Markt-Trends von Australien Spielzeug und Spiele Industrie
Das steigende Haushaltseinkommen treibt den Markt an
Aufgrund des sich verringernden geschlechtsspezifischen Lohngefälles und der Tatsache, dass viele Frauen Teilzeit arbeiten, sind die Haushaltseinkommen in den letzten zwei Jahrzehnten im Durchschnitt erheblich gestiegen. Der geschlechtsspezifische Lohnunterschied hat sich in den letzten 40 Jahren verringert. Das Durchschnittseinkommen von Paarhaushalten ist höher, da es sich bei vielen Paarhaushalten um Doppelverdienerhaushalte handelt. Mit dem Anstieg der Gesamterwerbsbeteiligung von Frauen und der zunehmenden Vollzeitbeschäftigung von Frauen ist das durchschnittliche Haushaltseinkommen in den letzten Jahrzehnten erheblich gestiegen. Auch das Vermögen der privaten Haushalte ist gestiegen
In Australien ist das Durchschnittseinkommen von Paaren mit unterhaltsberechtigten Kindern ebenfalls höher als das von Nur-Paar-Haushalten, da in Nur-Paar-Haushalten ein höherer Anteil an Rentnern zu finden ist, während Paare mit unterhaltsberechtigten Kindern eher im erwerbsfähigen Alter sind. Da die Familie in Australien mehr verdient, hat die Häufigkeit des Kaufs von Spielzeug und Spielen für Kinder zu Unterhaltungs- und Lern-/Bildungszwecken zugenommen, was den Spielzeug- und Spielemarkt weiter antreibt. Große australische Kunden kaufen Spielzeug und/oder Spiele im Durchschnitt innerhalb von vier Wochen
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Die zunehmende Durchdringung und das Engagement sozialer Medien treibt den Markt an
Australier sind einigermaßen begeisterte Konsumenten sozialer Medien. Im Januar 2021 waren 20,5 Millionen Australier aktive Nutzer sozialer Medien, wobei 79,9 % der australischen Gesamtbevölkerung über Social-Media-Konten verfügten. Demographisch gesehen haben im Dezember 2020 96,4 % der australischen Internetnutzer zwischen 16 und 64 Jahren auf ein soziales Netzwerk oder einen Messaging-Dienst zugegriffen. YouTube (78,2 %) und Facebook (77,7 %) sind gleichauf die beliebteste Social-Media-Plattform in Australien. 33 % der Australier geben an, dass sie soziale Medien nutzen, wenn sie nach Informationen über eine Marke suchen. Australier verbringen durchschnittlich 1 Stunde und 48 Minuten pro Tag in sozialen Medien. 30 % mehr Australier vertrauen ihren Social-Media-Nachrichtenquellen als denen in den Vereinigten Staaten, aber nur 73 %, da viele Australier ihren Social-Media-Nachrichtenquellen vertrauen als denen in den Niederlanden
Die australische digitale Werbung wuchs bis zum Ende des ersten Quartals 2021 um enorme 25,8 %. Das ist etwa das 2,5-fache des erwarteten globalen Ausgabenwachstums, das voraussichtlich 10,6 % betragen wird. Schätzungen zufolge ist Australien der fünftgrößte Social-Media-Werbemarkt der Welt. Die wachsende Nachfrage nach thematischen Spielzeugen und Spielen wird durch soziale und Mainstream-Medien vorangetrieben, in denen Zeichentrickfiguren aus Kult-TV-Shows und Film-Franchises wie LEGO und Transformers vorgestellt werden
