Markt-Trends von APAC DOOH Industrie
Transit wird voraussichtlich den größten Anteil halten
- Die steigende Nachfrage nach digitalen Inhalten und Informationen, die für Reisende relevant sind, hat zu interaktiven Anzeigen über verschiedene Werbeformen wie Kioske, Werbetafeln und Schilder auf der Plattform geführt, die einen erheblichen Anteil am Wachstum der Einnahmen aus Transportmedien ausmacht. Das Verbraucherverhalten hat sich in Bezug auf die Kundenbindung über verschiedene Transportmittel hinweg verändert, wodurch die Marken strategisch in die Denkweise der Kunden integriert wurden. Dies wird in den nächsten drei Jahren potenzielle Kunden von den traditionellen Medien abhalten.
- Unter den verschiedenen Transitumgebungen haben sich Flughäfen als ideale Werbeträger erwiesen, insbesondere für Top- und Luxusmarken. Flughäfen stehen unter ständigem Druck, Wege zu finden, um immer mehr Einnahmen zu generieren. Durch die Umwandlung statischer Displays wie Poster in digitale Displays können Flughäfen dieselbe Fläche für den Verkauf an mehrere Werbetreibende nutzen. Dadurch vervielfacht sich die Höhe des Einkommens exponentiell. Auch Flughäfen können sich durch die Einbindung von Werbepartnern an den Kosten für die Umstellung auf neue Werbetechnologien beteiligen.
- Im Juni 2022 engagierte Adani Airports Holdings Ltd Lemma als Technologiepartner für programmatisches DOOH. Die Einführung programmatischer Werbung steht im Einklang mit dem Ziel, Indiens große Flughäfen mit der neuesten Infrastruktur und Technologie zu modernisieren.
- Darüber hinaus führte die Lifestyle-Plattform TataCLiQ kürzlich in Zusammenarbeit mit Lemma ihre erste programmatische DOOH-Kampagne für TheLUXELife an Flughäfen durch. Ziel der Kampagne ist es, Zielgruppen zu erreichen, die eine hohe Affinität zu Online-Shopping und Luxusprodukten aufweisen. Zur Erweiterung ihres Programmportfolios führte Tata CLiQ Luxury zusammen mit Lemma die Kampagne mit Google DV360 als Demand-Side-Plattform durch und ermöglichte der Marke eine Echtzeitvalidierung der DOOH-Kampagne auf mehreren Bildschirmen an verschiedenen Standorten.
- Der durch die Ausbreitung von COVID-19 im asiatisch-pazifischen Raum ausgelöste Lockdown brachte RA-OOH (Railway Audio Advertising) zum Erliegen. Wichtige öffentliche Verkehrsmittel waren in der Region eingeschränkt, und wichtige OOH-Transportmittel wie Bushaltestellen blieben in dieser Zeit unbeachtet. Der Lockdown traf mehrere Medienbranchen und auch OOH-Immobilien waren stark betroffen.
- RA-OOH-Werbung verfügt über eine Reihe von Verbraucherkontaktpunkten und ist eine der kostengünstigsten und innovativsten Techniken, um die hyperlokale Massenzielgruppe zu erreichen. Durch den Lockdown waren die Touchpoints gestört. Mit der Wiedereröffnung der Wirtschaft und der Normalisierung des Transportbetriebs hat das Marktwachstum jedoch angekurbelt.
Um die wichtigsten Trends zu verstehen, Musterbericht herunterladen
PDF herunterladen
Es wird erwartet, dass China den größten Anteil hält
- Laut Doohken Network beträgt der OOH-Markt in China etwa 9 Milliarden US-Dollar, wovon zwischen 25 und 30 % als digital bezeichnet werden könnten. Aufgrund mehrerer Faktoren nehmen die digitalen Bildschirme und die Ausgaben schneller zu. Einige sind so grundlegend wie die größere Verfügbarkeit billigerer Bildschirme mit höherer Qualität, während Werbetreibende eine bessere Einbindung des Publikums und eine bessere Wirkung ihrer kreativen Botschaften sowie die Einführung neuer Technologien wünschen.
- Ein weiterer wichtiger Faktor ist, dass die meiste Videowerbung mittlerweile kürzere Längen hat, sogar 3–5 Sekunden, sodass das Video jetzt effektiv auf digitalen Bildschirmen funktionieren kann, um die Reichweite für Massenmedienkampagnen zu erhöhen. Es wird erwartet, dass die Ausgaben für digitale Außenwerbung in den nächsten Jahren erheblich steigen werden, während statische Außenwerbung, mit Ausnahme großformatiger Plakatwerbung, in China zurückgehen wird.
- Die wachsende Beliebtheit von programmatischem DOOH in der Region kann auf mehrere Faktoren zurückgeführt werden, wie zum Beispiel die Zunahme des verfügbaren chinesischen DOOH-Inventars, die Stärke lokaler Datenpartner zur Unterstützung programmatischer Kampagnen und den insgesamt wachsenden Bedarf an lokalen Marken und Werbetreibenden, um Zielgruppen anzusprechen innerhalb des Marktes.
- Im November 2022 gab Hivestack, ein programmatisches Digital-Out-of-Home-Werbetechnologieunternehmen, seine Partnerschaft mit Tulip Media für LED-Medienbildschirme für den Außenbereich in China bekannt. Diese Partnerschaft wird lokalen und globalen Marken, Agenturen und Omnichannel-DSPs dabei helfen, auf die Angebotsplattform von Hivestack zuzugreifen und mehr als 100 Mega-Außenbildschirme in über 15 wichtigen Städten der ersten und zweiten Reihe in China zu kaufen, darunter Peking, Shanghai, Guangzhou, und Shenzhen.
- Mit dem Ausbruch von COVID-19 haben mehrere Marken in ganz China die DOOH-Werbung vorübergehend eingestellt, aber die Bildschirme sind nicht ganz dunkel geworden. Während einige Medieneigentümer ihre Netzwerke offline geschaltet haben, haben andere Akteure ihre Bildschirme in eine Informationsquelle für die Öffentlichkeit umgewandelt, mit Maßnahmen, die die Menschen daran erinnern, Abstand zu halten, sich häufig die Hände zu waschen und wichtige Updates bereitzustellen.
- Die Netzwerkbildschirme in Wohnaufzügen sind ebenfalls weiterhin äußerst aktiv und teilen öffentliche Bekanntmachungen, Anzeigen für Lern- und Bildungs-Apps sowie lokale Restaurants, die Essen zum Mitnehmen anbieten. In China sind mehr DOOH-Kampagnen entstanden, da die Lockdown-Maßnahmen gelockert werden und sich mehr Menschen nach draußen wagen. Medieneigentümer in China berichten allmählich über einen stetigen Anstieg der Kampagnenbuchungen.
Um geografische Trends zu verstehen, Musterbericht herunterladen
PDF herunterladen
