Marktgröße für Werbedienstleistungen
| Studienzeitraum | 2019 - 2029 |
| Basisjahr für die Schätzung | 2023 |
| CAGR | 16.00 % |
| Schnellstwachsender Markt | Asien-Pazifik |
| Größter Markt | Nordamerika |
| Marktkonzentration | Mittel |
Hauptakteure
*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert |
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Marktanalyse für Werbedienstleistungen
Es wird erwartet, dass der Markt für Werbedienstleistungen im Prognosezeitraum (2022 – 2027) eine jährliche Wachstumsrate von über 16 % verzeichnen wird. Technologische Entwicklungen im Hinblick auf das schnelle Wachstum des Internets in Verbindung mit seiner zunehmenden kommerziellen Nutzung aufgrund der wachsenden Zahl von Internetnutzern in den Schwellenländern haben die Entwicklung von Werbedienstleistungen durch verschiedene Werbeformen geprägt.
- Technologische Entwicklungen im Hinblick auf das schnelle Wachstum des Internets in Verbindung mit seiner zunehmenden kommerziellen Nutzung aufgrund der wachsenden Zahl von Internetnutzern in Schwellenländern haben die Entwicklung von Werbediensten durch verschiedene Werbeformen geprägt. Der einfachere Zugang zu einem Computer steigerte die Nutzung von Smartphones, und die Modernisierung von Ländern auf der ganzen Welt gab den Menschen die Möglichkeit, das Internet häufiger und bequemer zu nutzen.
- Die wachsende Nachfrage nach Social-Media-Werbediensten trägt dazu bei, in sozialen Medien sofortige Ergebnisse zu erzielen und so die kostengünstigste und zielgerichteteste verfügbare Werbeform zu nutzen. Soziale Netzwerke gehören zu den beliebtesten Online-Aktivitäten. Facebook ist gemessen an der aktiven Nutzung eines der beliebtesten Online-Netzwerke. Laut Facebook (Meta) gab es im vierten Quartal 2021 rund 2,91 Milliarden monatlich aktive Nutzer. Im Oktober 2021 war die Zielgruppenbasis von Facebook in Indien mit fast 350 Millionen Nutzern am höchsten, gefolgt von den Vereinigten Staaten mit etwa 193 Millionen Nutzern.
- Darüber hinaus gibt es mit dem Aufkommen des Internetzeitalters immer mehr On-Demand-Dienste von digitalen Werbeagenturen, was zu einer Divergenz der Verbraucheraufmerksamkeit weg von traditionellen Medienformen hin zu mehr digitalen Formaten geführt hat. Werbung über Online-Plattformen hat sich zu einer mächtigen Branche entwickelt. Aufgrund des Zustroms neuer Unternehmen und Technologien steigen die Werbeausgaben immer noch.
- Mit fast 1,5 Milliarden täglich aktiven Nutzern, die durchschnittlich 41 Minuten pro Tag auf der Plattform verbringen, verfügt Facebook nach eigenen Angaben über eine der größten und engagiertesten Nutzerbasen aller Social-Media-Plattformen. Um seine Zielgruppe effektiv zu monetarisieren, hat das Unternehmen die besten Targeting-Tools und die kostengünstigsten Anzeigen für Werbetreibende entwickelt. Da sich Marken und Agenturen über eine sinkende organische Reichweite Sorgen machen, haben Plattformen wie Instagram ihr Anzeigenangebot weiter ausgebaut und auch eine bezahlte Platzierung auf der Instagram Explore-Seite einbezogen. Dadurch erhöhte sich effektiv das Volumen der Anzeigen, die sie verkaufen konnten.
- Darüber hinaus wird erwartet, dass die zunehmende Zahl von Mobiltelefonnutzern in verschiedenen Schwellenländern der Welt die Nachfrage nach onlinebasierten Werbediensten ankurbeln wird. Laut Ericsson liegt die Zahl der Smartphone-Abos weltweit bei rund sechs Milliarden. Es wird erwartet, dass sie in den nächsten Jahren um weitere mehrere Hundert Millionen wächst und bis 2027 7,6 Milliarden erreichen wird. Zu den Ländern mit den meisten Smartphone-Nutzern zählen China, Indien und die Vereinigten Staaten.
