Markt-Trends von Asien-Pazifik-Sportgetränk Industrie
Wachsende Beliebtheit für Fitness-Management-Programme
Mit der wachsenden Beliebtheit von Fitnessprogrammen und der zunehmenden Betonung eines gesunden Lebensstils ist ein erheblicher Anstieg des Konsums von Sportgetränken zu beobachten, da diese zur Rehydrierung des Körpers beitragen. Beispielsweise finden in Singapur jedes Jahr mehr als 100 lokale und internationale Sportveranstaltungen statt, darunter Marathons, Triathlons und Weltmeisterschaftsfinals. Die Bequemlichkeit beim Konsum von Sportgetränken, wie z. B. trinkfertige Produkte mit erkennbaren Inhaltsstoffen und fortschrittlicher Formulierung, ist der Schlüssel zum Erfolg für die sich entwickelnde Landschaft in der Region. Darüber hinaus wird beobachtet, dass Unternehmen selbst mehrere Fitnessprogramme wie Marathons organisieren, um für ihre Sportgetränke zu werben. Coca-Cola organisierte beispielsweise seinen LONG RUN-Marathon 2018 auf den Malediven
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Indien ist der am schnellsten wachsende Markt
Das Konzept der Sportgetränke ist für indische Verbraucher relativ neu, doch mit der allmählichen Steigerung des Bekanntheitsgrads und der Verfügbarkeit verzeichnete die Sportgetränkeindustrie in jüngster Vergangenheit sowohl wert- als auch mengenmäßig ein hohes Wachstum. Der Grund für die steigende Nachfrage nach Sportgetränken liegt in der Präsenz der Produkte in kleinen und unabhängigen Convenience-Stores. Pepsico Inc. ist einer der Hauptakteure auf dem Markt für Sportgetränke und verfügt über eine beträchtliche Verbraucherbasis im Land. Die starke Position des Unternehmens ist auf seine Flaggschiffmarke Gatorade zurückzuführen, die in Indien aufgrund ihres First-Mover-Vorteils mittlerweile synonym mit Sportgetränken verwendet wird. Insgesamt bietet der indische Sportgetränkemarkt lukrative Möglichkeiten für potenzielle Akteure, angetrieben durch neue Produktinnovationen und aufkommende Fitnesstrends
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