Markt-Trends von Zielgruppenanalyse Industrie
Es wird erwartet, dass Medien und Unterhaltung große Marktanteile gewinnen
- Im Vergleich zum Publikum vor zehn Jahren haben die Verbraucher von heute Zugriff auf unbegrenzte Mengen an Inhalten und konsumieren diese auf immer vielfältigeren Technologien und Plattformen. In diesem mediengesättigten Umfeld verlangt das Publikum bereichernde und praktische Inhaltserlebnisse, und als Reaktion darauf ändern sich die Konsummuster.
- Die Beschäftigung der Millennials mit Smartphones nimmt zu. Die meiste Zeit wird damit verbracht, Filme auf beliebten Streaming-Plattformen wie Amazon Prime und Netflix anzusehen. Infolgedessen stehen führende Medien- und Unterhaltungsunternehmen zunehmend unter Druck, neue Wege zur Monetarisierung von Inhalten und zur Generierung von Einnahmen zu finden.
- Mit Publikumsanalysen sind Unternehmen in der Medien- und Unterhaltungsbranche in der Lage, Konsummuster des Publikums zu identifizieren, um wertvolle Einblicke in das Publikum über Zuschauerzahlen, Vorlieben, genutzte Social-Media-Plattformen und Sehgewohnheiten zu gewinnen. Umfangreiche Kenntnisse darüber, welches Publikum sich die Inhalte auf welchem Gerät ansieht, sowie über die Faktoren, die sie zum Klicken oder Ansehen motivieren, können bei der Entwicklung von Marketing- und Programmstrategien hilfreich sein. Folglich können solche Daten verwendet werden, um ihr Erlebnis zu verbessern und zu personalisieren.
- Netflix sammelt beispielsweise Daten von seiner riesigen Abonnentenbasis und implementiert Datenanalysemodelle, um Kundenverhalten und Kaufmuster zu ermitteln. Anschließend werden diese Informationen verwendet, um Filme und Fernsehsendungen basierend auf den Vorlieben der Abonnenten zu empfehlen. Laut Netflix basieren über 75 % der Zuschaueraktivitäten auf personalisierten Empfehlungen.
- Darüber hinaus hängt das Umsatzmodell der Medien- und Unterhaltungsbranche maßgeblich von gezielter Werbung ab. Zielgruppeneinblicke ermöglichen es Unternehmen, Kundenpräferenzen zu ermitteln, welche Inhalte Menschen zu bestimmten Zeiten und in bestimmten Zeiträumen bevorzugen. Solche Daten verbessern die Effizienz von Werbe- und Marketingprogrammen erheblich und führen zu höheren Konversionsraten.
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Es wird erwartet, dass Nordamerika im Prognosezeitraum einen großen Marktanteil halten wird
- Content-Unternehmen nutzen zunehmend Zielgruppenanalysen, um zu wissen, welche Arten von Videos sie in Zukunft bereitstellen sollen, basierend auf dem, was Verbraucher wann und wie lange ansehen. Analysetools können dabei helfen, die Nachfrage nach bestimmten Arten von Inhalten auf der ganzen Welt vorherzusagen. Laut Recode hat die BBC KI eingesetzt, um vorherzusagen, wo die größte Nachfrage nach einigen ihrer Serien, wie zum Beispiel Sherlock, bestehen könnte.
- Streaming-Plattformen erfreuen sich in der Region der Vereinigten Staaten großer Beliebtheit, und die Bereitstellung personalisierter Inhalte hat sich bei der Steigerung der Markentreue als erfolgreich erwiesen.
- Der Einzelhandel in der Region hat insbesondere während der Pandemie einen erheblichen Wandel durchgemacht, da er digitale Angebote beschleunigt und sich schnell an neue Kundenbedürfnisse angepasst hat. Nach Angaben des US Census Bureau stiegen die Einzelhandelsumsätze des Landes um 17,1 %, von 5.572,0 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 auf 6.522,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021.
- Zielgruppenanalysen bieten E-Commerce-Unternehmen detaillierte Einblicke in die Demografie ihrer Zielgruppe, d. h. Geschlecht, Alter, Einkommen, Beruf, Standort und Sprache. Folglich schafft der wachsende E-Commerce-Sektor in der Region erhebliche Chancen für den Markt.
- Ein weiterer wichtiger Wachstumstreiber für den Markt im Land ist die wachsende Gesundheitsbranche, da Einblicke in die Zielgruppe Gesundheitseinrichtungen dabei helfen, personalisierte Marketingkampagnen zu erstellen. Nach Angaben des Commonwealth Fund sind die Gesundheitsausgaben in den Vereinigten Staaten weitaus höher als in anderen Ländern mit hohem Einkommen, was auf das Wachstumspotenzial des Marktes hinweist.
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