حجم سوق التلفزيونات الذكية وOTT في الهند
| فترة الدراسة | 2019 - 2029 |
| السنة الأساسية للتقدير | 2023 |
| حجم السوق (2024) | USD 18.94 مليار دولار أمريكي |
| حجم السوق (2029) | USD 43.70 مليار دولار أمريكي |
| CAGR(2024 - 2029) | 18.20 % |
| تركيز السوق | واسطة |
اللاعبين الرئيسيين
*تنويه: لم يتم فرز اللاعبين الرئيسيين بترتيب معين |
كيف يمكننا المساعدة؟
الهند التلفزيون الذكي وتحليل السوق OTT
يقدر حجم سوق التلفزيونات الذكية و OTT في الهند بـ 18.94 مليار دولار أمريكي في عام 2024، ومن المتوقع أن يصل إلى 43.70 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2029، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 18.20٪ خلال الفترة المتوقعة (2024-2029).
نظرًا لأن الإنترنت عالي السرعة أصبح ميسور التكلفة بسهولة، فإن المشاهدين/الجمهور الذين يفضلون المحتوى عالي الجودة يفضلون أجهزة التلفزيون الذكية على أنظمة التلفزيون الأخرى. كما أن الإعجاب المتزايد ببث OTT في المحتوى السمعي البصري يؤثر على سوق التلفزيون الذكي بشكل عام بطريقة إيجابية في الهند.
- إن تحول تفضيلات المستهلك نحو المحتوى عبر الإنترنت بسبب الانتشار المتزايد للإنترنت عالي السرعة في معظم أنحاء الهند يوفر قوة دافعة لنمو السوق. أدت التدفقات الاستثمارية الكبيرة من قبل شركات وسائط بث الفيديو، مثل Netflix وAmazon Prime وHotstar، إلى زيادة عدد المشتركين في التلفزيون المدفوع.
- علاوة على ذلك، يساهم ارتفاع مستويات الدخل المتاح وتزايد انتشار الإنترنت في البلاد أيضًا في زيادة مبيعات أجهزة التلفزيون الذكية وبالتالي تعزيز نمو السوق. علاوة على ذلك، وفقًا لـ IBEF، من المتوقع أن يصل حجم سوق تدفق الفيديو OTT في الهند إلى 5 مليارات دولار أمريكي بحلول عام 2023، ومن المتوقع أن تصبح الهند واحدة من أكبر 10 أسواق OTT عالمية لتصل إلى 823 مليون دولار أمريكي بحلول عام 2022.
- إن الأسر في الهند على أعتاب مرحلة انتقالية، وقد شهدنا تحولا في التفضيل من أجهزة التلفزيون التقليدية إلى أجهزة التلفزيون الذكية. ويعزى تغيير نمط حياة السكان ذوي الدخل المتوسط إلى ارتفاع مستويات الدخل، وزيادة الوعي، واعتماد التكنولوجيا الجديدة، وتزايد انتشار الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك، تعد المبادرات الحكومية، خاصة في مدن المستوى الثاني والثالث، من العوامل الرئيسية التي من المحتمل أن تعزز نمو سوق التلفزيون الذكي الهندي خلال الفترة المتوقعة.
- من ناحية أخرى، أدى الطلب المتزايد على البث عبر الإنترنت إلى فتح الفرص لمقدمي الخدمات للدخول في مجال OTT وتوزيع المحتوى عبر الإنترنت. يعمل مشغلو محتوى OTT، مثل Netflix وAmazon وHotstar وSony Liv والعديد من خدمات البث الأخرى، على زيادة إنفاقهم على التسويق والمحتوى المحلي لتوسيع قاعدة عملائهم من خلال جذبهم بعيدًا عن خدمات DTH وTV Cable. تتعاون العديد من هذه المنصات أيضًا مع موفري النطاق العريض لجذب مستخدمي البيانات الحاليين من خلال تقديم اشتراكات مجمعة مجانية. وتؤدي هذه الجهود المستمرة، إلى جانب تغير سلوك المستهلك، إلى زيادة الطلب في السوق.
