حجم سوق الفعاليات والمعارض
| فترة الدراسة | 2019 - 2029 |
| السنة الأساسية للتقدير | 2023 |
| CAGR | 2.88 % |
| أسرع سوق نمواً | آسيا والمحيط الهادئ |
| أكبر سوق | أوروبا |
| تركيز السوق | قليل |
اللاعبين الرئيسيين
*تنويه: لم يتم فرز اللاعبين الرئيسيين بترتيب معين |
كيف يمكننا المساعدة؟
تحليل سوق الأحداث والمعارض
بلغت قيمة سوق الفعاليات والمعارض 44.02 مليار دولار أمريكي في العام السابق، ومن المتوقع أن يسجل معدل نمو سنوي مركب قدره 2.88٪ ليصل إلى 52.68 مليار دولار أمريكي بحلول السنوات الخمس المقبلة. تعد المعارض من بين أهم عوامل التمكين للتجارة العالمية والنمو الاقتصادي. تستخدم دول مختلفة في أوروبا وآسيا المعارض كمنصات أعمال لدفع التنمية الاقتصادية والاستثمارات في مناطقها، والتي من المتوقع أن تدفع نمو السوق المدروسة خلال فترة التوقعات.
- إن اعتماد الاستنساخ الجغرافي لمنظمي المعارض هو الذي يقود السوق. مع انخفاض خطر إطلاق علامة تجارية جديدة وسمعة العلامة التجارية الحالية لاستخدامها كمنصة إطلاق وبيان نوايا، أثبتت الاستنساخ الجغرافي أنها تكتيك قيم. ومع مساهمة المعارض في مركز دبي التجاري العالمي بالمليارات في اقتصاد دبي وحده، فإن رغبة الصناعة في الإمارات العربية المتحدة في تبني مفاهيم جديدة هي التي تحرك السوق. ويستكشف المنظمون والعارضون عالم الاستنساخ الجغرافي للوصول إلى الجماهير على المستويين الإقليمي والعالمي. وفي هذا الصدد، يقوم العارضون بإنتاج معارض وفعاليات ناجحة خارج أسواقهم المحلية، على أمل زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمبيعات. علاوة على ذلك، نجحت شركة Reed Exhibitions، وهي أحد أقسام RELX، في تنفيذ الاستنساخ الجغرافي لعلامات تجارية مثل EuroBLECH، وRAILTEX، وPSE Europe، وما إلى ذلك، مما ساهم في نمو السوق.
- يعد الارتفاع في عدد الأحداث الموسيقية والحفلات الموسيقية والمهرجانات والكرنفالات الوطنية والدولية في جميع أنحاء العالم محركًا حاسمًا لنمو قطاع السياحة الموسيقية في سوق الفعاليات والمعارض. يستفيد المسافرون عندما يتم دمج الموسيقى في الأعمال السياحية. يتم إغراء جيل الألفية، الذي يمثل جمهور الموسيقى والسفر الأمثل، بعروض فناني الأداء الوطنيين والدوليين في هذه المهرجانات الموسيقية.
- إن الأحداث الرياضية الكبرى ونمو عولمة العديد من المهرجانات الإقليمية مثل La Tomatina في إسبانيا، وCARNIVAL في البرازيل، من بين آخرين، وأحداث الأفلام ستقود السوق. بالإضافة إلى ذلك، فإن الابتكار في التكنولوجيا الخاصة بأسواق الأحداث والمعارض، مثل الأحداث عبر الإنترنت، سيعزز الطلب على الرعاية عبر الإنترنت، وبالتالي دفع السوق بوتيرة سريعة خلال الفترة المتوقعة.
- وتؤثر تحركات أسعار النفط الأخيرة على الاعتماد المفرط على النفط، الأمر الذي يهدد الدخل المتاح لمعظم السعوديين. وقد يؤدي ذلك إلى تقليل الإنفاق على النفقات غير الضرورية مثل الأنشطة الترفيهية والثقافية، مما يعيق نمو السوق. علاوة على ذلك، ونظرًا لتطور الفعاليات والمعارض بما يتماشى مع رؤية المملكة العربية السعودية 2030، فقد نشأت فجوة في المهارات بين ممارسي المؤتمرات والفعاليات، مما قد يؤثر سلبًا على نمو السوق.