- Darüber hinaus erfreut sich ein 6-Sekunden-Werbeformat auf verschiedenen Social-Media-Plattformen immer größerer Beliebtheit. Laut einer neuen Studie der Advertising Research Foundation erregen kurze, sechs Sekunden lange Werbespots im Fernsehen 8 bis 11 % mehr Aufmerksamkeit pro Sekunde als längere Werbespots.
- Im Mai 2022 expandierte Microsoft Advertising in 32 neue Länder in Lateinamerika (LATAM) und im asiatisch-pazifischen Raum (APAC). Diese Werbemöglichkeit bietet sich nur wenige Monate, nachdem das Unternehmen die Eröffnung von 29 neuen Märkten in Europa und Afrika angekündigt hat und damit die erste Phase seiner globalen Expansion in diesem Jahr markiert. Diese zweite Phase sorgt für ein noch deutlicheres Wachstum der weltweiten Präsenz. Es handelt sich um einen entscheidenden Ansatz, mit dem wir Werbetreibenden ermöglichen, von der erweiterten Reichweite einer einzigartigen Community von Workday-Verbrauchern zu profitieren.
- Die COVID-19-Pandemie hätte zwar kurzfristig die Werbeausgaben reduziert, würde Unternehmen jedoch dazu veranlassen, sich künftig mit unerforschten Bereichen der Werbung und des Marketings auseinanderzusetzen. Selbst während des Lockdowns versuchten viele Unternehmen, ihre Zielgruppe mithilfe von Online-Anzeigen und Marketingtools zu erreichen. Der Post-COVID-19-Verbraucher ist drinnen und online verfügbar, was den Paradigmenwechsel in der Marketingstrategie für kleine und große Unternehmen zu einem Muss macht.
Markttrends für Werbedienstleistungen
Es wird erwartet, dass das Einzelhandelssegment einen erheblichen Marktanteil haben wird
- Mit der Einführung von Online-Plattformen und dem E-Commerce-Zeitalter sind die Werbeausgaben im Einzelhandel rasant gestiegen. Darüber hinaus hat der zunehmende Trend zum E-Commerce und M-Commerce das Wachstum der Internetwerbung auf mobilen Plattformen weiter vorangetrieben, da immer mehr Menschen ihre Mobiltelefone nutzen, um im Internet zu surfen und internetbasierte Einkaufsdienste zu nutzen.
- Es gab verschiedene Entwicklungen von Unternehmen im Einzelhandel, wie zum Beispiel Expansionsaktivitäten und Partnerschaften. Beispielsweise gab Criteo SA im Februar 2022 eine Werbepartnerschaft für Einzelhandelsmedien mit Michaels bekannt, einem Fachhändler für Kunsthandwerk in Nordamerika. Durch die Partnerschaft kann Michaels sein Medienprogramm für den Einzelhandel mit einer umfassenden Palette an Lösungen und Funktionen erweitern, darunter gesponserte Produkte, Displays und Off-Site-Werbung.
- Darüber hinaus startete Albertsons im November 2021 sein Einzelhandelsmediennetzwerk, um digitale Anzeigen und andere Markeninhalte für CPG-Unternehmen zu entwickeln. Das Albertsons Media Collective wird von Kristi Argyilan geleitet und beginnt im Februar 2022 mit der Durchführung von Werbekampagnen.
- Die Hauptakteure in der Einzelhandelsbranche konzentrieren sich darauf, ihre Präsenz durch die Vergrößerung ihrer Filialen in verschiedenen Regionen zu erweitern, was auch zu einer Vergrößerung der Marktchancen führt. Im September 2022 expandiert Costco, wobei in den nächsten Monaten mindestens 11 weitere Geschäfte eröffnet werden sollen, von Riverton, Utah, im Mai 2022 bis Gimhae, Provinz Süd-Gyeongsang, Südkorea, im August 2022. (Costco hat bereits ein große internationale Präsenz.)
- Darüber hinaus gab die Publicis Groupe im Juli 2021 die Übernahme von CitrusAd bekannt, einer Software-as-a-Service-Plattform (SaaS), die die Marketingleistungen von Marken direkt auf den Websites von Einzelhändlern optimiert.
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Nordamerika wird voraussichtlich einen erheblichen Anteil halten
- Die Werbeausgaben in der Region Nordamerika steigen aufgrund der zunehmenden Verbreitung von Smartphones und Internet sowie der Bereitschaft der Verbraucher, Waren und Dienstleistungen online zu kaufen, rasant an.
