حجم السوق الأمريكي عبر الإنترنت (OTT).
| فترة الدراسة | 2019 - 2029 |
| السنة الأساسية للتقدير | 2023 |
| حجم السوق (2024) | USD 56.61 مليار دولار أمريكي |
| حجم السوق (2029) | USD 102.28 مليار دولار أمريكي |
| CAGR(2024 - 2029) | 12.56 % |
| تركيز السوق | واسطة |
اللاعبين الرئيسيين
*تنويه: لم يتم فرز اللاعبين الرئيسيين بترتيب معين |
كيف يمكننا المساعدة؟
تحليل السوق عبر الإنترنت (OTT) في الولايات المتحدة
يقدر حجم سوق OTT في الولايات المتحدة بـ 56.61 مليار دولار أمريكي في عام 2024، ومن المتوقع أن يصل إلى 102.28 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2029، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 12.56٪ خلال الفترة المتوقعة (2024-2029).
تعد الولايات المتحدة واحدة من أكبر أسواق OTT في العالم. يعد الاختراق الكبير للأجهزة الذكية، مثل التلفزيون الذكي والهواتف الذكية، والطلب المتزايد على محتوى VOD، والمعدل المرتفع للدفع لكل مستخدم، من بين العوامل الرئيسية التي تدفع سوق OTT في البلاد. كما أن معظم كبار بائعي خدمات OTT على مستوى العالم، مثل Netflix وAmazon، يقع مقرهم في الولايات المتحدة، مما يوفر ميزة للسوق الإقليمية.
- إن الانجذاب المتزايد نحو محتوى OTT يحرر مواطني الولايات المتحدة من الكابلات والقيود الجغرافية وجداول البث ويغير بشكل أساسي كيفية بيع الفيديو وإنتاجه واستهلاكه. وبالتالي، يُعزى الاعتماد المتزايد إلى خيارات النوع الضيقة، ومرونة الحزمة، وتوافر الأجهزة على نطاق أوسع، وتغلغل الإنترنت، وانخفاض التكاليف. تعد Netflix وAmazon من منصات OTT الأكثر اشتراكًا في البلاد.
- ومع زيادة أرقام الإيرادات، فإن النسبة المئوية المتزايدة لوقت المشاهدة التي تذهب إلى محتوى الفيديو عبر OTT تعكس نمو البث وتغير المشهد الترفيهي في البلاد. وفقا لشبكات لايملايت ومقرها أريزونا، يقضي المشاهدون ما متوسطه 6.8 ساعة أسبوعيا في مشاهدة الفيديو عبر الإنترنت على مستوى العالم، حيث تتصدر الولايات المتحدة المعدل الوطني بـ 8.55 ساعة.
- أدى فيروس كورونا (COVID-19) إلى زيادة أعداد المشاهدة وساعات البث، كما أدى عدم وجود أفلام جديدة في دور العرض إلى تعزيز منصات OTT. من المتوقع أن يؤدي الاستخدام المتزايد للواقع الافتراضي (VR) والواقع المعزز (AR) على الأجهزة الذكية لتطبيقات الألعاب لتزويد المستخدمين بتجربة في الوقت الفعلي أثناء ممارسة اللعبة إلى زيادة الطلب على خدمات OTT بعد الوباء. علاوة على ذلك، من المتوقع أن يؤدي التوسع السريع في الجيل التالي من خدمات الشبكات الخلوية، مثل تقنية 5G، إلى دفع صناعة الاتصالات عبر الإنترنت (OTT) في البلاد. وفقًا لـ OpenSignal، في الولايات المتحدة، أنفق أولئك الذين لديهم هواتف محمولة تدعم تقنية 5G 25.2٪ في الاتصال بشبكة 5G في العام الماضي.
- ومع ذلك، فإن بعض التكاليف التي يتحملها مقدمو خدمات OTT ترتفع أيضًا مع زيادة الاستهلاك، مع تأثر الخدمات بدرجات متفاوتة اعتمادًا على نموذج شبكة توصيل المحتوى المستخدم. مع زيادة مقدار عرض OTT، تزداد أيضًا تكلفة التسليم الخاصة بموفر OTT حيث يتم عادةً فرض رسوم على خدمات CDN مقابل المحتوى الذي يتم تسليمه.
