| Studienzeitraum | 2019 - 2029 |
| Basisjahr für die Schätzung | 2023 |
| CAGR | 2.87 % |
| Marktkonzentration | Mittel |
Hauptakteure*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert |
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Marktanalyse für Spielzeug und Spiele in Australien
Der australische Spielzeug- und Spielemarkt wird im Prognosezeitraum (2020–2026) voraussichtlich eine jährliche Wachstumsrate von 2,87 % verzeichnen.
Australien ist auch ein sehr wohlhabendes Land mit einem BIP von etwa 1,36 Billionen US-Dollar. Im Jahr 2020 wurde es zu einem der reichsten Länder der Welt. Der australische Spielwarenmarkt ist viel größer, als man angesichts der geringen Bevölkerungszahl des Ortes allgemein annimmt. Es ist größer als Mexiko oder Italien und etwa so groß wie Spanien. Genau wie in den Vereinigten Staaten ist der australische Spielwarenmarkt stark saisonabhängig.
Der australische Spielwarenmarkt ist in seinen wesentlichen Merkmalen dem der Vereinigten Staaten, des Vereinigten Königreichs und Kanadas sehr ähnlich. Daher ist es für westliche Spielzeughersteller ein einfaches Markteintrittsland. Sicherheit ist von grundlegender Bedeutung für die Entwicklung und Herstellung von Spielzeug, unabhängig davon, ob es von einem Forschungs- und Entwicklungsteam in einem produzierenden Unternehmen, von einem auf die Entwicklung neuer Produkte spezialisierten Unternehmen oder von einem einzelnen Investor am Küchentisch entwickelt wird. Die Australian Toy Association vertritt die Spielzeugindustrie im Ausschuss, der für die Entwicklung und Aufrechterhaltung dieser Standards verantwortlich ist.
Die Online-Verkaufsbranche für Videospiele hat in den letzten fünf Jahren vom starken Wachstum der Internetverbindungen profitiert, da Verbraucher zunehmend eine Reihe von Produkten online kauften, darunter auch Videospiele. Konsolen der aktuellen Generation, die über integrierte Online-Shops verfügen, haben auch die Einnahmen aus dem Verkauf von Videospielen unterstützt. Schnellere Internetgeschwindigkeiten und die zunehmende Zugänglichkeit von Online-Shopping-Kanälen dürften in den kommenden Jahren den digitalen Kauf von Videospielen unterstützen.
Der COVID-19-Ausbruch hatte die Verfügbarkeit von Produkten im Spielwaren- und Spieleeinzelhandel beeinträchtigt. Logistikverzögerungen und verringerte Produktionsaktivitäten in China werden voraussichtlich auch die Fähigkeit der Einzelhändler, Industrieprodukte zu beschaffen, stark beeinträchtigen.
Trends auf dem Spielzeug- und Spielemarkt in Australien
Das steigende Haushaltseinkommen treibt den Markt an
Aufgrund des sich verringernden geschlechtsspezifischen Lohngefälles und der Tatsache, dass viele Frauen Teilzeit arbeiten, sind die Haushaltseinkommen in den letzten zwei Jahrzehnten im Durchschnitt erheblich gestiegen. Der geschlechtsspezifische Lohnunterschied hat sich in den letzten 40 Jahren verringert. Das Durchschnittseinkommen von Paarhaushalten ist höher, da es sich bei vielen Paarhaushalten um Doppelverdienerhaushalte handelt. Mit dem Anstieg der Gesamterwerbsbeteiligung von Frauen und der zunehmenden Vollzeitbeschäftigung von Frauen ist das durchschnittliche Haushaltseinkommen in den letzten Jahrzehnten erheblich gestiegen. Auch das Vermögen der privaten Haushalte ist gestiegen.
In Australien ist das Durchschnittseinkommen von Paaren mit unterhaltsberechtigten Kindern ebenfalls höher als das von Nur-Paar-Haushalten, da in Nur-Paar-Haushalten ein höherer Anteil an Rentnern zu finden ist, während Paare mit unterhaltsberechtigten Kindern eher im erwerbsfähigen Alter sind. Da die Familie in Australien mehr verdient, hat die Häufigkeit des Kaufs von Spielzeug und Spielen für Kinder zu Unterhaltungs- und Lern-/Bildungszwecken zugenommen, was den Spielzeug- und Spielemarkt weiter antreibt. Große australische Kunden kaufen Spielzeug und/oder Spiele im Durchschnitt innerhalb von vier Wochen.
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Die zunehmende Durchdringung und das Engagement sozialer Medien treibt den Markt an
Australier sind einigermaßen begeisterte Konsumenten sozialer Medien. Im Januar 2021 waren 20,5 Millionen Australier aktive Nutzer sozialer Medien, wobei 79,9 % der australischen Gesamtbevölkerung über Social-Media-Konten verfügten. Demographisch gesehen haben im Dezember 2020 96,4 % der australischen Internetnutzer zwischen 16 und 64 Jahren auf ein soziales Netzwerk oder einen Messaging-Dienst zugegriffen. YouTube (78,2 %) und Facebook (77,7 %) sind gleichauf die beliebteste Social-Media-Plattform in Australien. 33 % der Australier geben an, dass sie soziale Medien nutzen, wenn sie nach Informationen über eine Marke suchen. Australier verbringen durchschnittlich 1 Stunde und 48 Minuten pro Tag in sozialen Medien. 30 % mehr Australier vertrauen ihren Social-Media-Nachrichtenquellen als denen in den Vereinigten Staaten, aber nur 73 %, da viele Australier ihren Social-Media-Nachrichtenquellen vertrauen als denen in den Niederlanden.
