حجم سوق المنتجات الرقمية خارج المنزل (DOOH) في منطقة آسيا والمحيط الهادئ
| فترة الدراسة | 2019 - 2029 |
| السنة الأساسية للتقدير | 2023 |
| حجم السوق (2024) | USD 19.26 مليار دولار أمريكي |
| حجم السوق (2029) | USD 34.45 مليار دولار أمريكي |
| CAGR(2024 - 2029) | 12.34 % |
| تركيز السوق | قليل |
اللاعبين الرئيسيين_Market_-_Major_Players.webp)
*تنويه: لم يتم فرز اللاعبين الرئيسيين بترتيب معين |
كيف يمكننا المساعدة؟
تحليل سوق المنتجات الرقمية خارج المنزل (DOOH) في منطقة آسيا والمحيط الهادئ
يُقدر حجم سوق APAC DOOH بـ 19.26 مليار دولار أمريكي في عام 2024، ومن المتوقع أن يصل إلى 34.45 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2029، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 12.34٪ خلال الفترة المتوقعة (2024-2029).
تضم منطقة آسيا والمحيط الهادئ أكبر عدد من السكان بين جميع المناطق. مع ارتفاع عدد سكان المناطق الحضرية وزيادة القوة الشرائية، تعتبر منطقة آسيا والمحيط الهادئ واحدة من أكبر أسواق Digital OOH.
- تلعب البنية التحتية المتطورة في المنطقة دورًا مهمًا في تطوير سوق OOH الرقمي. علاوة على ذلك، يهيمن على المنطقة العديد من اللاعبين المحليين، مثل Shanghai Media Group وTimes Internet، في حين أن اللاعبين الكبار، مثل JCDecaux، يتمتعون أيضًا بحصة سوقية كبيرة في هذه المنطقة. يمكن للعلامات التجارية التي تستخدم DOOH الاستفادة من فوائد إعلانات العرض الرقمي، مثل الاستهداف المبني على البيانات، والقياس، والمرونة لتعيين حملة وسطية إبداعية بناءً على الأداء وضمان إمكانية العرض وحركة المرور غير الاحتيالية.
- وتعد الطبقة المتوسطة الأكبر على مستوى العالم، والنمو السريع في البنية التحتية، والتحول الرقمي المتسارع، والمدن المترامية الأطراف، من العوامل البارزة في التخصيص المتفشي للشاشات الرقمية. وتعمل دول مثل تايلاند وماليزيا والفلبين على أتمتة المساحات الخارجية بسرعة نسبية بسبب تجزئة السوق، مع ظهور العديد من اللاعبين الجدد في هذه الأسواق، التي تعتبر رقمية بحتة.
- يشهد السوق العديد من الشراكات وعمليات الاستحواذ من البائعين لتعزيز مكانته في السوق. على سبيل المثال، في يونيو 2022، قامت Hivestack، وهي شركة تكنولوجيا إعلانية رقمية برمجية خارج المنزل، بتوسيع شراكتها مع Asiaray Media Group Limited مع التركيز الاستراتيجي على إدارة الوسائط الإعلانية الضخمة لوسائل النقل، بما في ذلك خطوط المترو والمطارات والشبكات عالية السرعة. خطوط السكك الحديدية.
- علاوة على ذلك، فإن المبادرات المختلفة التي أطلقها اللاعبون في السوق تعمل على تعزيز نمو سوق DOOH. على سبيل المثال، في سبتمبر 2022، أطلقت Times of India حملة DOOH بالشراكة مع Times OOH. هدفت الحملة إلى إيصال مجموعة واسعة من القصص عن الهند، وذلك باستخدام سلسلة من الصور المثيرة للاهتمام التي تدعو المشاهدين إلى التفكير ومعرفة الجوانب الفريدة للهند.
- أدى تفشي فيروس كورونا (COVID-19) إلى إيقاف التحول الرقمي، ولكنه فتح أيضًا الأبواب أمام إدخال تقنيات وشاشات عرض جديدة. مع أخذ السلامة العامة في الاعتبار، مع تحرك الناس نحو قيود أكثر استرخاءً مع إعطاء الأولوية القصوى للتباعد الاجتماعي والنظافة، من المرجح أن تظهر شاشات عرض رقمية أكثر ذكاءً ومجهزة بماسحات ضوئية لتحديد هوية الوجه، وكاشفات حرارية، ومنصات إدارة الإشارات عبر نقاط التجمع مثل مثل قطاعات البيع بالتجزئة والعبور والضيافة والخدمات المصرفية والتعليم. يمكن أن يساعد هذا التدفق للبنية التحتية لمرافق DOOH في تعزيز توجه الرقمنة في المنطقة وخلق فرصة جديدة لصناعة DOOH.