- أثر تفشي فيروس كورونا (COVID-19) بشكل سلبي على صناعة شاشات العرض، حيث تم تعليق عمليات التصنيع مؤقتًا عبر مراكز التصنيع الرئيسية، مما أدى إلى تباطؤ كبير في الإنتاج. وعلقت العديد من الشركات المصنعة الرئيسية، بما في ذلك Samsung وLG Display وXiaomi، عمليات التصنيع في الصين والهند وكوريا الجنوبية وأوروبا. ومع ذلك، شهد السوق نموًا كبيرًا في طلب المستهلكين خلال الوباء حيث بقي الناس في منازلهم لفترات طويلة. علاوة على ذلك، من المتوقع أيضًا أن يستمر الاتجاه المتزايد لمشاهدة التلفزيون بسبب الوباء في التأثير على السوق، مما يؤدي إلى نموه.
اتجاهات سوق التلفزيون الذكي وOTT في الهند
زيادة اعتماد الأجهزة الذكية عبر النظام البيئي لإنترنت الأشياء لدفع نمو السوق
- وفقاً لتقرير توقعات اتصالات إنترنت الأشياء من إريكسون، ارتفع عدد الأجهزة المتصلة بتقنيات إنترنت الأشياء بنسبة 80% تقريباً ليصل إلى 330 مليوناً في عام 2021. ويمكن أن يعزى هذا النمو إلى دمج كفاءة الاتصال في العديد من الأجهزة والتطبيقات، إلى جانب تطوير بروتوكولات الشبكات المختلفة التي ساهمت في تعزيز نمو سوق إنترنت الأشياء الاستهلاكي عبر مختلف صناعات المستخدم النهائي.
- ومن الممكن أن تساهم زيادة انتشار الإنترنت أيضًا في التوسع الواسع النطاق في الهند في مجال الإلكترونيات الاستهلاكية التي تدعم إنترنت الأشياء، مثل التلفزيون الذكي. وفقًا لتقرير شركة Bain and Company، فتح المجال الرقمي لبهارات فرصة بقيمة 50 مليار دولار أمريكي، ذكر التقرير أن الهند لديها ثاني أكبر عدد من مستخدمي الإنترنت النشطين، مع حوالي 390 مليون مقيم يستخدمون الويب مرة واحدة على الأقل شهريًا. علاوة على ذلك، ذكر تقرير توقعات اتصال إريكسون أن نمو تقنيات إنترنت الأشياء يتم تعزيزه من خلال قدرة الشبكة الإضافية التي تتيح التعايش الهائل لإنترنت الأشياء مع شبكات الجيل الرابع والخامس.
- بالإضافة إلى ذلك، فإن الأهمية المتزايدة للتلفزيون الذكي في النظام البيئي لإنترنت الأشياء، نظرًا لميزات مثل الذكاء المحيط ومساعدة المستخدم التلقائية، إلى جانب ارتفاع الدخل المتاح للأشخاص في الهند، تعمل على تعزيز نمو السوق.
- أعلنت شركة Samsung India، وهي شركة إلكترونيات استهلاكية، مؤخرًا أنها تتوقع نموًا بنسبة 25٪ تقريبًا في قطاع تلفزيون LED. وتهدف الشركة إلى الاستحواذ على حصة تبلغ حوالي 36% من إجمالي سوق أجهزة التلفزيون من خلال تقديم المنتجات ذات العرض المناسب والتقنيات الجديدة. ولهذا السبب، أطلقت الشركة، في أبريل 2022، تلفزيوناتها فائقة الجودة 2022 Neo QLED 8K وNeo QLED في الهند.
- علاوة على ذلك، قامت شركة Xiaomi مؤخرًا بتوسيع نطاق تصنيعها في الهند من خلال إضافة ثلاثة شركاء جدد للهواتف الذكية وأجهزة التلفزيون الذكية. ومن المتوقع أن تؤدي الشراكات الجديدة إلى زيادة القدرة التصنيعية لشركة Mi India في الهند. من المتوقع أن تؤدي مثل هذه التطورات من قبل البائعين الرئيسيين إلى تعزيز نمو السوق خلال الفترة المتوقعة.