- Es ermutigt Werbetreibende, vielfältige und anspruchsvolle Kampagnen durchzuführen, die im Prognosezeitraum voraussichtlich das Marktwachstum in der gesamten Region vorantreiben werden. Da die Geschäftstätigkeit zahlreicher Unternehmen ausschließlich auf mobilen Anwendungen basiert, definieren die Unternehmen darüber hinaus ihre Marketingstrategien und die Online-Werbung für ihre Produkte und Dienstleistungen neu.
- Die Verlagerung der Werbeausgaben auf digitale Medien trieb weiterhin Veränderungen in der Region voran, insbesondere durch digitale Werbung, einschließlich Such-, Social- und Mobilwerbung, die die TV-Werbeeinnahmen überstiegen hat. Die Ausgaben für Medien und Unterhaltung im Land steigen kontinuierlich.
- In der Region sind viele der führenden Einzelhandelsunternehmen der Welt ansässig, darunter Walmart, Costco und Amazon. Die meisten Umsätze dieser Unternehmen werden auf ihrem Heimatmarkt erzielt und sind daher auch die dominierenden Akteure im amerikanischen Einzelhandel. Insbesondere Amazon verzeichnete zusammen mit der Zunahme des E-Commerce in den Vereinigten Staaten ein extremes Umsatzwachstum.
- Der Einzelhandel in den Vereinigten Staaten hat einen höheren Anteil an den Gesamtausgaben für Werbung. Daher wird prognostiziert, dass der Anstieg der Werbeausgaben die Nachfrage nach dem Werbedienstleistungsmarkt ankurbeln wird. Nach Angaben des US Census Bureau erreichten die gesamten Einzelhandelsumsätze im Land bis Ende 2021 etwa 6,6 Billionen US-Dollar, was einem Anstieg von etwa einer Milliarde US-Dollar gegenüber dem Vorjahr entspricht.
- Nur wenige Akteure in dieser Region konzentrieren sich auf die globale Ausweitung ihrer Dienstleistungen, was ihnen dabei hilft, ihre Marktfähigkeit zu erhöhen. Im Mai 2022 kündigte das in San Francisco ansässige Unternehmen Instacart beispielsweise Pläne an, sein Werbegeschäft ins Ausland auszuweiten. Instacart Ads ist jetzt in Kanada verfügbar und ermöglicht CPG-Marken und Medienagenturen die Interaktion mit kanadischen Verbrauchern bei der Suche und Entdeckung von Produkten.
- Im August 2022 kündigte Microsoft auf seinem Blog neun neue Upgrades an. Neue Automobilanzeigen, vertikal basierte Anzeigen und andere Funktionen wurden hinzugefügt. Nach einem Test in Nordamerika und Europa werden die Anzeigen in den folgenden Wochen Vermarktern im asiatisch-pazifischen Raum und in Lateinamerika zur Verfügung gestellt.
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Überblick über die Werbedienstleistungsbranche
Der Markt für Werbedienstleistungen ist mäßig wettbewerbsintensiv und besteht aus mehreren bedeutenden Akteuren. Einige der Player dominieren derzeit den Markt hinsichtlich ihres Marktanteils. Mit der Weiterentwicklung verschiedener Werbedienstleistungen erhöhen jedoch neue Akteure ihre Marktpräsenz und arbeiten mit internationalen Akteuren zusammen, um ihre Geschäftspräsenz in Schwellenländern zu erweitern.
- Juni 2022 – Walmart Connect, das geschlossene Omnichannel-Mediengeschäft von Amerikas führendem Einzelhändler, das es Werbetreibenden ermöglicht, Walmart-Käufer auf Walmarts Website und App, an seinen physischen Standorten und im gesamten Internet zu erreichen, gab eine strategische Partnerschaft mit dem Mediendienst Omnicom Media Group bekannt Geschäftsbereich der Omnicom Group Inc. Die Zusammenarbeit ist die erste ihrer Art zwischen Walmart Connect und einer Agenturholding.
- Februar 2022 – WPP hat eine Vereinbarung mit Instacart geschlossen, die Kunden frühzeitigen Zugriff auf die neuesten Anzeigenformate der Online-Lebensmittelplattform bietet. WPP und Instacart haben gemeinsam ein Zertifizierungsprogramm für Instacart Ads-Agenturen entwickelt, um sicherzustellen, dass die Agenturmitarbeiter mit der Navigation durch die App und Produkte der Plattform bestens vertraut sind.
