حجم سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH)
| فترة الدراسة | 2019 - 2029 |
| حجم السوق (2024) | USD 23.06 مليار دولار أمريكي |
| حجم السوق (2029) | USD 46.79 مليار دولار أمريكي |
| CAGR(2024 - 2029) | 15.20 % |
| أسرع سوق نمواً | آسيا والمحيط الهادئ |
| أكبر سوق | أمريكا الشمالية |
| تركيز السوق | قليل |
اللاعبين الرئيسيين
*تنويه: لم يتم فرز اللاعبين الرئيسيين بترتيب معين |
كيف يمكننا المساعدة؟
تحليل سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH).
يقدر حجم سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل بـ 23.06 مليار دولار أمريكي في عام 2024، ومن المتوقع أن يصل إلى 46.79 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2029، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 15.20٪ خلال الفترة المتوقعة (2024-2029).
- نظرًا لأن الإعلانات الرقمية خارج المنزل تعد وسيلة فعالة من حيث التكلفة للإعلانات التجارية للوصول إلى نطاق واسع من الجماهير، فإن استخدامها كبير ومتزايد، مما يؤدي إلى توسع السوق خلال فترة التوقعات.
- علاوة على ذلك، من المتوقع أن يؤدي التحضر المتزايد وتطوير البنية التحتية في جميع أنحاء العالم إلى دفع نمو السوق خلال الفترة المتوقعة. مرة أخرى، يؤدي الإنفاق المتزايد على الإعلانات الخارجية من قبل مختلف الصناعات إلى دفع توسع السوق بسبب قدرتها على عرض العديد من الإعلانات على شاشة واحدة.
- تحظى الإعلانات الخارجية الرقمية بشعبية كبيرة في عالم الإعلان لأنها تزيد من الوعي بالعلامة التجارية بين المستهلكين وتكمل الحملات الإعلانية للعلامة التجارية على القنوات الأخرى، والتي من المتوقع أن تدفع نمو السوق. علاوة على ذلك، نظرًا لأن الأشخاص يقضون وقتًا أطول خارج مكاتبهم ومنازلهم، فإن الإعلان خارج المنزل يسمح للشركات بالوصول إلى عدد كبير من الأشخاص بشكل منتظم وسريع، مما يعزز نمو السوق خلال فترة العرض.
- لقد أثر فيروس كورونا (COVID-19) بشكل كبير على توسع سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل. أثناء الوباء، أثر انخفاض الطلب على حلول اللافتات الرقمية عبر الصناعات الرئيسية بشكل كبير على الحاجة إلى حلول الإعلانات الرقمية خارج المنزل. علاوة على ذلك، فإن الافتقار إلى القوى العاملة المختصة بسبب الإغلاق الجزئي والكلي الذي فرضته الحكومات في جميع أنحاء العالم أدى إلى إعاقة توسع سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل أثناء الوباء.
- قد يؤدي تقلب تكلفة الإعلان إلى إعاقة نمو سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH).
اتجاهات سوق الإعلان الرقمي خارج المنزل (OOH).
حسابات النقل لحصة كبيرة من سوق OOH الرقمي
- وقد أدى الطلب على المحتوى الرقمي والمعلومات ذات الصلة بالمسافرين إلى ظهور إعلانات تجارية تفاعلية عبر وسائط الإعلان المختلفة، مثل الأكشاك واللوحات الإعلانية واللافتات، على المنصة، مما يساهم بحصة كبيرة من الزيادة في إيرادات وسائط النقل.
- ونتيجة لذلك، حدث تغيير في سلوك المستهلكين فيما يتعلق بإشراك العملاء عبر جميع وسائل النقل، مما سمح للشركات بتنمية علاماتها التجارية في أذهان عملائها بشكل استراتيجي. وعلى مدى السنوات الثلاث المقبلة، سيؤدي هذا إلى إبعاد العملاء المحتملين عن وسائل الإعلام التقليدية.
- يعتبر النقل هو القطاع الأبرز، حيث أن النقل العام هو وسيلة النقل المفضلة لجزء كبير من السكان في أوروبا وآسيا والمحيط الهادئ، وذلك بسبب البنية التحتية المتقدمة والمكثفة للنقل العام.
