Werbedienstleistungen Marktgröße

Marktanalyse für Werbedienstleistungen

Es wird erwartet, dass der Markt für Werbedienstleistungen im Prognosezeitraum (2022 – 2027) eine jährliche Wachstumsrate von über 16 % verzeichnen wird. Technologische Entwicklungen im Hinblick auf das schnelle Wachstum des Internets in Verbindung mit seiner zunehmenden kommerziellen Nutzung aufgrund der wachsenden Zahl von Internetnutzern in den Schwellenländern haben die Entwicklung von Werbedienstleistungen durch verschiedene Werbeformen geprägt

• Technologische Entwicklungen im Hinblick auf das schnelle Wachstum des Internets in Verbindung mit seiner zunehmenden kommerziellen Nutzung aufgrund der wachsenden Zahl von Internetnutzern in Schwellenländern haben die Entwicklung von Werbediensten durch verschiedene Werbeformen geprägt. Der einfachere Zugang zu einem Computer steigerte die Nutzung von Smartphones, und die Modernisierung von Ländern auf der ganzen Welt gab den Menschen die Möglichkeit, das Internet häufiger und bequemer zu nutzen.
• Die wachsende Nachfrage nach Social-Media-Werbediensten trägt dazu bei, in sozialen Medien sofortige Ergebnisse zu erzielen und so die kostengünstigste und zielgerichteteste verfügbare Werbeform zu nutzen. Soziale Netzwerke gehören zu den beliebtesten Online-Aktivitäten. Facebook ist gemessen an der aktiven Nutzung eines der beliebtesten Online-Netzwerke. Laut Facebook (Meta) gab es im vierten Quartal 2021 rund 2,91 Milliarden monatlich aktive Nutzer. Im Oktober 2021 war die Zielgruppenbasis von Facebook in Indien mit fast 350 Millionen Nutzern am höchsten, gefolgt von den Vereinigten Staaten mit etwa 193 Millionen Nutzern.
• Darüber hinaus gibt es mit dem Aufkommen des Internetzeitalters immer mehr On-Demand-Dienste von digitalen Werbeagenturen, was zu einer Divergenz der Verbraucheraufmerksamkeit weg von traditionellen Medienformen hin zu mehr digitalen Formaten geführt hat. Werbung über Online-Plattformen hat sich zu einer mächtigen Branche entwickelt. Aufgrund des Zustroms neuer Unternehmen und Technologien steigen die Werbeausgaben immer noch.
• Mit fast 1,5 Milliarden täglich aktiven Nutzern, die durchschnittlich 41 Minuten pro Tag auf der Plattform verbringen, verfügt Facebook nach eigenen Angaben über eine der größten und engagiertesten Nutzerbasen aller Social-Media-Plattformen. Um seine Zielgruppe effektiv zu monetarisieren, hat das Unternehmen die besten Targeting-Tools und die kostengünstigsten Anzeigen für Werbetreibende entwickelt. Da sich Marken und Agenturen über eine sinkende organische Reichweite Sorgen machen, haben Plattformen wie Instagram ihr Anzeigenangebot weiter ausgebaut und auch eine bezahlte Platzierung auf der Instagram Explore-Seite einbezogen. Dadurch erhöhte sich effektiv das Volumen der Anzeigen, die sie verkaufen konnten.
• Darüber hinaus wird erwartet, dass die zunehmende Zahl von Mobiltelefonnutzern in verschiedenen Schwellenländern der Welt die Nachfrage nach onlinebasierten Werbediensten ankurbeln wird. Laut Ericsson liegt die Zahl der Smartphone-Abos weltweit bei rund sechs Milliarden. Es wird erwartet, dass sie in den nächsten Jahren um weitere mehrere Hundert Millionen wächst und bis 2027 7,6 Milliarden erreichen wird. Zu den Ländern mit den meisten Smartphone-Nutzern zählen China, Indien und die Vereinigten Staaten.
• Darüber hinaus erfreut sich ein 6-Sekunden-Werbeformat auf verschiedenen Social-Media-Plattformen immer größerer Beliebtheit. Laut einer neuen Studie der Advertising Research Foundation erregen kurze, sechs Sekunden lange Werbespots im Fernsehen 8 bis 11 % mehr Aufmerksamkeit pro Sekunde als längere Werbespots.
• Im Mai 2022 expandierte Microsoft Advertising in 32 neue Länder in Lateinamerika (LATAM) und im asiatisch-pazifischen Raum (APAC). Diese Werbemöglichkeit bietet sich nur wenige Monate, nachdem das Unternehmen die Eröffnung von 29 neuen Märkten in Europa und Afrika angekündigt hat und damit die erste Phase seiner globalen Expansion in diesem Jahr markiert. Diese zweite Phase sorgt für ein noch deutlicheres Wachstum der weltweiten Präsenz. Es handelt sich um einen entscheidenden Ansatz, mit dem wir Werbetreibenden ermöglichen, von der erweiterten Reichweite einer einzigartigen Community von Workday-Verbrauchern zu profitieren.
• Die COVID-19-Pandemie hätte zwar kurzfristig die Werbeausgaben reduziert, würde Unternehmen jedoch dazu veranlassen, sich künftig mit unerforschten Bereichen der Werbung und des Marketings auseinanderzusetzen. Selbst während des Lockdowns versuchten viele Unternehmen, ihre Zielgruppe mithilfe von Online-Anzeigen und Marketingtools zu erreichen. Der Post-COVID-19-Verbraucher ist drinnen und online verfügbar, was den Paradigmenwechsel in der Marketingstrategie für kleine und große Unternehmen zu einem Muss macht.