- يقدم اللاعبون الرئيسيون في السوق خطط اشتراك أرخص لجذب المزيد من العملاء. على سبيل المثال، في يوليو من العام الماضي، عقدت Netflix شراكة مع Microsoft، وهي شركة تكنولوجيا عالمية مقرها في ريدموند، واشنطن. ومن خلال هذا التعاون، خططت الشركات لتطوير خدمة جديدة مدعومة بالإعلانات مع خطة اشتراك أقل تكلفة لجذب مستخدمين جدد. علاوة على ذلك، في مايو من العام الماضي، أعلنت Hulu وXbox عن تعاون لتزويد أعضاء Hulu الحاليين في الولايات المتحدة بثلاثة أشهر مجانية من PC Game Pass.
اتجاهات السوق الأمريكية عبر الإنترنت (OTT).
الاختراق العالي للتلفزيونات الذكية يشهد نموًا كبيرًا
- لقد تم تكثيف بث المحتوى في المنطقة حيث يتجه مالكو المحتوى مثل ديزني مباشرة إلى المستهلكين وشركات الاتصالات (ATT) ومشغلي OTT فقط مثل Amazon، على سبيل المثال لا الحصر. في الوقت نفسه، أدى ظهور تقنية 4K للبث المباشر إلى دفع نمو محتوى OTT ليصبح متاحًا عبر تنسيقات التلفزيون الذكية.
- لقد أتاح النمو المستمر في استخدام أجهزة البث، وزيادة انتشار الإنترنت، والطلب على أجهزة التلفزيون الذكية فرصًا مربحة لشركات الإعلام لدخول صناعة OTT. يقدم العديد من صانعي أجهزة التلفاز أجهزة تلفزيون ذكية منخفضة التكلفة. على سبيل المثال، في أبريل من العام الماضي، قدمت شركة Samsung Electronics Co. Ltd خط التلفزيون الذكي Neo QLED 8K. وتضمنت هذه المقدمة أجهزة تلفزيون بشاشات 65 بوصة و85 بوصة. كما تقدم شركة Samsung Electronics Co. Ltd أيضًا عروضًا خاصة تتيح للمستهلكين شراء أجهزة التلفاز بأسعار أقل، مما يؤدي إلى زيادة الطلب على منتجاتها.
- وفقًا لشركة comScore، ارتفع استهلاك الفيديو عبر التلفزيون المتصل بين العملاء في الولايات المتحدة بنسبة 26.5% في مارس من العام الماضي مقارنة بالعام السابق، متجاوزًا 10.5 مليار ساعة من المشاهدة كل شهر. ارتفع استهلاك الفيديو عبر الإنترنت عبر الهاتف المحمول في مارس 2021، ليصل إلى 6.8 مليار ساعة مشاهدة شهريًا.
- وفقًا لـ Media Play News، ارتفع معدل اعتماد التلفزيون المتصل بالإنترنت في الولايات المتحدة من 82% في عام 2021 إلى 87% في العام الماضي. ومن المتوقع أن يؤدي النمو في اعتماد التلفزيون المتصل بالإنترنت في البلاد إلى زيادة استهلاك المحتوى في المنزل.
- مع تفشي فيروس كورونا (COVID-19) وعمليات الإغلاق على مستوى البلاد، تزايدت الساعات التي يقضيها الشخص أمام التلفاز. وهذا يستلزم توقعات نمو إيجابية على المدى القريب. من ناحية البائع، تعد شركة Viacom بائعًا مهمًا يقدم خدمة مباشرة إلى المستهلك (D2C) على الجزء الخلفي من Pluto TV، وهي خدمة البث المجانية الأمريكية التي اشترتها الشركة مؤخرًا.
لفهم النماط الرئيسية، قم بتنزيل عينة من التقرير
شريحة SVOD تمتلك حصة سوقية كبيرة
- يشبه الاشتراك في الفيديو عند الطلب (SVOD) باقات التلفزيون التقليدية، مما يسمح للمستخدمين باستهلاك أكبر قدر ممكن من المحتوى حسب رغبتهم بمعدل شهري ثابت. تشمل الخدمات الرئيسية Sky (بالإضافة إلى شركتها الفرعية Now TV)، وAmazon Prime Video، وNetflix، وHulu.
- وفقًا لمجموعة Digital Entertainment Group، في الولايات المتحدة، ارتفع إنفاق المستهلكين على اشتراك الفيديو عند الطلب (SVOD) من 6.4 مليار دولار أمريكي في الربع الثاني من عام 2021 إلى 7.7 مليار دولار أمريكي في الربع الثالث من العام الماضي. ويمثل ذلك زيادة تزيد عن مليار دولار أمريكي مقارنة بنفس الفترة من العام السابق، مما يدل على مرونة هائلة في مواجهة الأزمة الاقتصادية.