لفهم النماط الرئيسية، قم بتنزيل عينة من التقرير
تلفزيون بروتوكول الإنترنت (IPTV) لتعزيز نمو السوق
- يعد الفيديو حسب الطلب (VOD) أحد الميزات الديناميكية التي يقدمها IPTV. يتم نقل بيانات الفيديو عبر بروتوكول البث في الوقت الحقيقي. اكتسب VOD قدرًا هائلاً من الشعبية في الماضي القريب. وقد أدى ذلك إلى زيادة معدلات اعتماد أجهزة التلفاز الذكية. علاوة على ذلك، مع تزايد انتشار الهواتف الذكية وانخفاض تعريفات البيانات، تظهر خدمات الفيديو حسب الطلب من خلال منصات OTT نموًا واعدًا في الهند.
- تكتسب OTT وIPTV قوة جذب مدفوعة بزيادة انتشار النطاق العريض وتغيير سلوكيات استهلاك المحتوى في المنطقة. ويمكن ملاحظة التأثير بشكل ملحوظ في البلدان الآسيوية، مثل الهند، التي مثلت معدل نمو الناتج المحلي الإجمالي بنسبة 8.9% في السنة المالية 2021. ويلعب التحضر السريع في المنطقة، الذي يبلغ 35.39% في الهند، والزيادة في القدرة الشرائية، دورًا مهمًا في اعتماد IPTV في المنازل.
- علاوة على ذلك، فإن مبادرات حكومة الهند نحو التحول الرقمي، مثل رقمنة تلفزيون الكابل والخدمات المباشرة إلى المنزل (DTH)، تفضل أيضًا اعتماد IPTV في البلاد. يشهد سيناريو IPTV في الهند تغييرًا بسبب ظهور مزود خدمات الشبكة، حيث توفر الشركة اشتراكات IPTV مباشرة مجانية لعملائها. ومع قيام شركات أخرى بالحذو حذوها، من المتوقع أن يزداد الطلب على خدمات IPTV القائمة على الهاتف المحمول في المنطقة.
- يشهد السوق استثمارات استراتيجية من مختلف البائعين ليظل قادرًا على المنافسة. على سبيل المثال، في يوليو 2022، أعلنت حكومة الهند الموافقة على الاندماج بين Sony Pictures Networks India وZee Entertainment.
نظرة عامة على صناعة التلفزيون الذكي وOTT في الهند
يتكون سوق التلفزيون الذكي الهندي وسوق OTT من عدة لاعبين. ويُنظر إلى هذه الصناعة على أنها فرصة استثمارية مربحة بسبب الاهتمام الكبير الذي حققه المستهلك في الآونة الأخيرة. وتستثمر الشركات في التقنيات المستقبلية لاكتساب خبرات كبيرة، مما يمكنها من تحقيق ميزة تنافسية مستدامة.
- مارس 2022 وقعت هيئة الإذاعة العامة الهندية، DD India، مذكرة تفاهم مع Yupp TV، وهي منصة OTT تمثل بوابة لمشاهدي التلفزيون، لتوسيع النطاق العالمي لقناة DD India. وفقًا لوزارة الإعلام والإذاعة، فإن هذه محاولة لطرح وجهة نظر الهند بشأن التطورات الدولية المختلفة على المنصات العالمية ولعرض ثقافة الهند وقيمها للعالم.
- يناير 2022 أعلنت شركة Sony Electronics عن سلسلة تلفزيون Bravia XR، بما في ذلك طرازات MASTER Series Z9K 8K وX95K 4K Mini LED، وطرازات MASTER Series A95K وMASTER Series A90K وA80K 4K OLED، وطراز X90K 4K LED.
قادة سوق التلفزيونات الذكية وOTT في الهند
-
Xiaomi Corporation
-
Samsung
-
LG Electronics Inc.
-
Sony Corporation
-
TCL Technology
*تنويه: لم يتم فرز اللاعبين الرئيسيين بترتيب معين
هل تحتاج إلى مزيد من التفاصيل حول لاعبي السوق والمنافسين؟
الهند التلفزيون الذكي وأخبار السوق OTT
- مايو 2022 أعلنت حكومة ولاية كيرالا عن إطلاق منصة مملوكة للدولة تقدم مجموعة من الأفلام والأفلام القصيرة والأفلام الوثائقية. اسم منصة OTT هو CSpace، وهي مبادرة من شركة تطوير الأفلام بولاية كيرالا.