- تعد المطارات مكانًا جذابًا للإعلان، خاصة بالنسبة للمنتجات الفاخرة والرفيعة المستوى، من بين العديد من وسائل النقل. تتعرض المطارات لضغوط متزايدة لإيجاد تقنيات جديدة لتوليد الإيرادات. ومن خلال تحويل العروض الثابتة مثل الملصقات إلى عروض تقديمية رقمية، قد تقدم المطارات عدة جهات راعية بدلاً من جهة واحدة فقط. وهذا يزيد بشكل كبير من الإيرادات. بالإضافة إلى ذلك، من خلال جلب شركاء الإعلان، يمكن للمطارات تقاسم عبء تكلفة التحديث إلى تقنيات الإعلان الجديدة.
- بعد المطارات، شهدت السكك الحديدية اعتماداً كبيراً للإعلانات الرقمية خارج المنزل. يؤدي الطلب المتزايد على محطات السكك الحديدية الذكية في الاقتصادات الناشئة إلى زيادة الطلب على DOOH.
لفهم النماط الرئيسية، قم بتنزيل عينة من التقرير
منطقة آسيا والمحيط الهادئ تسجل نموًا كبيرًا
- تضم منطقة آسيا والمحيط الهادئ أكبر عدد من السكان بين جميع المناطق. مع زيادة عدد سكان المناطق الحضرية وزيادة القوة الشرائية، تعتبر منطقة آسيا والمحيط الهادئ واحدة من أكبر الأسواق نموًا للسوق الرقمية والسوق الخارجية.
- ويتبع المستهلكون في منطقة آسيا والمحيط الهادئ وغيرها من الدول الناشئة خطى نظرائهم الغربيين ويهاجرون بسرعة من قنوات الإعلام التقليدية إلى الوسائط الرقمية الجذابة. ويؤدي هذا بدوره إلى نمو سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH) في جميع أنحاء المنطقة، حيث تتمتع نظيراتها الغربية، وخاصة منطقة أمريكا الشمالية، بحضور كبير في السوق.
- النقل هو القطاع الأكثر هيمنة، حيث كان النقل العام هو الخيار المفضل لعدد كبير من السكان في منطقة آسيا والمحيط الهادئ بسبب البنية التحتية للنقل العام المتقدمة وعالية الكثافة.
- علاوة على ذلك، يهيمن على المنطقة لاعبون محليون، مثل Times Internet وShanghai Media Group، بينما يتمتع اللاعبون الرئيسيون، مثل JCDecaux أيضًا بحصة سوقية كبيرة في هذه المنطقة.
لفهم الأنماط الجغرافيةة، قم بتنزيل عينة من التقرير
نظرة عامة على صناعة الإعلان الرقمي خارج المنزل (OOH).
سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH) مجزأ للغاية. تتألف الصناعة من العديد من شركات الإعلان والإعلام الخارجية الكبيرة التي تعمل في أسواق متعددة، بالإضافة إلى الشركات المحلية الأصغر حجمًا التي تدير عددًا محدودًا من الهياكل في واحد أو عدد قليل من الأسواق المحلية.
- يناير 2022 - أطلقت Hivestack سوقًا رقميًا برمجيًا خارج المنزل (DOOH) في ماليزيا. أعلنت Hivestack عن اتفاقيات مع GroupM في 14 دولة حول العالم ومع شركة Posterscope المملوكة لشركة Dentsu، والتي قامت بالفعل بتنشيط حملة مباشرة في ديسمبر 2021. ويمكن لعملاء هذه الوكالات الآن استخدام استهداف الجمهور المستند إلى البيانات لبدء الحملات داخل ماليزيا وعبر شبكة Hivestack العالمية المتميزة.. قامت Hivestack أيضًا بتأمين بعض أكبر وأقوى مالكي وسائط OOH/DOOH في ماليزيا من خلال Hivestack Supply Side Platform (SSP)، بما في ذلك BIG Tree وSeni Jaya وSpectrum وLaguna وLantern Media وSky Blue وPower Screen وWOW Media. و عصر جايا و AOS Media. يمكن لمالكي الوسائط هؤلاء تحقيق الدخل من مخزون DOOH المميز الخاص بهم من خلال الاتصال بمجموعة عالمية من المعلنين في الوقت الفعلي.
- أغسطس 2021 - قدمت Airsqreen منصة إعلانية للإعلان الرقمي خارج المنزل (DOOH). تعمل هذه التقنية البسيطة على ربط المعلنين بمشغلي الشاشات، مما يمنح الصناعة مستوى جديدًا من الثقة وإمكانيات الإيرادات. ابتكرت Airsqreen حلاً بسيطًا وفعالاً من حيث التكلفة يوفر الشفافية الكاملة لإعلانات DOOH من خلال التحقق في الوقت الفعلي ويخلق كفاءات تشغيلية جديدة.