اتجاهات السوق الرقمية خارج المنزل (DOOH) في منطقة آسيا والمحيط الهادئ
من المتوقع أن يحتفظ العبور بحصة كبيرة
- أدى الطلب المتزايد على المحتوى الرقمي والمعلومات ذات الصلة بالمسافرين إلى ظهور إعلانات تفاعلية من خلال أنماط مختلفة من الإعلانات، مثل الأكشاك واللوحات الإعلانية واللافتات، على النظام الأساسي الذي يمثل حصة كبيرة من النمو في إيرادات وسائط النقل. لقد كان هناك تحول في سلوك المستهلك فيما يتعلق بإشراك العملاء عبر وسائل النقل المختلفة، وبالتالي بناء العلامات التجارية بشكل استراتيجي في عقلية العملاء. سيؤدي هذا إلى دفع العملاء المحتملين ضد وسائل الإعلام التقليدية على مدى السنوات الثلاث المقبلة.
- ومن بين بيئات النقل المختلفة، أثبتت المطارات أنها مثالية للإعلان، خاصة بالنسبة للعلامات التجارية الفاخرة والفاخرة. تتعرض المطارات لضغوط مستمرة لإيجاد طرق لتوليد المزيد والمزيد من الإيرادات. يتيح تحويل شاشات العرض الثابتة مثل الملصقات إلى شاشات عرض رقمية للمطارات الاستفادة من نفس المساحة للبيع لمعلنين متعددين. وهذا يضاعف مبلغ الدخل بشكل كبير. يمكن للمطارات أيضًا تقاسم عبء تكلفة الترقية إلى تقنيات الإعلان الجديدة من خلال جلب شركاء الإعلان.
- في يونيو 2022، قامت شركة Adani Airports Holdings Ltd بتعيين Lemma كشريك تقني لتشغيل DOOH الآلي. يتوافق اعتماد الإعلانات الآلية مع هدف تحديث المطارات الرئيسية في الهند بأحدث البنية التحتية والتكنولوجيا.
- علاوة على ذلك، نفذت منصة نمط الحياة TataCLiQ أول حملة DOOH برمجية مؤخرًا لصالح TheLUXELife في المطارات بالشراكة مع Lemma. وتهدف الحملة إلى الوصول إلى الجماهير التي تظهر اهتمامًا كبيرًا بالتسوق عبر الإنترنت والمنتجات الفاخرة. من خلال توسيع محفظتها البرمجية، قامت Tata CLiQ Luxury، جنبًا إلى جنب مع Lemma، بإدارة الحملة باستخدام Google DV360 كمنصة لجانب الطلب، مما يمنح العلامة التجارية التحقق في الوقت الفعلي لحملة DOOH عبر شاشات متعددة في مواقع مختلفة.
- أدى الإغلاق الناجم عن انتشار فيروس كورونا (COVID-19) في منطقة آسيا والمحيط الهادئ إلى توقف RA-OOH (الإعلان الصوتي للسكك الحديدية). تم تقييد وسائل النقل العامة الرئيسية في المنطقة، ولم يتم ملاحظة وسائل النقل الهامة مثل مواقف الحافلات خلال هذه الفترة. أثر الإغلاق على العديد من الصناعات الإعلامية، وتضررت خصائص OOH بشكل كبير.
- تحتوي إعلانات RA-OOH على مجموعة من نقاط اتصال المستهلك وهي واحدة من أكثر التقنيات فعالية وابتكارًا في الميزانية للوصول إلى الجمهور المستهدف المحلي للغاية. بسبب الإغلاق، تعطلت نقاط الاتصال. ومع ذلك، مع إعادة فتح الاقتصادات وعودة عمليات النقل إلى طبيعتها، فقد عزز نمو السوق.
