Marktgröße für Digital-Out-of-Home (DOOH) im asiatisch-pazifischen Raum
| Studienzeitraum | 2019 - 2029 |
| Basisjahr für die Schätzung | 2023 |
| Marktgröße (2024) | USD 19.26 Milliarden |
| Marktgröße (2029) | USD 34.45 Milliarden |
| CAGR(2024 - 2029) | 12.34 % |
| Marktkonzentration | Niedrig |
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*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert |
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Marktanalyse für Digital-Out-of-Home (DOOH) im asiatisch-pazifischen Raum
Die Größe des APAC-DOOH-Marktes wird im Jahr 2024 auf 19,26 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2029 34,45 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 12,34 % im Prognosezeitraum (2024–2029) entspricht.
Der asiatisch-pazifische Raum hat von allen Regionen die größte Bevölkerung. Mit einem Anstieg der städtischen Bevölkerung und einer erhöhten Kaufkraft gilt der asiatisch-pazifische Raum als einer der größten Märkte für digitale OOH.
- Die entwickelte Infrastruktur der Region spielt eine wichtige Rolle bei der Entwicklung des digitalen OOH-Marktes. Darüber hinaus wird die Region von verschiedenen lokalen Akteuren wie der Shanghai Media Group und Times Internet dominiert, während bedeutende Akteure wie JCDecaux ebenfalls über beträchtliche Marktanteile in dieser Region verfügen. Marken, die DOOH nutzen, könnten die Vorteile digitaler Display-Werbung nutzen, wie z. B. datengesteuertes Targeting, Messung und die Flexibilität, kreative Mittel in der Kampagne basierend auf Leistung und der Gewährleistung von Sichtbarkeit und nicht betrügerischem Traffic festzulegen.
- Die größte globale Mittelschicht, schnelles Infrastrukturwachstum, die zunehmende Digitalisierung und weitläufige Metropolen sind herausragende Faktoren für die grassierende Vergabe digitaler Bildschirme. Länder wie Thailand, Malaysia und die Philippinen automatisieren Out-of-Home-Bereiche aufgrund der Marktfragmentierung relativ schnell, wobei in diesen rein digitalen Märkten viele neue Player entstehen.
- Der Markt erlebt verschiedene Partnerschaften und Übernahmen von Anbietern, um seine Marktposition zu stärken. Beispielsweise erweiterte Hivestack, ein programmatisches digitales Out-of-Home-AD-Technologieunternehmen, im Juni 2022 seine Partnerschaft mit Asiaray Media Group Limited mit einem strategischen Fokus auf das Werbemedienmanagement im Großtransport, einschließlich U-Bahn-Linien, Flughäfen und Hochgeschwindigkeitsstrecken Eisenbahnlinien.
- Darüber hinaus fördern die verschiedenen Initiativen der Marktteilnehmer das Wachstum des DOOH-Marktes zusätzlich. Beispielsweise startete Times of India im September 2022 in Zusammenarbeit mit Times OOH eine DOOH-Kampagne. Ziel der Kampagne war es, ein breites Spektrum an Geschichten über Indien zu vermitteln und dabei eine Reihe faszinierender Bilder zu verwenden, die die Zuschauer dazu anregen, über einzigartige Aspekte Indiens nachzudenken und sich mit ihnen vertraut zu machen.
- Der Ausbruch von COVID-19 stoppte die Digitalisierung, öffnete aber auch Türen für die Einführung neuer Technologien und Displays. Unter Berücksichtigung der öffentlichen Sicherheit werden wahrscheinlich intelligentere digitale Displays für Versorgungsunternehmen entstehen, die mit Gesichtsidentitätsscannern, Wärmedetektoren und Plattformen für die Verwaltung von Hinweisen an Versammlungspunkten ausgestattet sind, da die Menschen zu lockereren Beschränkungen übergegangen sind und soziale Distanzierung und Hygiene höchste Priorität haben B. im Einzelhandel, im Nahverkehr, im Gastgewerbe, im Bankwesen und im Bildungswesen. Dieser Zustrom an DOOH-Versorgungsinfrastruktur könnte dazu beitragen, die Digitalisierung in der Region anzukurbeln und neue Chancen für die DOOH-Branche zu schaffen.