رواد سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH).
-
JCDecaux Group
-
Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
-
OUTFRONT Media
-
Daktronics Inc.
-
BroadSign International LLC
*تنويه: لم يتم فرز اللاعبين الرئيسيين بترتيب معين
هل تحتاج إلى مزيد من التفاصيل حول لاعبي السوق والمنافسين؟
أخبار سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH).
- يونيو 2022 - أعلنت شركة JCDecaux عن إطلاق منتج DOOH البرمجي الخاص بها للسوق البرازيلية بالتعاون مع VIOOH. ستتمكن JCDecaux من تقديم حملات رقمية برمجية فعالة خارج المنزل لعملائها على شاشاتها المتميزة في جميع أنحاء البرازيل باستخدام منصة VIOOH، مما يساعد العلامات التجارية في إجراء اتصالات هادفة مع الأشخاص وضمان حصولهم على أقصى استفادة من نفقاتهم الإعلامية.
- أبريل 2022 - مطارات أداني تقدم وسائط OOH الرقمية الممكّنة برمجيًا من خلال Lemma. تقدم شركة Adani Airports، وهي شركة طيران تحتضنها شركة Adani Enterprises Ltd، وهي شركة رائدة في شركات البنية التحتية والنقل المتكاملة، وسائط OOH الرقمية مع إعلانات برمجية عبر مجموعتها من المطارات في الهند. يعد اعتماد الإعلانات الآلية خطوة ثورية في النظام البيئي للمطارات، بهدف تحديث المطارات الرئيسية في الهند بأحدث البنية التحتية والتكنولوجيا. مع وجود ثمانية مطارات تحت الإدارة والتوسع، تعد AAHL أكبر شركة للبنية التحتية للمطارات في الهند، حيث تمثل 25% من إجمالي عدد المطارات، مما يسمح للعلامات التجارية والمسوقين بالتواصل مع شرائح الجمهور المتنوعة عبر القناة الآلية.