- أثر جائحة كوفيد-19 بشكل كبير على المعارض والفعاليات العالمية في جميع أنحاء العالم. تم إلغاء أو تأجيل الأحداث في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك، بعد الوباء، اعتمد منظمو الأحداث نماذج تسليم جديدة، وأصبحوا رقميين بالكامل أو احتضنوا الحلول الشخصية. تكتسب الأنشطة الترفيهية مثل مهرجانات الأفلام وفعاليات الأفلام والمهرجانات الموسيقية والحفلات الموسيقية جذبًا كبيرًا، إلى جانب زيادة الحفلات الموسيقية والجولات العالمية للموسيقيين في أجزاء كثيرة من العالم، مما يوفر فرصًا كبيرة للسوق. ومن المتوقع أيضًا أن يستعيد النمو في الأحداث والمعارض زخمه خلال الفترة المتوقعة.
اتجاهات سوق الفعاليات والمعارض
ومن المتوقع أن يقود قطاع الترفيه السوق
- يمكن تصنيف الأحداث الترفيهية على أنها أحداث رياضية وموسيقية وسينمائية. أصبح نمط الحياة مزدحمًا، ويختار الناس الفعاليات الترفيهية لتجديد نشاطهم، مما يخلق فرصة لصعود الفعاليات الترفيهية العالمية. تساعد منصة التواصل الاجتماعي الأحداث على زيادة الوعي بين الزوار المحتملين، كما أن سهولة حجز التذاكر عبر الإنترنت تغذي نمو السوق.
- تعد مهرجانات الأفلام أيضًا خيارًا مفضلاً للأشخاص لأنها توفر لهم حزمة ترفيهية كاملة مع الموسيقى والرقص التي يؤديها الممثلون المفضلون لديهم. على سبيل المثال، يعرض البرنامج العام لمهرجان برلين السينمائي الدولي ما يقرب من 400 فيلم سنويا، وأغلبها تعرض لأول مرة على مستوى العالم أو أوروبا. ويعتبر أكبر مهرجان عام في العالم، حيث تم بيع أكثر من 400000 تذكرة لعامة الناس. يقود هذا الحدث السنوي الضخم نمو سوق الفعاليات والمعارض في جميع أنحاء العالم.
- تشتهر المهرجانات الموسيقية بعدد زوارها. أكبر حدث موسيقي، بحسب موقع Footfall، هو Donauinselfest. يقام هذا المهرجان الموسيقي السنوي المجاني في الهواء الطلق والذي يسمى Donauinselfest في Donauinsel في فيينا، النمسا. ومع حضور أكثر من 3 ملايين شخص على مدار ثلاثة أيام، يعد هذا الحدث أكبر حدث موسيقي في الهواء الطلق في العالم. في كل عام، يستقبل المهرجان الموسيقي الذي يضم في المقام الأول فنانين إقليميين والنجم العالمي النادر حوالي 2.5 مليون زائر. سيتم استضافة نسخة 2023 في الفترة من 23 إلى 25 يونيو.
- يتم تشغيل مهرجان موسيقى الرقص الإلكتروني Electric Daisy Carnival بواسطة المروج والموزع Insomniac. يعد EDC Las Vegas، الحدث السنوي المميز للمهرجان، أكبر تجمع لموسيقى الرقص الإلكترونية في أمريكا الشمالية ويقام في شهر مايو في Las Vegas Motor Speedway في الفترة من 19 إلى 21 مايو 2023. ويحضر الحدث السنوي دائمًا أكثر من 400000 شخص.
- كجزء من جولة Music of the Spheres العالمية، ستقدم فرقة الروك البريطانية كولدبلاي حفلها في استاد الاتحاد بمانشستر في عام 2023. بعد يوم من اختتام جولتها الأوروبية في غلاسكو، والتي تظهر طلب الناس على الفرق الموسيقية وستؤدي إلى زيادة الطلب على الفرق الموسيقية. سوق الأحداث والمعارض في جميع أنحاء العالم.