Markttrends für Digital-Out-of-Home (DOOH) im asiatisch-pazifischen Raum
Transit wird voraussichtlich den größten Anteil halten
- Die steigende Nachfrage nach digitalen Inhalten und Informationen, die für Reisende relevant sind, hat zu interaktiven Anzeigen über verschiedene Werbeformen wie Kioske, Werbetafeln und Schilder auf der Plattform geführt, die einen erheblichen Anteil am Wachstum der Einnahmen aus Transportmedien ausmacht. Das Verbraucherverhalten hat sich in Bezug auf die Kundenbindung über verschiedene Transportmittel hinweg verändert, wodurch die Marken strategisch in die Denkweise der Kunden integriert wurden. Dies wird in den nächsten drei Jahren potenzielle Kunden von den traditionellen Medien abhalten.
- Unter den verschiedenen Transitumgebungen haben sich Flughäfen als ideale Werbeträger erwiesen, insbesondere für Top- und Luxusmarken. Flughäfen stehen unter ständigem Druck, Wege zu finden, um immer mehr Einnahmen zu generieren. Durch die Umwandlung statischer Displays wie Poster in digitale Displays können Flughäfen dieselbe Fläche für den Verkauf an mehrere Werbetreibende nutzen. Dadurch vervielfacht sich die Höhe des Einkommens exponentiell. Auch Flughäfen können sich durch die Einbindung von Werbepartnern an den Kosten für die Umstellung auf neue Werbetechnologien beteiligen.
- Im Juni 2022 engagierte Adani Airports Holdings Ltd Lemma als Technologiepartner für programmatisches DOOH. Die Einführung programmatischer Werbung steht im Einklang mit dem Ziel, Indiens große Flughäfen mit der neuesten Infrastruktur und Technologie zu modernisieren.
- Darüber hinaus führte die Lifestyle-Plattform TataCLiQ kürzlich in Zusammenarbeit mit Lemma ihre erste programmatische DOOH-Kampagne für TheLUXELife an Flughäfen durch. Ziel der Kampagne ist es, Zielgruppen zu erreichen, die eine hohe Affinität zu Online-Shopping und Luxusprodukten aufweisen. Zur Erweiterung ihres Programmportfolios führte Tata CLiQ Luxury zusammen mit Lemma die Kampagne mit Google DV360 als Demand-Side-Plattform durch und ermöglichte der Marke eine Echtzeitvalidierung der DOOH-Kampagne auf mehreren Bildschirmen an verschiedenen Standorten.
- Der durch die Ausbreitung von COVID-19 im asiatisch-pazifischen Raum ausgelöste Lockdown brachte RA-OOH (Railway Audio Advertising) zum Erliegen. Wichtige öffentliche Verkehrsmittel waren in der Region eingeschränkt, und wichtige OOH-Transportmittel wie Bushaltestellen blieben in dieser Zeit unbeachtet. Der Lockdown traf mehrere Medienbranchen und auch OOH-Immobilien waren stark betroffen.
- RA-OOH-Werbung verfügt über eine Reihe von Verbraucherkontaktpunkten und ist eine der kostengünstigsten und innovativsten Techniken, um die hyperlokale Massenzielgruppe zu erreichen. Durch den Lockdown waren die Touchpoints gestört. Mit der Wiedereröffnung der Wirtschaft und der Normalisierung des Transportbetriebs hat das Marktwachstum jedoch angekurbelt.
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Es wird erwartet, dass China den größten Anteil hält
- Laut Doohken Network beträgt der OOH-Markt in China etwa 9 Milliarden US-Dollar, wovon zwischen 25 und 30 % als digital bezeichnet werden könnten. Aufgrund mehrerer Faktoren nehmen die digitalen Bildschirme und die Ausgaben schneller zu. Einige sind so grundlegend wie die größere Verfügbarkeit billigerer Bildschirme mit höherer Qualität, während Werbetreibende eine bessere Einbindung des Publikums und eine bessere Wirkung ihrer kreativen Botschaften sowie die Einführung neuer Technologien wünschen.
