Markt-Trends von Dänemark IKT Industrie
Digitalisierung treibt den Markt an
- Digitale Kompetenzen sind für die kontinuierliche und effektive digitale Transformation von Gesellschaft und Wirtschaft unerlässlich. Die Digitalisierungspartnerschaft der dänischen Regierung wird Vorschläge machen, wie Dänemark sein zukünftiges technologisches Potenzial nutzen und nutzen sollte. Es enthält neun Empfehlungen zu digitalen Kompetenzen in der Bildung, der Erwerbsbevölkerung und der digitalen Inklusion. Dänemark hat im Mai letzten Jahres seine nationale Digitalstrategie vorgestellt, die vier Initiativen umfasst, die auf den Empfehlungen der Partnerschaft für digitale Kompetenzen und Bildung basieren.
- Nach Angaben der Europäischen Kommission hat Dänemark eine neue Breitbandstrategie, auf die man sich auf politischer Ebene geeinigt hat. Es ersetzte kürzlich das bisherige Strategieziel einer Netzabdeckung von 100 Mbit/s im Download und 30 Mbit/s im Upload für alle Haushalte und Unternehmen. Letztes Jahr, als die Abdeckung bei 96 % lag, wurde das Ziel fast erreicht. Die Ziele der neuen Strategie lauten wie folgt Alle Häuser und Unternehmen müssen bis 2025 über einen 100/30-Mbit/s-Anschluss verfügen; 98 % der Haushalte und Unternehmen müssen bis 2025 eine Download-Geschwindigkeit von 1 Gbit/s haben; und im Jahr 2025 eine Bestandsaufnahme vornehmen, um den Bedarf und die Nachfrage nach Gigabit-Geschwindigkeiten bis 2030 zu ermitteln.
- Darüber hinaus belegt Dänemark bei den öffentlichen Dienstleistungen den achten Platz in der EU und schneidet bei allen Indikatoren besser ab als der EU-Durchschnitt. Der Anteil der E-Government-Nutzer stieg im vergangenen Jahr um 93 % und lag damit weiterhin deutlich über dem EU-Durchschnitt von 65 %. Dänemark übertrifft den Rest der EU bei den vorausgefüllten Formularen. Darüber hinaus liegen die digitalen öffentlichen Dienste für Bürger (83 Punkte) und Unternehmen (89 Punkte) über dem EU-Durchschnitt von 75 bzw. 82 Punkten. Die Nutzung offener Daten liegt bei 91 % und damit 10 % über dem EU-Durchschnitt.
- Kürzlich hat Dänemark mehrere Initiativen gestartet, um die digitale Transformation zu beschleunigen, indem es die Integration digitaler Technologien für Organisationen des privaten und öffentlichen Sektors verbessert. Durch digitale KMU-Unternehmen wurden Technologien wie PIM-Systeme eingesetzt, um den Bedarf an großen Komponentenbeständen zu reduzieren, was zu Kosteneinsparungen führte. Die Initiativen zeigen eine starke Entschlossenheit, in eine schnelle und effektive digitale Transformation der dänischen Wirtschaft und Gesellschaft zu investieren.
- Laut Microsoft wurde eine Umfrage durchgeführt, um festzustellen, welche Branchen bis 2030 das größte Potenzial für künstliche Intelligenz haben. Laut 96 Prozent der Befragten belegte der Sektor Gesundheits- und Sozialtechnologie den ersten Platz auf der Liste.
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E-Commerce ist einer der Faktoren, die den Markt antreiben
- Nach Angaben der International Trade Administration kauften etwa 70 % der Online-Käufer Bekleidung und Sportartikel, was die Bedeutung des Mode-E-Commerce in Dänemark zeigt. Auf der anderen Seite variiert der Wert des Online-Modeverkaufs von Saison zu Saison. Die Dänen neigen dazu, in den Monaten vor einigen ihrer wichtigsten Nationalfeiertage, die im zweiten und vierten Quartal des Jahres stattfinden, mehr für Kleidung und Accessoires auszugeben.
- Laut PPRO, einer digitalen Zahlungsinfrastruktur in Dänemark, ist der Anteil der E-Commerce-Ausgaben am BIP in den letzten Jahren kontinuierlich gestiegen und stieg von 5,6 Prozent des gesamten BIP des europäischen Landes im Jahr 2017 auf 7,8 Prozent im letzten Jahr. Prognosen zufolge könnten die E-Commerce-Ausgaben bis 2026 9,6 Prozent des BIP des Landes erreichen.
- Mode war schon immer ein wesentlicher Bestandteil der dänischen Kultur, und obwohl sie weltweit bekannt ist, ist sie auch eine der tragenden Säulen des E-Commerce des Landes. Franzosen sind ziemlich preissensibel, und Unternehmen können erheblich von Angeboten, Rabatten und Schnäppchen profitieren. Dies scheint unabhängig davon zu gelten, ob die Marke von einem High-End- oder Low-Cost-Einzelhändler verkauft wird. Das liegt vor allem daran, dass Kunden online eine enorme Auswahl an Marken entdecken können, während der Discounter nur als physischer Standort profitabel war. Kleine und große Marken haben von der Leichtigkeit des Versands profitiert.
- Die Zunahme der technologischen Entwicklungen und der Einsatz dieser Technologien im E-Commerce werden den Nutzern eine bessere Benutzererfahrung bieten. So ist beispielsweise Augmented Reality (AR) einer der wichtigsten Treiber des E-Commerce. Diese Art von Technologie ermöglicht es Käufern, aus nächster Nähe zu sehen, wonach sie suchen, was ihre Kaufentscheidung erleichtert. In bestimmten Bereichen, wie Mode und Wohnkultur, wirkt sich AR erheblich auf das Einkaufserlebnis aus, da Kunden ein besseres Gefühl für einen Artikel bekommen können, ohne ihn persönlich zu sehen.
- Kontextbezogene und programmatische Werbung verzeichnen ein allmähliches Wachstum. Um diesen Veränderungen Rechnung zu tragen, ändern Social-Networking-Sites bereits ihre Designs. Programmatic Advertising ist ein neuer Trend, bei dem Datensätze verwendet werden, um die Zielgruppe zu bestimmen. Diese Werbung wird einem verbraucherorientierten Publikum gezeigt. Nach einiger Zeit werden sie neu ausgerichtet, um einen höheren ROI zu erzielen. Es geht darum, die passende Zielgruppe zur richtigen Zeit für die richtige Anzeige zu gewinnen. Im Vergleich zum traditionellen Retargeting haben E-Commerce-Geschäftsinhaber, die programmatische Werbung verwenden, eine bessere Chance, ein breiteres Publikum zu erreichen.
