Markt-Trends von Marketing-Automatisierungssoftware für den asiatisch-pazifischen Raum Industrie
Es wird erwartet, dass der Wandel hin zum digitalen Marketing das Marktwachstum vorantreiben wird
- Die Region Asien-Pazifik verzeichnet ein rasantes Wachstum ihrer Geschäftslandschaft, insbesondere in den Bereichen E-Commerce und Quick Commerce. Es wird erwartet, dass dieses Wachstum die Nachfrage nach Social-Media-Marketing in der Region ankurbeln wird. Quick Commerce ist eine schnellere Version des E-Commerce, die Waren innerhalb weniger Minuten liefert. Da Unternehmen schnelle Verbindungen zu ihren Nutzern und ein Massenpublikum benötigen, um Angebote, Rabatte und Verkäufe zu bewerben, wird erwartet, dass die Nachfrage nach Marketing-Automatisierungstools in der Region steigen wird.
- Allerdings hat die Coronavirus-Pandemie zu einem erheblichen Anstieg der Online-Bevölkerung weltweit geführt, was den Sektor noch attraktiver, aber auch zunehmend anfälliger macht, da sich die Datenschutzgesetze im Internet schnell weiterentwickeln und Cookies von Drittanbietern in Google Chrome im Jahr 2023 eingestellt werden.
- Laut dem SME Finance Forum machen kleine und mittlere Unternehmen (KMU) über 98 % der Unternehmen im asiatisch-pazifischen Raum aus. Diese KMU tragen in Ländern mit niedrigem Einkommen wie Indien etwa 17 % zum nationalen BIP bei und in Ländern mit höherem Einkommen wie Malaysia und Singapur etwa 40–50 %. Die Region hat auch einen digitalen Aufschwung für KMU erlebt, der zur Einführung besserer Softwarelösungen zur Förderung des Geschäftswachstums geführt hat.
- Die wichtigsten Marktsektoren für digitale Werbung im asiatisch-pazifischen Raum sind Suchanzeigen und Videoanzeigen, bei denen mobile Geräte zunehmend Vorrang vor Desktop-Werbung haben. Aufgrund der sprachlichen und kulturellen Vielfalt der Region sowie des Angebots an lokalen Social-Media-Plattformen und Messaging-Anwendungen stehen Werbetreibende jedoch vor erheblichen Hindernissen. Daher legen Unternehmen und Werbeagenturen bei der Einreise in APAC-Länder Wert auf die Lokalisierung. Beispielsweise startete Spotify zum Start jedes Landes in Indonesien, Thailand und auf den Philippinen ehrgeizige Videokampagnen mit regionalen Künstlern.
- Laut DataReportal verfügen chinesische Bürger mit 983,3 Millionen aktiven Social-Media-Nutzern im Jahr 2022 über eine bedeutende Online-Präsenz. Andere Länder und Regionen im asiatisch-pazifischen Raum liegen in Bezug auf die Nutzung sozialer Medien hinter China, wobei Indien und Indonesien auf den Plätzen zwei und drei liegen. mit 467 Millionen bzw. 191,4 Millionen aktiven Social-Media-Nutzern im Jahr 2022.
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Es wird erwartet, dass China einen großen Marktanteil halten wird
- Chinas Online-Marketing-Branche ist äußerst dynamisch. Unternehmen passen ihre Software und Strategien kontinuierlich an, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Was auf westlichen Märkten funktioniert, muss in China nicht unbedingt erfolgreich sein. Tatsächlich legt China häufig die Messlatte für innovative Marketingtechniken fest, die später im Westen populär werden. Einige chinesische Marketingstrategien gelten jedoch nur für den lokalen Markt und finden nur bei chinesischen Verbrauchern Anklang.
- WeChat-Gruppen haben sich in China als zuverlässige Methode zur Generierung von privatem Traffic erwiesen. Auch wenn ein Chatbot einen menschlichen Administrator nicht vollständig ersetzen kann, kann seine Integration die Kosteneffizienz und den Nutzen für Unternehmen steigern. Chatbots können so programmiert werden, dass sie verschiedene Aufgaben ausführen, z. B. auf häufig gestellte Fragen antworten, für bevorstehende Veranstaltungen werben, Umfragen durchführen, Zielgruppendaten sammeln, Produkte auf der Grundlage von Schlüsselwörtern vorschlagen und vieles mehr. Diese Marketing-Automatisierungstools könnten auf dem riesigen chinesischen Online-Markt nützlich sein und sowohl Käufern als auch Verkäufern zugute kommen.
- Pinduoduo, eine E-Commerce-Plattform, auf der Benutzer an Gruppenkaufangeboten teilnehmen können, erfreut sich aufgrund ihres 66-prozentigen Nutzerstamms aus einkommensschwachen Städten wachsender Beliebtheit. Dieses Phänomen hat große Unternehmen wie JD.com auf das Potenzial dieser oft vernachlässigten Städte aufmerksam gemacht. Auch wenn diese Kunden möglicherweise über ein geringeres verfügbares Einkommen verfügen, repräsentieren sie 128 Millionen Internetnutzer, verglichen mit 74 Millionen in Städten der ersten und zweiten Reihe. Unterstädtische Städte verfügen über ein erhebliches Einkommenspotenzial.
- Ein weiterer wichtiger Faktor, der zum Aufstieg des E-Commerce und Online-Shoppings beiträgt, ist das wachsende verfügbare Einkommen der chinesischen Verbraucher. Nach Angaben des National Bureau of Statistics China wird das gesamte verfügbare Einkommen der Tier 1,2, unteren und ländlichen Gebiete Chinas bis 2030 voraussichtlich rund 4 Billionen US-Dollar erreichen. Dieses überschüssige Einkommen wird wahrscheinlich zu einer stärkeren Marktdurchdringung und zum Online-Handel in beiden städtischen Gebieten führen und ländliche Gebiete. Infolgedessen wird es wahrscheinlich zu einem Anstieg der Nachfrage nach Marketing-Automatisierungslösungen kommen.
- China ist die Heimat großer Technologie- und E-Commerce-Unternehmen wie Alibaba, Tencent, JD.com und Xiaomi. Beispielsweise war JD.com laut dem Fortune China 500-Ranking im Jahr 2022 das bestverdienende chinesische Internetunternehmen, basierend auf dem Jahresumsatz des Unternehmens im Jahr 2021. Die Alibaba Group war ihr größter Konkurrent. Im letzten Jahrzehnt dominierten drei inländische digitale Giganten, die als BATs bekannt sind – Baidu, Alibaba und Tencent – den chinesischen Internetmarkt.
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