- Ein weiterer wichtiger Faktor ist, dass die meiste Videowerbung mittlerweile kürzere Längen hat, sogar 3–5 Sekunden, sodass das Video jetzt effektiv auf digitalen Bildschirmen funktionieren kann, um die Reichweite für Massenmedienkampagnen zu erhöhen. Es wird erwartet, dass die Ausgaben für digitale Außenwerbung in den nächsten Jahren erheblich steigen werden, während statische Außenwerbung, mit Ausnahme großformatiger Plakatwerbung, in China zurückgehen wird.
- Die wachsende Beliebtheit von programmatischem DOOH in der Region kann auf mehrere Faktoren zurückgeführt werden, wie zum Beispiel die Zunahme des verfügbaren chinesischen DOOH-Inventars, die Stärke lokaler Datenpartner zur Unterstützung programmatischer Kampagnen und den insgesamt wachsenden Bedarf an lokalen Marken und Werbetreibenden, um Zielgruppen anzusprechen innerhalb des Marktes.
- Im November 2022 gab Hivestack, ein programmatisches Digital-Out-of-Home-Werbetechnologieunternehmen, seine Partnerschaft mit Tulip Media für LED-Medienbildschirme für den Außenbereich in China bekannt. Diese Partnerschaft wird lokalen und globalen Marken, Agenturen und Omnichannel-DSPs dabei helfen, auf die Angebotsplattform von Hivestack zuzugreifen und mehr als 100 Mega-Außenbildschirme in über 15 wichtigen Städten der ersten und zweiten Reihe in China zu kaufen, darunter Peking, Shanghai, Guangzhou, und Shenzhen.
- Mit dem Ausbruch von COVID-19 haben mehrere Marken in ganz China die DOOH-Werbung vorübergehend eingestellt, aber die Bildschirme sind nicht ganz dunkel geworden. Während einige Medieneigentümer ihre Netzwerke offline geschaltet haben, haben andere Akteure ihre Bildschirme in eine Informationsquelle für die Öffentlichkeit umgewandelt, mit Maßnahmen, die die Menschen daran erinnern, Abstand zu halten, sich häufig die Hände zu waschen und wichtige Updates bereitzustellen.
- Die Netzwerkbildschirme in Wohnaufzügen sind ebenfalls weiterhin äußerst aktiv und teilen öffentliche Bekanntmachungen, Anzeigen für Lern- und Bildungs-Apps sowie lokale Restaurants, die Essen zum Mitnehmen anbieten. In China sind mehr DOOH-Kampagnen entstanden, da die Lockdown-Maßnahmen gelockert werden und sich mehr Menschen nach draußen wagen. Medieneigentümer in China berichten allmählich über einen stetigen Anstieg der Kampagnenbuchungen.
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Überblick über die Digital-Out-of-Home-Branche (DOOH) im asiatisch-pazifischen Raum
Der Markt für Digital-Out-of-Home (DOOH) im asiatisch-pazifischen Raum ist stark fragmentiert. Es umfasst mehrere große Außenwerbe- und Medienunternehmen, die in mehreren Märkten tätig sind, sowie kleinere, lokale Unternehmen, die eine begrenzte Anzahl von Strukturen in einem oder einigen wenigen lokalen Märkten betreiben. Zu den Hauptakteuren auf dem Markt gehören JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor Holdings Inc., BroadSign International LLC, Outfront Media Inc. usw.
Im Juni 2022 gründeten die Srishti Group und Armor Digital OOH eine strategische Partnerschaft, um die DOOH-Expansion in den südindischen Märkten voranzutreiben. Die strategische Partnerschaft wurde für das OOH-Geschäft an den Bahnhöfen Chennai Central, Chennai Egmore, Hubli, Belgaum, Dharwad und Hospet definiert.
