Markt-Trends von APAC Medien und Unterhaltung Industrie
Es wird erwartet, dass zunehmende Trends rund um die Personalisierung und die zunehmende Digitalisierung das Wachstum des Marktes vorantreiben werden
- Die gesamte 5G-Marktentwicklung der Region wird durch ein 5G-Netzwerk unterstützt, das auf Multi-Access Edge Computing (MEC) basiert. Darüber hinaus führt die Einbindung neuer Technologien wie künstlicher Intelligenz (KI), Cloud Computing und Roboter zu einem rasanten Anstieg der Echtzeitautomatisierung. Daher wird erwartet, dass das 5G-Netz auch in den kommenden Jahren die bedeutendste Mobilfunknetztechnologie der nächsten Generation wird, was die Verbreitung der OTT-Plattform (Over-the-top) weiter vorantreiben wird.
- Entsprechend den neuesten OTT-Trends benötigt das Streamen von 4K-Videos bei der Internetbandbreite bis zu etwa 30 Mbit/s. Um solch hochauflösende Videos zu streamen, muss mindestens die doppelte Bandbreite zur Verfügung stehen, was für Internetverbindungen der Verbraucherklasse ungewöhnlich ist. Mit dem Aufkommen von 5G wird die zusätzliche Bandbreite jedoch dazu führen, dass 4K- und VR-Streaming (Virtual Reality) zu einem der bestimmenden Merkmale im Prognosezeitraum werden wird. Ein solcher Anstieg der Nachfrage nach hochauflösenden Videos wird letztendlich zur Einführung überlegener Standards für drahtlose Netzwerke führen und somit die Durchdringung des Medien- und Unterhaltungsmarkts weiter vorantreiben.
- Die stärkere Betonung des Kundenerlebnisses und der Personalisierung mithilfe ständig wachsender Technologie zur Sicherung des Umsatzes und zur Erzielung von langfristigem Wachstum hat sich als einer der entscheidenden Treiber für das Wachstum des Marktes erwiesen.
- Im Jahr 2022 gab Netflix bekannt, dass es in den USA und Kanada 74,3 Millionen zahlende Streaming-Abonnenten gibt. Der größte Markt für Netflix war Nordamerika, doch im Jahr 2022 übertraf die Zahl der Abonnenten in der EMEA-Region erstmals die Zahl in den USA und Kanada. Im Vergleich zum letzten Jahr ist die Zahl der Free-Stream-Mitgliedschaften im asiatisch-pazifischen Raum um 17 Prozent gestiegen.
- Dieser Erfolg wird durch die erhebliche finanzielle Unterstützung der Zentralregierungen gefördert. China plant beispielsweise den Aufbau eines 30-Milliarden-Dollar-Fonds, um sicherzustellen, dass es bis 2030 weltweit führend im Bereich KI ist. Gleichzeitig macht Indien Fortschritte bei mobilen Geldbörsen und progressiven Webanwendungen, um In-App-Erlebnisse (insbesondere für Orte) zu optimieren mit langsamem mobilem Breitband). Solche ganzheitlichen Entwicklungen der Infrastruktur, die als technisches Rückgrat des Marktes fungiert, werden zu Wachstumschancen und einer verbesserten Kundenbindung führen.
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Für Indien wird ein deutliches Wachstum erwartet
- Ein Anstieg des verfügbaren Einkommens und die zunehmende Internetdurchdringung im Land tragen auch zu einem Anstieg der Verkäufe von Smart-TVs, mehr Online-Streaming-Abonnements usw. bei und befeuern so das Marktwachstum. Darüber hinaus wird laut IBEF die Marktgröße des OTT-Video-Streaming-Marktes in Indien bis 2023 voraussichtlich 5 Milliarden US-Dollar erreichen.
- Auch die zunehmende Verbreitung des Internets kann als Faktor für die umfassende Expansion des Medien- und Unterhaltungsmarktes in Indien angesehen werden. Laut dem Bericht Unlocking Digital for Bharat USD 50 Billion Opportunity von Bain and Company hat Indien mit etwa 390 Millionen Einwohnern, die das Internet mindestens einmal im Monat nutzen, die zweithöchsten aktiven Internetnutzer.
- Darüber hinaus begünstigen auch Initiativen der indischen Regierung zur digitalen Transformation, wie die Digitalisierung von Kabelfernsehen und Direct-to-Home (DTH)-Diensten, die Einführung von IPTV im Land. Das IPTV-Szenario in Indien erlebt aufgrund des Aufkommens des Netzwerkdienstleisters Veränderungen, da das Unternehmen seinen Kunden kostenlose IPTV-Live-Abonnements anbietet. Da andere Unternehmen diesem Beispiel folgen, wird erwartet, dass die Nachfrage nach mobilfunkbasierten IPTV-Diensten in der Region steigen wird, was wiederum die Nachfrage nach Medien und Unterhaltung in der Region erhöhen wird.
- Allerdings steht der Markt auch vor einigen Herausforderungen. In den letzten Jahren hat sich die Erstellung von Medieninhalten drastisch verändert, mit einer Verlagerung vom traditionellen Fernsehen hin zu digitalen Online-Plattformen. Anbieter von Online-Unterhaltungsinhalten wie Netflix und Amazon haben in der Region erfolgreich renommierte Originalvideoinhalte eingeführt. Diese Unternehmen finanzieren auch Inhalte in regionalen Sprachen, um Kunden anzulocken, insbesondere in mehrsprachigen Ländern wie Indien. Der zunehmende Wettbewerb auf dem Markt, die hohen Kosten für die Erstellung von Inhalten und die technischen Schwierigkeiten bei der Online-Anzeige von Videos können das Marktwachstum im Prognosezeitraum in gewissem Maße behindern.
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