تقرير سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH) – جدول المحتويات
1. مقدمة
1.1 افتراضات الدراسة وتعريف السوق
1.2 مجال الدراسة
2. مناهج البحث العلمي
3. ملخص تنفيذي
4. رؤى السوق
4.1 تحليل سلسلة القيمة
4.2 نظرة عامة على السوق
4.3 جاذبية الصناعة – تحليل القوى الخمس لبورتر
4.3.1 القوة التفاوضية للموردين
4.3.2 القوة التفاوضية للمشترين
4.3.3 تهديد الوافدين الجدد
4.3.4 تهديد البدائل
4.3.5 شدة التنافس تنافسية
5. ديناميكيات السوق
5.1 السائقين
5.1.1 زيادة البنية التحتية للنقل العام
5.1.2 زيادة اعتماد الشاشات الرقمية
5.1.3 مرونة إعلانية عالية مع الشاشات المتصلة
5.2 القيود
5.2.1 ارتفاع تكاليف التركيب والصيانة
6. تجزئة السوق
6.1 طلب
6.1.1 لوحة
6.1.2 عبور
6.1.3 أثاث الشوارع
6.1.4 تطبيقات أخرى
6.2 المستخدم النهائي
6.2.1 بيع بالتجزئة
6.2.2 الرعاية الصحية / الأدوية
6.2.3 الخدمات المالية
6.2.4 السيارات
6.2.5 الاتصالات / المرافق
6.2.6 وكالات الحكومة
6.2.7 المستخدمين النهائيين الآخرين
6.3 جغرافية
6.3.1 أمريكا الشمالية
6.3.1.1 الولايات المتحدة
6.3.1.2 كندا
6.3.2 أوروبا
6.3.2.1 ألمانيا
6.3.2.2 المملكة المتحدة
6.3.2.3 إسبانيا
6.3.2.4 فرنسا
6.3.2.5 بقية أوروبا
6.3.3 آسيا والمحيط الهادئ
6.3.3.1 الصين
6.3.3.2 الهند
6.3.3.3 اليابان
6.3.3.4 سنغافورة
6.3.3.5 كوريا الجنوبية
6.3.3.6 بقية دول آسيا والمحيط الهادئ
6.3.4 أمريكا اللاتينية
6.3.4.1 البرازيل
6.3.4.2 المكسيك
6.3.4.3 شيلي
6.3.4.4 بقية أمريكا اللاتينية
6.3.5 الشرق الأوسط وأفريقيا
6.3.5.1 مجلس التعاون الخليجي
6.3.5.2 جنوب أفريقيا
6.3.5.3 بقية دول الشرق الأوسط وأفريقيا
7. مشهد تنافسي
7.1 ملف الشركة
7.1.1 JCDecaux Group
7.1.2 Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
7.1.3 BroadSign International LLC
7.1.4 OUTFRONT Media
7.1.5 Daktronics Inc.
7.1.6 Talon Outdoor Ltd
7.1.7 oOh!media Limited
7.1.8 QMS Media Limited
7.1.9 SevenOne Media GmbH
7.1.10 Stroer SE & Co. KGaA
7.1.11 Exterion Media Group
7.1.12 The Times Group
7.1.13 EyeMedia LLC
8. تحليل الاستثمار
9. مستقبل السوق
تقسيم صناعة الإعلان الرقمي خارج المنزل (OOH).
يشتمل سوق OOH الرقمي عادةً على موفري اللافتات الرقمية الذين لديهم شاشات رقمية في مواقع مختلفة. إنهم يتشاركون مع مقدمي خدمات مختلفين للاستفادة من عقاراتهم لفحص الإعلانات الرقمية لعملائهم. يساعد دمج البيانات في الوقت الفعلي على الشاشات الرقمية المعلنين في إنشاء محتوى أكثر إبداعًا وتفاعلًا. يتم تقسيم سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH) حسب التطبيق (لوحة الإعلانات، النقل العام، أثاث الشوارع)، المستخدم النهائي (التجزئة، الرعاية الصحية/الأدوية، الخدمات المالية، السيارات، الاتصالات/المرافق، الوكالات الحكومية)، والجغرافيا.
| طلب | ||
| ||
| ||
| ||
|
| المستخدم النهائي | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
| جغرافية | ||||||||||||||
| ||||||||||||||
| ||||||||||||||
| ||||||||||||||
| ||||||||||||||
|
الأسئلة الشائعة حول أبحاث سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH).
ما حجم سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH)؟
من المتوقع أن يصل حجم سوق الإعلان الرقمي خارج المنزل (OOH) إلى 23.06 مليار دولار أمريكي في عام 2024 وأن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 15.20٪ ليصل إلى 46.79 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2029.
ما هو الحجم الحالي لسوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH)؟
في عام 2024، من المتوقع أن يصل حجم سوق الإعلان الرقمي خارج المنزل (OOH) إلى 23.06 مليار دولار أمريكي.
من هم البائعون الرئيسيون في نطاق سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH)؟
JCDecaux Group، Clear Channel Outdoor Holdings Inc.، OUTFRONT Media، Daktronics Inc.، BroadSign International LLC هي الشركات الكبرى العاملة في سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH).
ما هي المنطقة الأسرع نموًا في سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH)؟
من المتوقع أن تنمو منطقة آسيا والمحيط الهادئ بأعلى معدل نمو سنوي مركب خلال الفترة المتوقعة (2024-2029).
ما هي المنطقة التي لديها أكبر حصة في سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH)؟
في عام 2024، ستستحوذ أمريكا الشمالية على أكبر حصة سوقية في سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH).
ما هي السنوات التي يغطيها سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH)، وما هو حجم السوق في عام 2023؟
في عام 2023، قُدر حجم سوق الإعلان الرقمي خارج المنزل (OOH) بمبلغ 20.02 مليار دولار أمريكي. يغطي التقرير الحجم التاريخي لسوق الإعلان الرقمي خارج المنزل (OOH) للأعوام 2019 و2020 و2021 و2022 و2023 ويتوقع التقرير أيضًا حجم سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (OOH) للأعوام 2024 و2025 و2026 و2027 و2028 و2029.
تقرير صناعة الإعلان الرقمي خارج المنزل
إحصائيات الحصة السوقية للإعلانات الرقمية خارج المنزل وحجمها ومعدل نمو الإيرادات لعام 2024، التي أنشأتها تقارير صناعة Mordor Intelligence™. يتضمن تحليل الإعلانات الرقمية خارج المنزل توقعات السوق حتى عام 2029 ونظرة عامة تاريخية. احصل على عينة من تحليل الصناعة هذا كتقرير مجاني يمكن تنزيله بصيغة PDF.