- بعد الوباء، أصبح الناس في جميع أنحاء العالم مهتمين بحضور الأحداث الترفيهية الجسدية مثل مهرجانات الموسيقى والأفلام والرياضة حيث اضطر الناس إلى البقاء داخل أماكن عملهم من أجل احتواء انتشار الفيروس القاتل. ويتجلى ذلك من خلال تزايد إيرادات الحفلات الموسيقية والفعاليات الموسيقية التي يتم الإبلاغ عنها من قبل مروجي ومنظمي الأحداث. على سبيل المثال، أعلنت شركة Live Nation، وهي شركة ترفيهية رائدة في أمريكا الشمالية، عن إيرادات بلغت 13.49 مليار دولار أمريكي في عام 2022، مقارنة بـ 4.72 مليار دولار أمريكي في العام السابق.
لفهم النماط الرئيسية، قم بتنزيل عينة من التقرير
ومن المتوقع أن تحتفظ أوروبا بحصة سوقية كبيرة
- تعد أوروبا وجهة شهيرة للفعاليات والمعارض نظرًا لوجود العديد من أماكن الفعاليات الدولية، خاصة في دول مثل المملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا. يُعزى نجاح صناعة الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض (MICE) في أوروبا في المقام الأول إلى الدرجة العالية من خدمة العملاء، والنقل الآمن والممتع، والضيافة، وأماكن الإقامة السريعة والآمنة، والبنية التحتية المادية لاستضافة الأحداث.
- تتعاون حكومة العديد من الدول الأوروبية مع جمعيات إدارة المعارض العالمية لجعل البلاد وجهة مفضلة للفعاليات التابعة للجمعية. على سبيل المثال، في يونيو 2022، تم تسمية وكالة ترويج وتطوير السياحة التركية من قبل جمعية المؤتمرات والمؤتمرات الدولية (ICCA) كأول شريك وجهة للمنظمة في أوروبا. ويمثل هذا التعاون الذي يستمر لمدة عام موافقة المجلس الدولي لفنون التجارة (ICCA) على تركيا باعتبارها موقعًا بارزًا لفعاليات الأعمال في أوروبا والصناعة الدولية.
- تضم المنطقة العديد من أماكن المعارض الكبيرة على نطاق عالمي، مثل فييرا ميلانو في إيطاليا، وميسي فرانكفورت، وميسيجيلاندي هانوفر في ألمانيا. يعد مركز هانوفر للمعارض، وهو أكبر مركز للمؤتمرات في العالم، أحد مراكز المؤتمرات المهمة العديدة في ألمانيا، والمشهور باستضافة العديد من فعاليات الشركات على نطاق واسع طوال العام. تستضيف أكبر المدن الألمانية، بما في ذلك هانوفر وفرانكفورت وميونيخ وبرلين وهامبورغ ودوسلدورف وكولونيا، الآلاف من المعارض الصناعية والمعارض التجارية كل عام.
- قدمت الدول الأوروبية مساهمة كبيرة في رياضة كرة القدم العالمية. الدول لديها العديد من الملاعب والفرق المفضلة. تحظى هذه الفرق واللاعبون بمتابعة جماهيرية في جميع أنحاء العالم، مما يخلق فرصة لسوق الأحداث في الدولة من خلال إقامة بطولات كرة القدم. على سبيل المثال، من المتوقع أن تقام النسخة السابعة عشرة من بطولة الاتحاد الأوروبي لكرة القدم، وهي بطولة أوروبا الدولية لكرة القدم للرجال التي يديرها الاتحاد الأوروبي لكرة القدم لمدة أربع سنوات، في عام 2024 وتعرف باسم بطولة أمم أوروبا 2024. ومن المقرر أن يقام الحدث اعتبارًا من يونيو. ومن المقرر أن تستضيفه ألمانيا في الفترة من 14 إلى 14 يوليو 2024.
- بالإضافة إلى ذلك، يعد مهرجان الموسيقى الصيفي الأوروبي حدثًا مهمًا يقام كل عام في المنطقة وله تأثير عالمي، مما يؤدي إلى نمو السوق. على سبيل المثال، يتجمع العديد من محبي موسيقى الرقص الإلكترونية في Tomorrowland وAmsterdam Dance Event. لقد جعل عشاق الموسيقى الإلكترونية من Tomorrowland مهرجانهم المفضل منذ عام 2005، وكثيرًا ما يتم بيع التذاكر في أقل من ساعة.