- فبراير 2022 تدخل T-Series، إحدى استوديوهات الأفلام الرائدة في الهند، في إنتاج سلسلة الويب لأجهزة بث الفيديو. ستركز الشركة على إنشاء محتوى لجميع الوسائط، والذي يجب أن يجذب جميع قطاعات الجمهور، مع عروض جذابة عبر الأنواع.
تقرير سوق التلفزيونات الذكية وOTT في الهند - جدول المحتويات
1. مقدمة
1.1 افتراضات الدراسة وتعريف السوق
1.2 مخرجات الدراسة
2. مناهج البحث العلمي
3. ملخص تنفيذي
4. رؤى السوق
4.1 نظرة عامة على السوق
4.2 جاذبية الصناعة – تحليل القوى الخمس لبورتر
4.2.1 تهديد الوافدين الجدد
4.2.2 القوة التفاوضية للمشترين
4.2.3 القدرة التفاوضية للموردين
4.2.4 تهديد المنتجات البديلة
4.2.5 شدة التنافس تنافسية
4.3 تقييم تأثير كوفيد-19 على السوق
4.4 تحليل سلسلة القيمة الصناعية
5. ديناميكيات السوق
5.1 العوامل المحركة للسوق
5.1.1 حجم كبير من الأسر الهندية ومستويات اختراق أقل نسبيًا
5.1.2 تزايد قوة الإنفاق والنمو في اعتماد الهواتف الذكية لتعزيز الطلب على OTT
5.1.3 أدى انخفاض أسعار الوحدات إلى جانب دخول العديد من اللاعبين الإقليميين إلى زيادة قوة المساومة لدى المشترين
5.2 قيود السوق
5.2.1 يواجه المصنعون تحديات ضريبية ومعدل استبدال أعلى نسبيًا
6. لقطة سريعة لسوق التلفزيون الذكي العالمي (توقعات شحن الوحدات، واستراتيجيات النمو المعتمدة من قبل البائعين الرئيسيين، وتوقعات السوق، والإشارات الرئيسية للسوق الهندية)
7. تجزئة السوق
7.1 نوع نظام التشغيل (Tizen، WebOS، Android TV، وما إلى ذلك)
7.2 نطاق السعر
8. تحليل المشهد OTT في الهند
8.1 السياق التاريخي وسيناريو السوق الحالي
8.2 تصنيف السوق - المذيع (Hotstar وZEE)، والمستقل (Alt Balaji وViu)، واللاعبين الدوليين (Netflix وAmazon Prime)، وTelco (Jio، وAirtel، وVodafone Play)
8.3 قاعدة المشتركين من مشغلي OTT الرئيسيين (بالملايين)
8.4 الاستراتيجيات الرئيسية التي يتبناها مشغلو OTT - توطين المحتوى، والأسعار المعقولة، والتعاون الاستراتيجي، والتخصيص واستخدام التحول الرقمي لمشاركة المشاهدة
8.5 دراسة مقارنة لقاعدة مستخدمي OTT وDTH في الهند
8.6 استراتيجيات اكتساب العملاء الرئيسية لكبار البائعين
8.6.1 تجميع الخدمات والتعاون مع شركات الاتصالات
8.6.2 التميز والتأكيد على البرامج التي تعتمد على المحتوى
8.6.3 خطط اشتراك ميسورة التكلفة تستهدف الشباب
8.6.4 المواضيع الإستراتيجية الرئيسية الأخرى التي تم تحديدها من بائعي OTT الحاليين
8.7 من المتوقع أن يحقق اللاعبون المحليون تقدماً بفضل الطلب القوي على المحتوى الإقليمي
9. تحليل حصة سوق البائعين - أجهزة التلفزيون الذكية الهندية (Xiaomi وSamsung وLG وSony وغيرها)
10. مشهد تنافسي
10.1 ملف الشركة
10.1.1 Xiaomi Corporation
10.1.2 Samsung Electronics
10.1.3 LG Corporation
10.1.4 Sony Corporation
10.1.5 TCL Technology
10.1.6 Vu Technologies
10.1.7 Honor
10.1.8 Panasonic Corporation
10.1.9 Haier
10.1.10 OnePlus
10.1.11 Sansui
11. توقعات الاستثمار
12. توقعات السوق
تقسيم صناعة التلفزيون الذكي وOTT في الهند
التلفزيون الذكي هو عبارة عن تزامن بين أجهزة الكمبيوتر والتلفزيون الاجتماعي، مما يسمح للمستخدمين باستخدام جميع ميزات أجهزة الكمبيوتر أو الهواتف الذكية. يوفر التلفزيون الذكي ميزات متنوعة، مثل إمكانية الوصول إلى الإنترنت، وسعة التخزين، ونظام تحديد المواقع، وميزات ترفيهية أخرى، مثل الألعاب والموسيقى وغيرها. تم دمج التلفزيون الذكي مع اتصال بالإنترنت الذي يسمح بالوصول إلى العديد من المواقع الشهيرة، بما في ذلك Netflix، وYouTube، وAmazon Prime، وHulu. نطاق التقرير شامل ويقتصر على الهند.