لفهم النماط الرئيسية، قم بتنزيل عينة من التقرير
ومن المتوقع أن تحتفظ الصين بحصة كبيرة
- وفقًا لشبكة Doohken، تبلغ قيمة سوق OOH في الصين حوالي 9 مليارات دولار أمريكي، منها ما بين 25% و30% ما يمكن تسميته رقميًا. تتزايد الشاشات الرقمية والإنفاق بشكل أسرع بسبب عوامل متعددة. بعضها أساسي مثل توفر شاشات أرخص وأعلى جودة، في حين يرغب المعلنون في مشاركة الجمهور وتأثير أفضل من رسائلهم الإبداعية، بالإضافة إلى إدخال تقنيات جديدة.
- الدافع الرئيسي الآخر هو أن معظم إعلانات الفيديو أصبحت الآن بمدد أقصر، حتى من 3 إلى 5 ثوانٍ، وبالتالي يمكن للفيديو الآن العمل بفعالية على الشاشات الرقمية لبناء مدى وصول حملات الوسائط الجماهيرية. من المتوقع أن ينمو الإنفاق الرقمي الخارجي بشكل كبير خلال السنوات القادمة، بينما سينخفض الإنفاق الخارجي الثابت، باستثناء إعلانات اللوحات الإعلانية الكبيرة الحجم، في الصين.
- يمكن أن تعزى الشعبية المتزايدة لـ DOOH البرمجية في المنطقة إلى عدة عوامل، مثل الزيادة في مخزون DOOH الصيني المتوفر، وقوة شركاء البيانات المحليين لدعم الحملات البرمجية، والحاجة المتزايدة بشكل عام للعلامات التجارية والمعلنين المحليين لاستهداف الجماهير. داخل السوق.
- في نوفمبر 2022، أعلنت شركة Hivestack، وهي شركة متخصصة في تكنولوجيا الإعلانات الرقمية خارج المنزل، عن شراكتها مع Tulip Media لشاشات الوسائط LED الخارجية في الصين. ستساعد هذه الشراكة العلامات التجارية والوكالات المحلية والعالمية ومقدمي خدمات التوزيع متعدد القنوات على الوصول إلى منصة Hivestack من جانب العرض لشراء أكثر من 100 شاشة ضخمة خارجية في أكثر من 15 مدينة رئيسية من الدرجة الأولى والثانية في الصين، بما في ذلك بكين وشانغهاي وقوانغتشو، وشنتشن.
- مع تفشي فيروس كورونا (COVID-19)، فرضت العديد من العلامات التجارية في جميع أنحاء الصين تعليقًا مؤقتًا على إعلانات DOOH، لكن الشاشات لم تصبح مظلمة تمامًا. على الرغم من أن بعض مالكي وسائل الإعلام قد أوقفوا شبكاتهم عن العمل، فقد حول لاعبون آخرون شاشات العرض الخاصة بهم إلى مصدر معلومات للجمهور، مع تدابير تذكر الناس بالحفاظ على مسافة بينهم، وغسل أيديهم بشكل متكرر، وتوفير التحديثات الأساسية.
- كما ظلت شاشات الشبكات في المصاعد السكنية نشطة بشكل لا يصدق، حيث تشارك إعلانات الخدمة العامة، وإعلانات تطبيقات التعلم والتعليم، والمطاعم المحلية التي تقدم الوجبات السريعة. شهدت الصين ظهور المزيد من حملات DOOH مع تخفيف إجراءات الإغلاق ومغامرة المزيد من الأشخاص بالخروج. بدأ أصحاب وسائل الإعلام في الصين في الإبلاغ عن زيادة مطردة في حجوزات الحملات.
لفهم الأنماط الجغرافيةة، قم بتنزيل عينة من التقرير
نظرة عامة على الصناعة الرقمية خارج المنزل (DOOH) في منطقة آسيا والمحيط الهادئ
سوق آسيا والمحيط الهادئ الرقمي خارج المنزل (DOOH) مجزأ للغاية. وهي تتألف من العديد من شركات الإعلان والإعلام الخارجية واسعة النطاق التي تعمل في أسواق متعددة، بالإضافة إلى الشركات المحلية الأصغر حجمًا التي تدير عددًا محدودًا من الهياكل في واحد أو عدد قليل من الأسواق المحلية. بعض اللاعبين الرئيسيين في السوق يشملون مجموعة JCDecaux، وClear Channel Outdoor Holdings Inc.، وBroadSign International LLC، وOutfront Media Inc.، وما إلى ذلك.