- أكثر من 90% من مشتركي SVOD يأتون من السوق الأمريكية وحدها في منطقة أمريكا الشمالية. ويساعد ظهور منصات SVoD أيضًا في دفع اتجاهات قطع الأسلاك لدى المستهلكين. من المتوقع أن ينمو عدد اشتراكات SVOD في الولايات المتحدة بأكثر من 50% في السنوات الخمس المقبلة. ولكن قد لا يبدو الأمر مهمًا جدًا عندما يتم تقسيم هذا العدد الإجمالي حسب الأسرة.
- يعد قطاع SVOD في سوق OTT بالولايات المتحدة أحد القطاعات المهمة؛ وبحلول عام 2025، من المتوقع أن تشهد البلاد اثنتي عشرة منصة تضم أكثر من 5 ملايين مشترك مدفوع الأجر، مما يكشف مدى تقدم السوق الأمريكية مقارنة ببقية العالم. سيتأثر نمو اللاعبين الراسخين مثل Amazon وNetflix وHulu بسبب المنافسة الشديدة من المنافسين الأصغر سنًا مثل Disney+ وPeacock وCBS All Access المعززة.
- في العام السابق، استخدم 83% من العملاء في الولايات المتحدة خدمة الاشتراك في الفيديو عند الطلب، وهو ما يمثل ارتفاعًا بنسبة 20% تقريبًا خلال خمس سنوات. تعد Netflix من بين منصات SVOC الأكثر شعبية. في الربع الثالث من العام الماضي، تجاوز عدد عملاء Netflix في الولايات المتحدة 73 مليونًا.
نظرة عامة على صناعة خدمات البث عبر الإنترنت (OTT) في الولايات المتحدة
يشهد سوق OTT في الولايات المتحدة منافسة تنافسية متزايدة مع دخول المزيد من الشركات، مما يؤدي إلى الدمج التدريجي للسوق. ويشارك اللاعبون الرئيسيون في السوق في استراتيجيات مختلفة لتوسيع حصتهم في السوق، بما في ذلك عمليات الاندماج والاستحواذ. كما يدخل المذيعون التلفزيونيون السوق إما عن طريق إطلاق تطبيقاتهم أو الاستثمار في منصة OTT أخرى. وفي النهاية، في السنوات القادمة، من المتوقع أن يستثمر معظم مشغلي كابلات التلفزيون في نماذج الأعمال هذه لترسيخ وجودهم في الصناعة.
في أغسطس 2022، أعلنت ديزني بلس عن إطلاق خدمة اشتراك مدعومة بالإعلانات في الولايات المتحدة في ديسمبر 2022، مما يمنح المستهلكين المزيد من الخيارات. مع المقدمة، سيتم توفير قائمة شاملة ومتكاملة من خيارات الاشتراك عبر Hulu وDisney+ وESPN+ وDisney Bundle، مما يوفر للمشاهدين خيارًا كاملاً في تحديد الخيار الذي يلبي متطلباتهم على أفضل وجه.
في يوليو 2022، عقدت Netflix شراكة مع Microsoft لتقديم اشتراك منخفض التكلفة لجذب مستخدمين جدد.
في مارس 2022، استحوذت Netflix على مطور الألعاب Boss Fight Entertainment لتوسيع جهود تطوير الألعاب لألعاب الهاتف المحمول وألعاب الفيديو.
رواد السوق في الولايات المتحدة (OTT).
-
Netflix Inc.
-
Disney+ (The Walt Disney Company)
-
Roku Inc.
-
HBO MAX (AT&T INC.)
-
Amazon Prime Video (Amazon.com.Inc)
*تنويه: لم يتم فرز اللاعبين الرئيسيين بترتيب معين
هل تحتاج إلى مزيد من التفاصيل حول لاعبي السوق والمنافسين؟
أخبار السوق الأمريكية عبر الإنترنت (OTT).
- يوليو 2022 استحوذت Netflix على Animal Logic، استوديو الرسوم المتحركة المستقل الرائد عالميًا. من المتوقع أن يؤدي هذا الاستحواذ إلى تسريع تطوير Netflix لقدرات إنتاج الرسوم المتحركة الشاملة. من المتوقع أن يشكل كل من Netflix Animation وAnimal Logic معًا فريق إنتاج إبداعي عالميًا بالإضافة إلى استوديو للرسوم المتحركة سيقوم بإنشاء بعض عناوين الرسوم المتحركة الأكثر شهرة على Netflix.
- أبريل 2022 مددت Roku وAmazon ترتيب التوزيع الخاص بهما لبضع سنوات أخرى. تسمح الاتفاقية للعملاء بمواصلة استخدام أجهزة Roku للوصول إلى تطبيقات Prime Video وIMDb TV.