Im Juni 2022 startete JCDecaux Singapore den programmatischen Handel für seinen Bestand von 50 digitalen Bildschirmen bei der Singapore Changi Airport Group. Das Angebot wird Werbetreibende und Medienkäufer über VIOOH, eine globale digitale OOH-Angebotsplattform, mit Werbeinventar am Flughafen Changi verbinden, die zur Nutzung globaler Nachfrageplattformen verbunden ist. Mit diesem Start würde sein programmatisches DOOH-Angebot laut JCDecaux monatlich 120 Millionen Impressionen auf 191 digitalen Bildschirmen auf der ganzen Insel erzielen.
Marktführer im Bereich Digital-Out-of-Home (DOOH) im asiatisch-pazifischen Raum
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JCDecaux Group
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Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
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BroadSign International LLC
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Outfront Media Inc.
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The Times Group
*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert
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Marktnachrichten für Digital-Out-of-Home (DOOH) im asiatisch-pazifischen Raum
- April 2022 – Group M, ein Anbieter von Medieninvestitionen und Außenwerbetechnologie, hat seine Partnerschaft mit Moving Walls bekannt gegeben, um Automatisierung und Verantwortlichkeit in die Digital-Out-of-Home-Werbung (DOOH) in Malaysia zu bringen. Die Partnerschaft wird Kunden der Gruppe M dabei helfen, Moving Audiences Plus zu nutzen, eine publikumsdatengesteuerte Planungs-, Kauf-, Mess- und Ad-Play-Verifizierungslösung, die alle angeschlossenen DOOH-Bildschirme im ganzen Land aktivieren kann.
- Januar 2022 – Hivestack gibt die Aufnahme des gesamten Geschäftsbetriebs in Malaysia bekannt. Dadurch können Marken, Agenturen und Omnichannel-Demand-Side-Plattformen (DSPs) in Malaysia auf die Hivestack-Plattform zugreifen, um programmatische DOOH-Kampagnen über Private Marketplace (PMP) und Open Exchange-Deals zu aktivieren und zu messen. Im Einklang mit den Expansionsplänen nach Malaysia hat Hivestack über die Hivestack Supply Side Platform (SSP) auch einige der größten und einflussreichsten OOH/DOOH-Medieneigentümer unter Vertrag genommen.