في يونيو 2022، أنشأت Srishti Group وArmor Digital OOH شراكة استراتيجية لدفع توسع DOOH في أسواق جنوب الهند. تم تحديد الشراكة الإستراتيجية لأعمال OOH في محطات تشيناي سنترال وتشيناي إيغمور وهوبلي وبلجاوم ودارواد وهوسبيت للسكك الحديدية.
في يونيو 2022، أطلقت شركة JCDecaux Singapore التداول الآلي لمخزونها المكون من 50 شاشة رقمية في مجموعة مطار شانغي بسنغافورة. سيعمل العرض على ربط المعلنين ومشتري الوسائط بمخزون الإعلانات في مطار شانغي عبر VIOOH، وهي منصة رقمية عالمية لجانب العرض خارج المنزل متصلة للاستفادة من منصات جانب الطلب العالمية. ومع هذا الإطلاق، قالت JCDecaux إن عرض DOOH الآلي الخاص بها سيحقق 120 مليون مرة ظهور شهريًا عبر 191 شاشة رقمية في جميع أنحاء الجزيرة.
رواد السوق الرقمي خارج المنزل (DOOH) في منطقة آسيا والمحيط الهادئ
-
JCDecaux Group
-
Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
-
BroadSign International LLC
-
Outfront Media Inc.
-
The Times Group
*تنويه: لم يتم فرز اللاعبين الرئيسيين بترتيب معين
هل تحتاج إلى مزيد من التفاصيل حول لاعبي السوق والمنافسين؟
أخبار سوق منطقة آسيا والمحيط الهادئ الرقمية خارج المنزل (DOOH).
- أبريل 2022 - أعلنت المجموعة M، وهي شركة متخصصة في الاستثمار الإعلامي ومزود تكنولوجيا الإعلان الخارجي، عن شراكتها مع Moving Walls لتوفير الأتمتة والمساءلة للإعلانات الرقمية خارج المنزل (DOOH) في ماليزيا. ستساعد هذه الشراكة عملاء المجموعة M على الاستفادة من Moving Audiences Plus، وهو حل يعتمد على بيانات الجمهور في التخطيط والشراء والقياس والتحقق من تشغيل الإعلانات والذي يمكنه تنشيط جميع شاشات DOOH المتصلة في جميع أنحاء البلاد.
- يناير 2022 - أعلنت Hivestack عن إطلاق عملياتها بالكامل في ماليزيا. ونتيجة لذلك، ستتمكن العلامات التجارية والوكالات ومنصات جانب الطلب متعددة القنوات (DSPs) في ماليزيا من الوصول إلى منصة Hivestack لتنشيط وقياس حملات DOOH البرمجية عبر السوق الخاصة (PMP) وصفقات التبادل المفتوح. وتماشيًا مع خطط التوسع في ماليزيا، تعاقدت Hivestack أيضًا مع بعض أكبر وأقوى مالكي وسائط OOH/DOOH عبر منصة Hivestack Supply Side Platform (SSP).