- صناعة الفعاليات الأوروبية مدفوعة أيضًا بزيادة أنشطة الشركات والسياحة، بما في ذلك المؤتمرات والعروض الترويجية للعلامات التجارية والندوات وأنشطة تدريب الموظفين، فضلاً عن التطور السريع في قطاع الضيافة والسياحة والصناعات وتوسيع مراكز تكنولوجيا المعلومات في أوروبا.. على سبيل المثال، وفقًا لمنظمة السياحة العالمية، وصل حوالي 594.53 مليون سائح دولي إلى أوروبا في عام 2022.
لفهم الأنماط الجغرافيةة، قم بتنزيل عينة من التقرير
نظرة عامة على صناعة الفعاليات والمعارض
يعتبر سوق الفعاليات والمعارض مجزأً حيث يوجد العديد من اللاعبين، بما في ذلك العديد من الشركات الإقليمية والعالمية. بعض اللاعبين الرئيسيين في السوق هم Fiera Milano SpA، وDeutsche Messe AG، وMesse فرانكفورت GmbH، وMCH Group AG، وGL Events. يتبنى اللاعبون في السوق استراتيجيات مثل الشراكات وعمليات الاستحواذ لتعزيز عروض خدماتهم واكتساب ميزة تنافسية مستدامة.
- يوليو 2023 - وقع مركز مؤتمرات مقاطعة أورانج (OCCC) وعالم والت ديزني اتفاقية لتقديم شراكة المفتاح الذهبي الجديدة، والتي ستوفر مزايا حصرية لفعاليات الشركات والمعارض التجارية والعارضين والحاضرين في OCCC. وتهدف الشراكة إلى توفير التعرض من خلال قنوات التسويق والمبيعات المختلفة، وتسهيل الأحداث خارج الموقع وتعزيز العلاقات.
- يوليو 2023 - أطلق مركز مؤتمرات أوفرلاند بارك في أوفرلاند بارك، كانساس، برنامجًا متكامل الخدمات يهدف إلى تقليل التكاليف ورفع مستوى تجربة الأحداث الحية للمعارض والمؤتمرات التجارية والعارضين ومقاولي الخدمات العامة. تتميز هذه المبادرة الأولى من نوعها ببرنامج ولاء استرداد نقدي، وخصم 50% على الامتيازات، وعروض المحتوى الرقمي، وإمكانية الوصول المجاني إلى الإنترنت، وموجزات الكاميرا الحية في مكتب العرض، ومشاركة المعدات والأدوات، وفيديو بفاصل زمني، وقهوة مجانية والوجبات الخفيفة وأكثر من ذلك.
قادة سوق الفعاليات والمعارض
-
Fiera Milano SpA
-
Deutsche Messe AG
-
Messe Frankfurt GmbH
-
MCH Group AG
-
GL Events
*تنويه: لم يتم فرز اللاعبين الرئيسيين بترتيب معين
هل تحتاج إلى مزيد من التفاصيل حول لاعبي السوق والمنافسين؟
أخبار سوق الفعاليات والمعارض
- سبتمبر 2022 - أطلقت شركة Flash Entertainment الإماراتية مكتبًا مستقلاً في العاصمة السعودية الرياض، في ظل تطوير المملكة لقطاع الفعاليات والترفيه. ووفقا للشركة، فإن صناعة الترفيه آخذة في الانتشار. الهدف من افتتاح مقرها الرئيسي في المملكة العربية السعودية هو أن تصبح شركة Flash Entertainment مساهمًا رئيسيًا في تحقيق أولوية ثلاثية لتطوير الصناعة والتنويع الاقتصادي وأهداف السعودة.
- يونيو 2022 - تم الإعلان عن شراكة استراتيجية جديدة بين MAD Event Management LLC وUFI، الرابطة العالمية لصناعة المعارض، لتعزيز العلاقات بين صناعة المعارض في أمريكا الشمالية والدولية وتوسيع قاعدة عضوية UFI في أمريكا الشمالية.