Asien-Pazifik-Marktbericht für Digital-Out-of-Home (DOOH) – Inhaltsverzeichnis
1. EINFÜHRUNG
1.1 Studienannahmen und Marktdefinition
1.2 Umfang der Studie
2. FORSCHUNGSMETHODIK
3. ZUSAMMENFASSUNG
4. MARKTEINBLICKE
4.1 Marktübersicht
4.2 Analyse der Branchenwertschöpfungskette
4.3 Branchenattraktivität – Porters Fünf-Kräfte-Analyse
4.3.1 Verhandlungsmacht der Lieferanten
4.3.2 Verhandlungsmacht der Käufer
4.3.3 Bedrohung durch neue Marktteilnehmer
4.3.4 Bedrohung durch Ersatzspieler
4.3.5 Wettberbsintensität
4.4 Bewertung der Auswirkungen von COVID-19 auf den Markt
5. MARKTDYNAMIK
5.1 Marktführer
5.1.1 Zunehmende Akzeptanz digitaler Bildschirme
5.1.2 Hohe Werbeflexibilität mit vernetzten Bildschirmen
5.2 Marktherausforderungen
5.2.1 Hohe Installations- und Wartungskosten
6. MARKTSEGMENTIERUNG
6.1 Nach Standort
6.1.1 Drinnen
6.1.2 Draussen
6.2 Auf Antrag
6.2.1 Plakatwand
6.2.2 Transit
6.2.3 Straßenmöbel
6.2.4 Andere Anwendungen
6.3 Vom Endbenutzer
6.3.1 Einzelhandel
6.3.2 Gesundheitswesen/Pharma
6.3.3 Finanzdienstleistungen
6.3.4 Automobil
6.3.5 Telekommunikation/Versorgungsunternehmen
6.3.6 Regierungsbehörden
6.3.7 Andere Endbenutzer
6.4 Nach Land
6.4.1 China
6.4.2 Japan
6.4.3 Australien
6.4.4 Indien
6.4.5 Südkorea
6.4.6 Hongkong
6.4.7 Thailand
6.4.8 Singapur
6.4.9 Rest der Asien-Pazifik-Region (Philippinen, Indonesien, Malaysia usw.)
7. WETTBEWERBSFÄHIGE LANDSCHAFT
7.1 Firmenprofile
7.1.1 JCDecaux Group
7.1.2 Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
7.1.3 BroadSign International LLC
7.1.4 Outfront Media Inc.
7.1.5 The Times Group
7.1.6 Talon Outdoor Ltd
7.1.7 oOh!media Limited
7.1.8 Daktronics Inc.
7.1.9 Eye Media LLC
8. INVESTITIONSANALYSE
9. MARKTAUSSICHTEN
Segmentierung der Digital-Out-of-Home (DOOH)-Branche im asiatisch-pazifischen Raum
Digital Out-Of-Home (DOOH) ist ein Marketingkanal, bei dem Werbemedien dynamisch und digital in öffentlichen Innen- und Außenbereichen angezeigt werden. Mit anderen Worten Es integriert Offline-Out-of-Home-Werbung mit digitalen Elementen. Dieser Trend des digitalen OOH hat seine Dominanz gegenüber der traditionellen Offline-Out-of-Home-Werbung geschaffen.
Der Umfang der Studie umfasst die Marktsegmentierung nach Standort, einschließlich Indoor und Outdoor, sowie deren Anwendungen in verschiedenen Endverbraucherbranchen. Die Studie befasst sich außerdem mit den auf dem Markt tätigen Anbietern und den von ihnen verfolgten Strategien. Der Bericht umfasst auch eine länderspezifische Analyse des Marktes und eine Bewertung der Auswirkungen von COVID-19 auf den Markt.
Die Marktgrößen und Prognosen werden für alle oben genannten Segmente wertmäßig (in Mio. USD) angegeben.
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Häufig gestellte Fragen zur Digital-Out-of-Home (DOOH)-Marktforschung im asiatisch-pazifischen Raum
Wie groß ist der APAC DOOH-Markt?
Es wird erwartet, dass die Größe des APAC-DOOH-Marktes im Jahr 2024 19,26 Milliarden US-Dollar erreichen und mit einer jährlichen Wachstumsrate von 12,34 % auf 34,45 Milliarden US-Dollar im Jahr 2029 wachsen wird.
Wie groß ist der APAC DOOH-Markt derzeit?
Im Jahr 2024 wird die Größe des APAC DOOH-Marktes voraussichtlich 19,26 Milliarden US-Dollar erreichen.
Wer sind die Hauptakteure auf dem APAC DOOH-Markt?
JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor Holdings Inc., BroadSign International LLC, Outfront Media Inc., The Times Group sind die wichtigsten Unternehmen, die auf dem APAC DOOH-Markt tätig sind.
Welche Jahre deckt dieser APAC DOOH-Markt ab und wie groß war der Markt im Jahr 2023?
Im Jahr 2023 wurde die Größe des APAC DOOH-Marktes auf 17,14 Milliarden US-Dollar geschätzt. Der Bericht deckt die historische Marktgröße des APAC DOOH-Marktes für die Jahre 2019, 2020, 2021, 2022 und 2023 ab. Der Bericht prognostiziert auch die APAC DOOH-Marktgröße für die Jahre 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 und 2029.
Bericht zur Digital-Out-of-Home-Branche im asiatisch-pazifischen Raum
Statistiken für den Marktanteil, die Größe und die Umsatzwachstumsrate von Digital Out of Home im asiatisch-pazifischen Raum im Jahr 2024, erstellt von Mordor Intelligence™ Industry Reports. Die Analyse von Digital Out of Home im asiatisch-pazifischen Raum umfasst eine Marktprognose bis 2029 und einen historischen Überblick. Holen Sie sich ein Beispiel dieser Branchenanalyse als kostenlosen PDF-Download.
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