- September 2021 – Roku, Inc. gab die Aufnahme der OneView-Werbeplattform in sein kanadisches TV-Werbeangebot bekannt. OneView bietet Werbetreibenden eine Self-Service-Plattform für die Verwaltung von Werbung über TV-Streaming-, Desktop- und Mobilkampagnen hinweg und nutzt dabei TV-Identifikationsdaten der Roku-Streaming-Plattform. Matterkind, ein IPG-Tochterunternehmen, wurde zum ersten kanadischen OneView-Kampagnenpartner von Roku ernannt.
Marktführer im Bereich Werbedienstleistungen
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WPP Plc (Ogilvy, Y&R, Grey)
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The Interpublic Group of Companies Inc. (McCann Worldgroup, MullenLowe U.S.)
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Omnicom Group Inc (BBDO, DDB Worldwide)
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Lamar Advertising Company (Lamar Media Corp.)
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Dentsu Aegis Network Ltd. (Dentsu Inc.)
*Haftungsausschluss: Hauptakteure in keiner bestimmten Reihenfolge sortiert
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Marktnachrichten für Werbedienstleistungen
- Juli 2022 – Die Havas Group kündigt den Beginn eines neuen Kapitels in ihrer Geschichte an, indem sie ihre Organisation vereinfacht und ihre globalen Kreativ- und Gesundheitsnetzwerke stärker integriert, um den sich ständig ändernden Bedürfnissen der Unternehmen besser gerecht zu werden. Nach der Einführung ihrer Together-Strategie, die maßgeblich zur Transformation und Verwandlung der Gruppe in das am stärksten integrierte Unternehmen der Kommunikationsbranche beigetragen hat, hat die Havas Group den Markt angeführt, indem sie die Sinnhaftigkeit in den Mittelpunkt ihrer Ambitionen gestellt hat, eine Priorität, die Werbetreibende nun teilen , Partner und auch von Kollegen.
- April 2022 – Omnicom Group Inc. ist eine Partnerschaft mit Firework eingegangen, dem weltweit größten Anbieter von Livestream-Commerce- und Shoppable-Video-Plattformen. Kunden aller Omnicom-Agenturen erhalten Zugriff auf die Unternehmenssuite von Firework mit proprietären Kurzvideo- und Live-Streaming-Technologien und bieten einkaufbare Live-Streaming-Videos direkt auf Markenwebsites an.