- مايو 2022 - أعلنت شركة GL Events عن استحواذها على 100% من أسهم شركة Field Lawn Ltd، وهي شركة تقدم المباني المؤقتة في جميع أنحاء بريطانيا. لدى Field Lawn أربعة عروض أعمال سرادقات وهياكل الأحداث، والمباني الصناعية المؤقتة، وصناعة الأماكن، وحلول الإضاءة الاحتفالية. يعزز هذا الاستحواذ وجود GL Events في المملكة المتحدة مع توفير فرصة لدمج وتطوير عرض خدمة جديد.
تقرير سوق الفعاليات والمعارض - جدول المحتويات
1. مقدمة
1.1 افتراضات الدراسة وتعريف السوق
1.2 مجال الدراسة
2. مناهج البحث العلمي
3. ملخص تنفيذي
4. ديناميكيات السوق
4.1 نظرة عامة على السوق
4.2 جاذبية الصناعة – تحليل القوى الخمس لبورتر
4.2.1 القوة التفاوضية للموردين
4.2.2 القوة التفاوضية للمشترين
4.2.3 تهديد الوافدين الجدد
4.2.4 شدة التنافس تنافسية
4.2.5 تهديد البدائل
4.3 تقييم تأثير كوفيد-19 على السوق
5. رؤى السوق
5.1 العوامل المحركة للسوق
5.1.1 تزايد اعتماد الاستنساخ الجغرافي لمنظمي المعارض
5.1.2 النمو المتزايد للسلع الاستهلاكية يخترق نمو معرض B2C
5.2 قيود السوق
5.2.1 الخسارة بسبب القيود المفروضة على مشاركة اللاعبين الصغار بسبب احتمالية انخفاض نسبة المشاركة
6. تجزئة السوق
6.1 حسب النوع
6.1.1 B2B
6.1.2 B2C
6.1.3 مختلط / هجين
6.2 عن طريق تدفق الإيرادات
6.2.1 رسوم العارضين
6.2.2 رسوم الرعاية
6.2.3 رسم الدخول
6.2.4 خدمات
6.3 بواسطة المستخدم النهائي
6.3.1 قطاع السلع الاستهلاكية والتجزئة
6.3.2 قطاع السيارات والنقل
6.3.3 صناعي
6.3.4 ترفيه
6.3.5 العقارات والممتلكات
6.3.6 قطاع الضيافة
6.3.7 المستخدمين النهائيين الآخرين
6.4 بواسطة الجغرافيا
6.4.1 أمريكا الشمالية
6.4.1.1 الولايات المتحدة
6.4.1.2 كندا
6.4.2 أوروبا
6.4.2.1 ألمانيا
6.4.2.2 المملكة المتحدة
6.4.2.3 فرنسا
6.4.2.4 بقية أوروبا
6.4.3 آسيا والمحيط الهادئ
6.4.3.1 الصين
6.4.3.2 اليابان
6.4.3.3 الهند
6.4.3.4 كوريا الجنوبية
6.4.3.5 بقية دول آسيا والمحيط الهادئ
6.4.4 أمريكا اللاتينية
6.4.5 الشرق الأوسط وأفريقيا
7. مشهد تنافسي
7.1 ملف الشركة
7.1.1 Fiera Milano SpA
7.1.2 Deutsche Messe AG
7.1.3 Messe Frankfurt GmbH
7.1.4 MCH Group AG
7.1.5 GL Events
7.1.6 Koelnmesse GmbH
7.1.7 Messe Dsseldorf GmbH
7.1.8 RELX Plc
7.1.9 Viparis Holding
7.1.10 Comexposium Group
8. تحليل الاستثمار
9. توقعات السوق
تقسيم صناعة الفعاليات والمعارض
يتكون سوق الفعاليات والمعارض من الأعمال المباشرة بين الشركات (B2B) والتجارية بين الشركات والمستهلكين (B2C)، مما يوفر مصادر إيرادات مختلفة من حيث رسوم العارضين، ورسوم الرعاية، ورسوم الدخول من خلال المستخدمين النهائيين (السلع الاستهلاكية وقطاع التجزئة، وصناعة السيارات والنقل، والترفيه) في جميع أنحاء العالم.
