Markt-Trends von Asien-Pazifik-Geister Industrie
Steigende Ausgaben für alkoholische Getränke in der Region
Der wichtigste treibende Faktor für das Wachstum von Spirituosen und anderen Formen des Alkoholkonsums in Ländern wie China, Japan, Malaysia und Singapur war ein Anstieg des Ausgabeverhaltens und ein Anstieg des Pro-Kopf-Konsums von Alkohol aufgrund höherer Einkommensniveaus. Die Nachfrage nach Spirituosen in der Region wird auch durch die gehobene Generation der Millennials getrieben, die zu gesellschaftlichen Zusammenkünften gehen und dort ihre Lieblingsliköre konsumieren möchten. Der Trend wird sogar durch das im westlichen Teil der Welt entwickelte Konzept des Feierns beeinflusst, da sich immer mehr asiatische jugendliche Verbraucher schon in jungen Jahren mit Trinkgewohnheiten beschäftigen möchten, was den Gesamtmarkt ankurbeln könnte. Den vom IWF und der Weltbank zitierten Daten zufolge sind die Gesamtausgaben der asiatischen Verbraucher für Alkohol und Tabakprodukte kontinuierlich gestiegen, was zum Wachstum des Gesamtmarktes geführt hat. Schätzungen zufolge dürften sich die Gesamtausgaben bis 2025 auf rund 425 Milliarden US-Dollar belaufen
In kleineren Ländern wie Thailand, Malaysia, Singapur und Indonesien kam es zu einem starken Wachstum des Spirituosenmarktes, da dort die Kultur des Trinkens bei gesellschaftlichen Zusammenkünften übernommen wurde. Viele Länder im Südosten, die als Touristenhochburgen gelten, verzeichnen eine hohe Nachfrage nach Alkohol. Daher haben der Anstieg der Verbraucherausgaben und der veränderte Lebensstil der Millennials hin zum Alkoholkonsum den Markt für Spirituosen im asiatisch-pazifischen Raum vorangetrieben
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China hat den größten Marktanteil in der Region
Chinesische Verbraucher verbinden Trinken eher mit persönlichen Anlässen, Entspannung oder Genuss. Studien haben ergeben, dass China bis zum Jahr 2030 die anderen Top-Länder beim Alkoholkonsum pro Kopf übertreffen wird. Es wird prognostiziert, dass chinesische Erwachsene durchschnittlich mehr als 10 Liter pro Jahr trinken und mehr Alkohol pro Kopf konsumieren, was China während der Prognose zu einem der größten Märkte für Spirituosen macht Zeitraum. Aufgrund hoher Skaleneffekte konzentrieren sich die Marktteilnehmer auf strategische Maßnahmen wie Partnerschaften und den Ausbau ihrer Präsenz im Land. Im Jahr 2020 ging die Roust Group eine Partnerschaft mit Beijing Soko ein, um die russische Premiumspirituose Russian Standard Vodka in China auf den Markt zu bringen, mit dem Ziel, den Umsatz anzukurbeln
Das Bewusstsein und Verständnis chinesischer Verbraucher für importierte Spirituosen wird immer anspruchsvoller. In den größten Städten Chinas gibt es bereits erstklassige Whiskybars und erstklassige Gins. Traditionell ist China ein Brandy-Markt. Sogar Wodka, eine Spirituose, die oft mit lokalem Baijiu verglichen wird, verzeichnet ein starkes Wachstum. Auf dem Spirituosenmarkt verzeichnet Baijiu, die lokale Spirituose Chinas, Berichten zufolge die größte Nachfrage in China. Laut den Daten von Taobao und Tmall, den E-Commerce-Plattformen der Alibaba Group, verkaufte Baijiu im Vergleich zu den anderen Craft-Spirituosen die meisten Flaschen in China und hielt in den letzten Jahren einen Anteil von rund 77 % am Spirituosenabsatz. Der Anteil internationaler Anbieter chinesischer Spirituosen war relativ gering. Daher arbeiten globale Spirituosenhersteller mit lokalen chinesischen Brennereien zusammen, um eine stärkere Markenbekanntheit bei den lokalen Verbrauchern aufzubauen, da sich für Importe im oberen Preissegment enorme Wachstumschancen ergeben, insbesondere für Whisky, Cognac und Premium-Baijiu
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