverer Inhalte. Der Markt für digitale Out-of-Home-Werbung (OOH) ist nach Anwendung (Werbetafeln, öffentliche Verkehrsmittel, Stadtmöbel), Endbenutzer (Einzelhandel, Gesundheitswesen/Pharma, Finanzdienstleistungen, Automobil, Telekommunikation/Versorgungsunternehmen, Regierungsbehörden) und Geografie segmentiert.
| Anwendung | ||
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| Endbenutzer | ||
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| Erdkunde | ||||||||||||||
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Häufig gestellte Fragen zur Marktforschung für digitale Out-of-Home-Werbung (OOH).
Wie groß ist der Markt für digitale Out-of-Home-Werbung (OOH)?
Es wird erwartet, dass der Markt für digitale Out-of-Home-Werbung (OOH) im Jahr 2024 23,06 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2029 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 15,20 % auf 46,79 Milliarden US-Dollar wachsen wird.
Wie groß ist der Markt für digitale Out-of-Home-Werbung (OOH)?
Im Jahr 2024 wird der Markt für digitale Out-of-Home-Werbung (OOH) voraussichtlich ein Volumen von 23,06 Milliarden US-Dollar erreichen.
Wer sind die Hauptakteure auf dem Markt für digitale Out-of-Home-Werbung (OOH)?
JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor Holdings Inc., OUTFRONT Media, Daktronics Inc., BroadSign International LLC sind die größten Unternehmen, die auf dem Markt für digitale Out-of-Home-Werbung (OOH) tätig sind.
Welches ist die am schnellsten wachsende Region im Markt für digitale Out-of-Home-Werbung (OOH)?
Schätzungen zufolge wird der asiatisch-pazifische Raum im Prognosezeitraum (2024–2029) mit der höchsten CAGR wachsen.
Welche Region hat den größten Anteil am Markt für digitale Out-of-Home-Werbung (OOH)?
Im Jahr 2024 hat Nordamerika den größten Marktanteil im Markt für digitale Out-of-Home-Werbung (OOH).
Welche Jahre deckt dieser Markt für digitale Out-of-Home-Werbung (OOH) ab und wie groß war der Markt im Jahr 2023?
Im Jahr 2023 wurde die Marktgröße für digitale Out-of-Home-Werbung (OOH) auf 20,02 Milliarden US-Dollar geschätzt. Der Bericht deckt die historische Marktgröße des Marktes für digitale Out-of-Home-Werbung (OOH) für die Jahre 2019, 2020, 2021, 2022 und 2023 ab. Der Bericht prognostiziert auch die Größe des Marktes für digitale Out-of-Home-Werbung (OOH) für die Jahre 2024, 2025 , 2026, 2027, 2028 und 2029.
Branchenbericht zur digitalen Außenwerbung
Statistiken für den Marktanteil, die Größe und die Umsatzwachstumsrate der digitalen Außenwerbung im Jahr 2024, erstellt von Mordor Intelligence™ Industry Reports. Die Analyse der digitalen Out-of-Home-Werbung umfasst eine Marktprognose bis 2029 und einen historischen Überblick. Holen Sie sich ein Beispiel dieser Branchenanalyse als kostenlosen PDF-Download.
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