Marktbericht für Werbedienstleistungen – Inhaltsverzeichnis
1. EINFÜHRUNG
1.1 Studienannahmen
1.2 Umfang der Studie
2. FORSCHUNGSMETHODIK
3. ZUSAMMENFASSUNG
4. MARKTDYNAMIK
4.1 Marktübersicht
4.2 Marktführer
4.2.1 Wachsende Nachfrage nach Social-Media-Engagement
4.2.2 Verlagerung der Nachfrage von traditionellen zu digitalen Kanälen
4.3 Marktbeschränkungen
4.3.1 Betriebskompatibilität durch wachsenden Markenwert
4.4 Branchenattraktivität – Porters Fünf-Kräfte-Analyse
4.4.1 Bedrohung durch neue Marktteilnehmer
4.4.2 Verhandlungsmacht von Käufern/Verbrauchern
4.4.3 Verhandlungsmacht der Lieferanten
4.4.4 Bedrohung durch Ersatzprodukte
4.4.5 Wettberbsintensität
5. MARKTSEGMENTIERUNG
5.1 Nach Plattform
5.1.1 Online
5.1.2 Offline
5.2 Nach Servicekanal
5.2.1 Social-Media-Publishing
5.2.2 Radiowerbung
5.2.3 TV-Werbung
5.2.4 Direktwerbung
5.2.5 Printmedien
5.2.6 Andere Arten
5.3 Nach Endverbraucherbranche
5.3.1 Einzelhandel
5.3.2 E-Commerce
5.3.3 Reise Tourismus
5.3.4 Medien und Unterhaltung
5.3.5 Andere Endverbraucherindustrie
5.4 Erdkunde
5.4.1 Nordamerika
5.4.2 Europa
5.4.3 Asien-Pazifik
5.4.4 Lateinamerika
5.4.5 Naher Osten und Afrika
6. WETTBEWERBSFÄHIGE LANDSCHAFT
6.1 Firmenprofile
6.1.1 WPP Plc (Ogilvy, Y&R, Grey)
6.1.2 The Interpublic Group of Companies Inc. (McCann Worldgroup, MullenLowe U.S.)
6.1.3 Omnicom Group Inc (BBDO, DDB Worldwide)
6.1.4 Dentsu Aegis Network Ltd. (Dentsu Inc.)
6.1.5 MDC Partners Inc.
6.1.6 Lamar Advertising Company (Lamar Media Corp.)
6.1.7 Publicis Groupe SA
6.1.8 Wieden + Kennedy Inc
6.1.9 Havas SA
6.1.10 Droga5 LLC
7. INVESTITIONSANALYSE
8. MARKTCHANCEN UND ZUKÜNFTIGE TRENDS
Segmentierung der Werbedienstleistungsbranche
Werbedienste nutzen alle möglichen Medien, um ihre Botschaft über Fernsehen, Printmedien (Zeitungen, Zeitschriften und Zeitschriften), Radio, Presse, Internet, Direktvertrieb, Werbetafeln, Mailings, Wettbewerbe, Sponsoring, Plakate, Kleidung, Veranstaltungen, Farben und Töne zu verbreiten , Bilder und sogar Menschen (Empfehlungen). Marketingagenturen nutzen verschiedene Kommunikationsmodi mit den Nutzern eines Produkts oder einer Dienstleistung. Eine zuverlässige Marketingstrategie umfasst in der Regel die Einführung verschiedener Werbekanäle mit einem klaren Verständnis des Zwecks jedes einzelnen.
Der Umfang der Studie für den Werbedienstleistungsmarkt hat den Markt nach Art der Plattform und Dienstkanal in einer Vielzahl von Branchen in verschiedenen Ländern in Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, dem Nahen Osten und Lateinamerika segmentiert.
| Nach Plattform | ||
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| Nach Servicekanal | ||
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| Nach Endverbraucherbranche | ||
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| Erdkunde | ||
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Häufig gestellte Fragen zur Marktforschung für Werbedienstleistungen
Wie groß ist der Markt für Werbedienstleistungen derzeit?
Der Markt für Werbedienstleistungen wird im Prognosezeitraum (2024-2029) voraussichtlich eine jährliche Wachstumsrate von 16 % verzeichnen.
Wer sind die Hauptakteure auf dem Werbedienstleistungsmarkt?
WPP Plc (Ogilvy, Y&R, Grey), The Interpublic Group of Companies Inc. (McCann Worldgroup, MullenLowe U.S.), Omnicom Group Inc (BBDO, DDB Worldwide), Lamar Advertising Company (Lamar Media Corp.), Dentsu Aegis Network Ltd. (Dentsu Inc.) sind die wichtigsten Unternehmen, die auf dem Markt für Werbedienstleistungen tätig sind.
Welches ist die am schnellsten wachsende Region im Markt für Werbedienstleistungen?
Schätzungen zufolge wird der asiatisch-pazifische Raum im Prognosezeitraum (2024–2029) mit der höchsten CAGR wachsen.
Welche Region hat den größten Anteil am Markt für Werbedienstleistungen?
Im Jahr 2024 hat Nordamerika den größten Marktanteil im Markt für Werbedienstleistungen.
Welche Jahre deckt dieser Werbedienstleistungsmarkt ab?
Der Bericht deckt die historische Marktgröße des Werbedienstleistungsmarkts für die Jahre 2019, 2020, 2021, 2022 und 2023 ab. Der Bericht prognostiziert auch die Marktgröße des Werbedienstleistungsmarkts für die Jahre 2024, 2025, 2026, 2027, 2028 und 2029.
Branchenbericht für Werbedienstleistungen
Statistiken für den Marktanteil, die Größe und die Umsatzwachstumsrate von Werbedienstleistungen im Jahr 2024, erstellt von Mordor Intelligence™ Industry Reports. Die Analyse der Werbedienstleistungen umfasst eine Marktprognose bis 2029 und einen historischen Überblick. Holen Sie sich ein Beispiel dieser Branchenanalyse als kostenlosen PDF-Download.
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