تطبيق OTT (OTT) هو تطبيق أو خدمة توفر منتجًا عبر الإنترنت وتتجاوز ممارسات التوزيع التقليدية. ترتبط الخدمات المتوفرة في الأعلى عادةً بالوسائط والاتصالات وتكون بشكل عام، إن لم يكن دائمًا، أقل تكلفة من طريقة التسليم التقليدية.
يتم تقسيم سوق التلفزيونات الذكية الهندية وسوق OTT حسب نوع نظام التشغيل والنطاق السعري (Tizen وWebOS وAndroid TV وما إلى ذلك).
يتم توفير أحجام السوق والتوقعات من حيث القيمة (مليار دولار أمريكي) لجميع القطاعات المذكورة أعلاه.
| نوع نظام التشغيل (Tizen، WebOS، Android TV، وما إلى ذلك) |
| نطاق السعر |
الأسئلة الشائعة حول أبحاث السوق الخاصة بالتلفزيون الذكي وOTT في الهند
ما هو حجم سوق التلفزيونات الذكية و OTT في الهند؟
من المتوقع أن يصل حجم سوق التلفزيونات الذكية و OTT في الهند إلى 18.94 مليار دولار أمريكي في عام 2024 وأن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 18.20٪ ليصل إلى 43.70 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2029.
ما هو الحجم الحالي لسوق التلفزيونات الذكية وOTT في الهند؟
وفي عام 2024، من المتوقع أن يصل حجم سوق التلفزيونات الذكية وسوق OTT في الهند إلى 18.94 مليار دولار أمريكي.
من هم البائعون الرئيسيون في سوق الهند للتلفزيون الذكي وOTT؟
Xiaomi Corporation، Samsung، LG Electronics Inc.، Sony Corporation، TCL Technology هي الشركات الكبرى العاملة في الهند Smart TV وسوق OTT.
ما هي السنوات التي يغطيها سوق التلفزيونات الذكية وOTT في الهند، وما هو حجم السوق في عام 2023؟
في عام 2023، قُدر حجم سوق التلفزيونات الذكية وسوق OTT في الهند بنحو 16.02 مليار دولار أمريكي. يغطي التقرير حجم السوق التاريخي للتلفزيون الذكي الهندي وسوق OTT للسنوات 2019 و2020 و2021 و2022 و2023. ويتوقع التقرير أيضًا حجم السوق للتلفزيون الذكي الهندي وسوق OTT للسنوات 2024 و2025 و2026 و2027 و2028 و 2029.
تقرير صناعة التلفزيونات الذكية وOTT في الهند
إحصائيات الحصة السوقية للتلفزيونات الذكية و OTT في الهند لعام 2024 وحجمها ومعدل نمو الإيرادات، التي أنشأتها Mordor Intelligence™ Industry Reports. يتضمن تحليل India Smart TV OTT توقعات السوق حتى عام 2029 ونظرة عامة تاريخية. احصل على عينة من تحليل الصناعة هذا كتقرير مجاني يمكن تنزيله بصيغة PDF.