تقرير سوق خدمات البث عبر الإنترنت (OTT) في الولايات المتحدة – جدول المحتويات
1. مقدمة
2. مناهج البحث العلمي
3. ملخص تنفيذي
4. الولايات المتحدة رؤى السوق OTT
4.1 سيناريو السوق الحالي
4.2 جاذبية الصناعة – تحليل القوى الخمس لبورتر
4.2.1 القوة التفاوضية للموردين
4.2.2 القوة التفاوضية للمشترين
4.2.3 تهديد الوافدين الجدد
4.2.4 شدة التنافس تنافسية
4.2.5 تهديد البدائل
4.3 تأثير كوفيد-19 على الصناعة
5. ديناميكيات سوق OTT في الولايات المتحدة
5.1 العوامل المحركة للسوق
5.1.1 ساهم الانتشار الكبير للتلفزيونات الذكية ووجود كبار مقدمي خدمات OTT في نمو اعتماد OTT في المنطقة
5.1.2 توحيد السوق يؤدي إلى التركيز على التعاون والشراكات
5.2 قيود السوق
6. الولايات المتحدة تجزئة السوق OTT
6.1 حسب النوع
6.1.1 SVOD
6.1.2 TVOD
6.1.3 AVOD
7. سوق تشغيل OTT - حسب النوع
8. مشهد تنافسي
8.1 ملف الشركة
8.1.1 Netflix
8.1.2 Disney+
8.1.3 Amazon Prime Video
8.1.4 Roku
8.1.5 HBO Max (AT&T Inc.)
8.1.6 CBS All Acess (Viacomcbs Inc.)
8.1.7 Sling TV L.L.C.
8.1.8 Apple Inc.
8.1.9 YouTube (Google LLC)
9. تحليل الاستثمار
10. مستقبل السوق
تجزئة الصناعة الأمريكية (OTT).
يتم تسليم المحتوى عبر الإنترنت (OTT) عبر الإنترنت بناءً على الطلب وبما يتناسب مع متطلبات المستهلكين الأفراد بدلاً من القنوات التقليدية مثل الكابل أو شركات البث التلفزيوني أو البث التلفزيوني المباشر عبر الهواء.
يتم تقسيم سوق خدمات البث المباشر (OTT) في الولايات المتحدة حسب النوع (SVOD وTVOD وAVOD). يتم توفير أحجام السوق والتوقعات من حيث القيمة (مليون دولار أمريكي) لجميع القطاعات المذكورة أعلاه.
| حسب النوع | ||
| ||
| ||
|
الأسئلة الشائعة حول أبحاث السوق عبر الإنترنت (OTT) في الولايات المتحدة
ما هو حجم سوق OTT في الولايات المتحدة؟
من المتوقع أن يصل حجم سوق OTT في الولايات المتحدة إلى 56.61 مليار دولار أمريكي في عام 2024 وأن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 12.56٪ ليصل إلى 102.28 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2029.
ما هو حجم سوق OTT الحالي في الولايات المتحدة؟
في عام 2024، من المتوقع أن يصل حجم سوق OTT في الولايات المتحدة إلى 56.61 مليار دولار أمريكي.
من هم البائعون الرئيسيون في نطاق سوق OTT في الولايات المتحدة؟
Netflix Inc.، Disney+ (The Walt Disney Company)، Roku Inc.، HBO MAX (AT&T INC.)، Amazon Prime Video (Amazon.com.Inc) هي الشركات الكبرى العاملة في سوق OTT بالولايات المتحدة.
ما هي السنوات التي يغطيها سوق OTT في الولايات المتحدة، وما هو حجم السوق في عام 2023؟
وفي عام 2023، قُدر حجم سوق OTT في الولايات المتحدة بنحو 50.29 مليار دولار أمريكي. يغطي التقرير حجم السوق التاريخي لسوق OTT في الولايات المتحدة للسنوات 2019 و 2020 و 2021 و 2022 و 2023. ويتوقع التقرير أيضًا حجم سوق OTT في الولايات المتحدة للسنوات 2024 و 2025 و 2026 و 2027 و 2028 و 2029.
تقرير صناعة منصات OTT الأمريكية
إحصائيات الحصة السوقية لمنصة OTT الأمريكية لعام 2024 وحجمها ومعدل نمو الإيرادات، التي أنشأتها Mordor Intelligence™ Industry Reports. يتضمن تحليل منصات OTT الأمريكية توقعات السوق حتى عام 2029 ونظرة عامة تاريخية. احصل على عينة من تحليل الصناعة هذا كتقرير مجاني يمكن تنزيله بصيغة PDF.