Die australische digitale Werbung wuchs bis zum Ende des ersten Quartals 2021 um enorme 25,8 %. Das ist etwa das 2,5-fache des erwarteten globalen Ausgabenwachstums, das voraussichtlich 10,6 % betragen wird. Schätzungen zufolge ist Australien der fünftgrößte Social-Media-Werbemarkt der Welt. Die wachsende Nachfrage nach thematischen Spielzeugen und Spielen wird durch soziale und Mainstream-Medien vorangetrieben, in denen Zeichentrickfiguren aus Kult-TV-Shows und Film-Franchises wie LEGO und Transformers vorgestellt werden.
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Überblick über die Spielzeug- und Spieleindustrie in Australien
Australiens Spielzeug- und Spieleindustrie befindet sich in einem ständigen Wandel. Hersteller und Einzelhändler sind bestrebt, neue Wege zu finden, um ihr anspruchsvolles Kinderpublikum zu unterhalten und zu erziehen. Zu den wichtigsten Akteuren auf dem australischen Spielzeug- und Spielemarkt gehören Amazon Australia, K Mart Group, Woolworths Group Limited, Myer, Toy Mate, David Jones, Mighty Ape, Toyworld, eBay, EB Games, JB Hifi und andere bekannte Einzelhändler.
Australiens Marktführer für Spielzeug und Spiele
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Amazon Australia
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K Mart Group
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Woolworths Group Limited
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Myer
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Toy Mate
- *Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert
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Neuigkeiten zum Spielzeug- und Spielemarkt in Australien
- Oktober 2020 – Amazon Australien hat mit Hilfe seiner offiziellen Spielzeugtester, den Amazon Playmakers, seine 100 besten Spielzeuge und die Spielzeugtrends des Jahres 2020 enthüllt. Die Amazon Playmakers sind zwölf Superheldenkinder aus dem ganzen Land, die von der Starlight Children's Foundation ausgewählt und von Amazon.com.au als offizielle Spielzeugtester für die Weihnachtszeit rekrutiert wurden.
- August 2020 – K Mart stellt drei K Hub-Store-Konzepte vor, mit denen der Einzelhandelsriese die Erfolge der angeschlagenen Target-Filialen umwandeln möchte. In den K Hub-Filialen finden Sie die beliebtesten Produktlinien für Kinder, Haushaltswaren und Kleidung sowie die Möglichkeit, alles, was Sie online bei Target gekauft haben, abzuholen.
Segmentierung der australischen Spielzeug- und Spieleindustrie
Spielzeug und Spiele sind Spielmittel und beide sind ein wichtiger Teil des gesellschaftlichen Lebens. Spielzeug und Spiele waren nie ausschließlich für Kinder gedacht. Der Markt ist nach Typ in Kartenspiele, Baukästen und Modelle, Puppen und Stofftiere, Plastik- und anderes Spielzeug, Puzzles, Spielzeug für Kleinkinder und Kinder, Videospielkonsolen sowie nach Vertriebskanälen in Online und Offline unterteilt.
| Nach Typ | Kartenspiele |
| Baukästen und Modelle | |
| Puppen und Stofftiere | |
| Plastik- und anderes Spielzeug | |
| Rätsel | |
| Spielzeug für Kleinkinder und Kinder | |
| Videospielkonsolen | |
| Nach Vertriebskanal | Online |
| Offline |
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Häufig gestellte Fragen zur Marktforschung für Spielzeug und Spiele in Australien
Wie groß ist der australische Spielzeug- und Spielemarkt derzeit?
Der australische Spielzeug- und Spielemarkt wird im Prognosezeitraum (2024-2029) voraussichtlich eine jährliche Wachstumsrate von 2,87 % verzeichnen.
Wer sind die Hauptakteure auf dem australischen Spielzeug- und Spielemarkt?
Amazon Australia, K Mart Group, Woolworths Group Limited, Myer, Toy Mate sind die größten Unternehmen, die auf dem australischen Spielzeug- und Spielemarkt tätig sind.
Welche Jahre deckt dieser australische Spielzeug- und Spielemarkt ab?
Der Bericht deckt die historische Marktgröße des australischen Spielzeug- und Spielemarkts für die Jahre 2019, 2020, 2021, 2022 und 2023 ab. Der Bericht prognostiziert auch die historische Marktgröße des australischen Spielzeug- und Spielemarkts für die Jahre 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 und 2029.
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Bericht der australischen Spielzeug- und Spieleindustrie
Statistiken für den australischen Marktanteil, die Größe und die Umsatzwachstumsrate von Spielzeug und Spielen im Jahr 2024, erstellt von Mordor Intelligence™ Industry Reports. Die Analyse von Australia Toys and Games umfasst eine Marktprognose bis 2029 und einen historischen Überblick. Holen Sie sich ein Beispiel dieser Branchenanalyse als kostenlosen PDF-Download.