تتتبع الدراسة معلمات السوق الرئيسية ومؤثرات النمو الأساسية والموردين الرئيسيين العاملين في الصناعة، مما يدعم تقديرات السوق ومعدلات النمو خلال الفترة المتوقعة. تتتبع الدراسة أيضًا الإيرادات المتراكمة من الأنواع المختلفة للأحداث التي يتم استخدامها عبر صناعات المستخدم النهائي. بالإضافة إلى ذلك، توفر الدراسة الأحداث واتجاهات سوق المعارض، إلى جانب ملفات تعريف البائعين الرئيسيين. وتحلل الدراسة كذلك التأثير الإجمالي لـCOVID-19 على النظام البيئي.
يتم تقسيم سوق الأحداث والمعارض حسب نوع المعرض (B2B، B2C، مختلط / هجين)، تدفق الإيرادات (رسوم العارضين، رسوم الرعاية، رسوم الدخول، الخدمات)، المستخدم النهائي (السلع الاستهلاكية وقطاع التجزئة، قطاع السيارات والنقل)، القطاع الصناعي، وقطاع الترفيه، والعقارات، وقطاع الضيافة)، والجغرافيا (أمريكا الشمالية (الولايات المتحدة، كندا)، أوروبا (ألمانيا، المملكة المتحدة، فرنسا، بقية أوروبا)، آسيا والمحيط الهادئ (الصين، اليابان، الهند، كوريا الجنوبية، وبقية دول آسيا والمحيط الهادئ)، وأمريكا اللاتينية، والشرق الأوسط، وأفريقيا). يتم توفير أحجام السوق والتوقعات من حيث القيمة بالدولار الأمريكي لجميع القطاعات المذكورة أعلاه.
| حسب النوع | ||
| ||
| ||
|
| عن طريق تدفق الإيرادات | ||
| ||
| ||
| ||
|
| بواسطة المستخدم النهائي | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
| بواسطة الجغرافيا | ||||||||||||
| ||||||||||||
| ||||||||||||
| ||||||||||||
| ||||||||||||
|
الأسئلة الشائعة حول أبحاث سوق الفعاليات والمعارض
ما هو حجم سوق الفعاليات والمعارض الحالي؟
من المتوقع أن يسجل سوق الفعاليات والمعارض معدل نمو سنوي مركب قدره 2.88% خلال الفترة المتوقعة (2024-2029)
من هم البائعون الرئيسيون في نطاق سوق الفعاليات والمعارض؟
Fiera Milano SpA، Deutsche Messe AG، Messe Frankfurt GmbH، MCH Group AG، GL Events هي الشركات الكبرى العاملة في سوق الفعاليات والمعارض.
ما هي المنطقة الأسرع نمواً في سوق الفعاليات والمعارض؟
من المتوقع أن تنمو منطقة آسيا والمحيط الهادئ بأعلى معدل نمو سنوي مركب خلال الفترة المتوقعة (2024-2029).
ما هي المنطقة التي لديها أكبر حصة في سوق الفعاليات والمعارض؟
في عام 2024، ستستحوذ أوروبا على أكبر حصة سوقية في سوق الفعاليات والمعارض.
ما هي السنوات التي يغطيها سوق الأحداث والمعارض؟
يغطي التقرير حجم سوق الأحداث والمعارض التاريخي للسنوات 2019 و 2020 و 2021 و 2022 و 2023. ويتوقع التقرير أيضًا حجم سوق الأحداث والمعارض للسنوات 2024 و 2025 و 2026 و 2027 و 2028 و 2029.
تقرير صناعة الفعاليات والمعارض
إحصائيات الحصة السوقية للأحداث والمعارض لعام 2024 وحجمها ومعدل نمو الإيرادات، التي أنشأتها تقارير صناعة Mordor Intelligence™. يتضمن تحليل الأحداث والمعارض توقعات السوق للفترة من 2024 إلى 2029 ونظرة عامة تاريخية. احصل على عينة من تحليل الصناعة هذا كتقرير مجاني يمكن تنزيله بصيغة PDF.
