Markt-Trends von Asien-Pazifik-Energy-Drink Industrie
Wachsende Neigung der Verbraucher zu zuckerarmen Getränken
Die wachsende Nachfrage nach zuckerarmen Energy-Drinks bereitet den Verbrauchern zunehmend gesundheitliche Bedenken. Der hohe Zuckergehalt in traditionellen Energy-Drinks wird mit mehreren Gesundheitsproblemen in Verbindung gebracht, darunter Fettleibigkeit, Diabetes und Herzerkrankungen. Aufgrund der hohen Diabetesprävalenz in der Region wird den Verbrauchern zunehmend bewusst, wie wichtig eine gesunde Ernährung und ein aktiver Lebensstil sind. Laut GOQii waren beispielsweise im vergangenen Jahr 13,2 % der indischen Bevölkerung Diabetiker. Aufgrund der wachsenden gesundheitlichen Bedenken und der zunehmenden Maßnahmen zur Vorbeugung von Zivilisationskrankheiten entscheiden sich Verbraucher für eine kalorienarme, zuckerarme oder zuckerfreie Ernährungsweise bei Lebensmitteln und Getränken. Verbraucher bevorzugen in ihren Getränken natürliche Süßstoffe wie Stevia. Unternehmen wie PepsiCo Inc. und Coca-Cola setzen sich dafür ein, künstliche Inhaltsstoffe zu entfernen und den Zuckergehalt in ihren Produkten zu reduzieren
Darüber hinaus veranlassten veränderte Verbraucherpräferenzen zu Produkten mit reduziertem oder ohne Zuckergehalt die Getränkehersteller zu Produktinnovationen. Diese Hersteller entwickeln eine Reihe neuartiger Produkte, um der steigenden Nachfrage nach solchen Produkten gerecht zu werden, da Verbraucher aktiv versuchen, den Konsum zuckerhaltiger Getränke zu vermeiden, um den schädlichen Auswirkungen einer übermäßigen Zuckeraufnahme vorzubeugen. Einen ähnlichen Ansatz verfolgten Energy-Drink-Unternehmen wie Red Bull, die ihr Produktportfolio erweiterten, um den Ansprüchen gesundheitsbewusster Verbraucher gerecht zu werden. Beispielsweise führte Coca-Cola India im Juli 2022 zuckerarme Varianten seiner Schaumweinmarken ein
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China hält den größten Marktanteil
Die Nachfrage nach funktionellen Getränken steigt in China allmählich. Allerdings verzeichnen insbesondere Energy Drinks, die bereits den Großteil der Functional Drinks ausmachen, ein rasantes Wachstum. Dies ist auf Faktoren wie die rasche Urbanisierung zurückzuführen, die dazu geführt hat, dass eine große Bevölkerung in Stadtbewohner übergeht. Das steigende Einkommen und verfügbare Einkommen sowie die ständige Verbesserung des Lebensstandards der Menschen im Land haben zu einem modernisierten, geschäftigeren Lebensstil geführt, was einer der Hauptgründe für den Anstieg der Nachfrage ist. Energiegetränke in Dosen und Flaschen werden mittlerweile in allen Einzelhandelsgeschäften in China verkauft, von Supermärkten und Hypermärkten bis hin zu Convenience-Stores und online, wodurch der Absatz der Produkte im Land angekurbelt wird. Darüber hinaus beeinflussen zunehmende Werbe- und Verkaufsförderungsaktivitäten die Nachfrage verschiedener Verbrauchergruppen nach Energy Drinks. Soziale Medien haben großen Einfluss auf das Kaufverhalten chinesischer Verbraucher. Daher gewinnen die zunehmenden Werbeaktionen, einschließlich Werbung für Energy-Drinks auf verschiedenen Medienkanälen, die Aufmerksamkeit der Kunden im Land
Marktteilnehmer experimentieren in ihren Portfolios auch mit natürlichen Zutaten, um den Energie-, Geschmacks- und Größenanforderungen der sich ständig weiterentwickelnden Verbraucher im Land gerecht zu werden. Marken entwickeln neue Geschmacksrichtungen, um mit der bestehenden Konkurrenz zu konkurrieren. Es wird daher erwartet, dass all diese Faktoren die Nachfrage und den Konsum von Energy-Drinks auf dem chinesischen Markt in den kommenden Jahren unterstützen werden. Darüber hinaus konzentrieren sich große Player wie 5-Hour Energy und PepsiCo Inc. kontinuierlich auf Produktinnovationen und Expansionsstrategien, um das Wachstum des Energy-Drinks-Marktes in China weiter anzukurbeln. Beispielsweise beschleunigte der ursprüngliche Erfinder der Marke Red Bull seine Präsenz in China mit einer Investition von 150 Millionen US-Dollar
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