تقرير سوق المنتجات الرقمية خارج المنزل (DOOH) في منطقة آسيا والمحيط الهادئ – جدول المحتويات
1. مقدمة
1.1 افتراضات الدراسة وتعريف السوق
1.2 مجال الدراسة
2. مناهج البحث العلمي
3. ملخص تنفيذي
4. رؤى السوق
4.1 نظرة عامة على السوق
4.2 تحليل سلسلة القيمة الصناعية
4.3 جاذبية الصناعة – تحليل القوى الخمس لبورتر
4.3.1 القوة التفاوضية للموردين
4.3.2 القوة التفاوضية للمشترين
4.3.3 تهديد الوافدين الجدد
4.3.4 تهديد البدائل
4.3.5 شدة التنافس تنافسية
4.4 تقييم تأثير كوفيد-19 على السوق
5. ديناميكيات السوق
5.1 العوامل المحركة للسوق
5.1.1 زيادة اعتماد الشاشات الرقمية
5.1.2 مرونة إعلانية عالية مع الشاشات المتصلة
5.2 تحديات السوق
5.2.1 ارتفاع تكاليف التركيب والصيانة
6. تجزئة السوق
6.1 حسب الموقع
6.1.1 داخلي
6.1.2 في الخارج
6.2 عن طريق التطبيق
6.2.1 لوحة
6.2.2 عبور
6.2.3 أثاث الشوارع
6.2.4 تطبيقات أخرى
6.3 بواسطة المستخدم النهائي
6.3.1 بيع بالتجزئة
6.3.2 الرعاية الصحية / الأدوية
6.3.3 الخدمات المالية
6.3.4 السيارات
6.3.5 الاتصالات / المرافق
6.3.6 وكالات الحكومة
6.3.7 المستخدمون النهائيون الآخرون
6.4 حسب البلد
6.4.1 الصين
6.4.2 اليابان
6.4.3 أستراليا
6.4.4 الهند
6.4.5 كوريا الجنوبية
6.4.6 هونج كونج
6.4.7 تايلاند
6.4.8 سنغافورة
6.4.9 بقية دول آسيا والمحيط الهادئ (الفلبين، وإندونيسيا، وماليزيا، وغيرها)
7. مشهد تنافسي
7.1 ملف الشركة
7.1.1 JCDecaux Group
7.1.2 Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
7.1.3 BroadSign International LLC
7.1.4 Outfront Media Inc.
7.1.5 The Times Group
7.1.6 Talon Outdoor Ltd
7.1.7 oOh!media Limited
7.1.8 Daktronics Inc.
7.1.9 Eye Media LLC
8. تحليل الاستثمار
9. توقعات السوق
تجزئة الصناعة الرقمية خارج المنزل (DOOH) في منطقة آسيا والمحيط الهادئ
تعد Digital Out-Of-Home (DOOH) قناة تسويقية حيث يتم عرض الوسائط الترويجية ديناميكيًا ورقميًا في المناطق العامة الداخلية والخارجية. بمعنى آخر، فهو يدمج الإعلانات خارج المنزل مع العناصر الرقمية. لقد أدى هذا الاتجاه من Digital OOH إلى هيمنته على الإعلانات التقليدية خارج المنزل دون اتصال بالإنترنت.
يشمل نطاق الدراسة تجزئة السوق بناءً على الموقع، بما في ذلك الأماكن الداخلية والخارجية، بالإضافة إلى تطبيقاتها في مختلف صناعات المستخدم النهائي. وتغطي الدراسة كذلك البائعين العاملين في السوق والاستراتيجيات التي يعتمدونها. يغطي التقرير أيضًا تحليلاً حكيمًا للسوق وتقييمًا لتأثير COVID-19 على السوق.
يتم توفير أحجام السوق والتوقعات من حيث القيمة (مليون دولار أمريكي) لجميع القطاعات المذكورة أعلاه.
| حسب الموقع | ||
| ||
|
| عن طريق التطبيق | ||
| ||
| ||
| ||
|
| بواسطة المستخدم النهائي | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
| حسب البلد | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
الأسئلة الشائعة حول أبحاث السوق الرقمية خارج المنزل (DOOH) في منطقة آسيا والمحيط الهادئ
ما هو حجم سوق APAC DOOH؟
من المتوقع أن يصل حجم سوق APAC DOOH إلى 19.26 مليار دولار أمريكي في عام 2024 وينمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 12.34٪ ليصل إلى 34.45 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2029.
ما هو حجم سوق APAC DOOH الحالي؟
وفي عام 2024، من المتوقع أن يصل حجم سوق APAC DOOH إلى 19.26 مليار دولار أمريكي.
من هم البائعون الرئيسيون في نطاق سوق APAC DOOH؟
JCDecaux Group، Clear Channel Outdoor Holdings Inc.، BroadSign International LLC، Outfront Media Inc.، The Times Group هي الشركات الكبرى العاملة في سوق APAC DOOH.
ما هي السنوات التي يغطيها سوق APAC DOOH، وما هو حجم السوق في عام 2023؟
في عام 2023، تم تقدير حجم سوق APAC DOOH بمبلغ 17.14 مليار دولار أمريكي. يغطي التقرير حجم السوق التاريخي لسوق APAC DOOH للأعوام 2019 و2020 و2021 و2022 و2023. ويتوقع التقرير أيضًا حجم سوق APAC DOOH للأعوام 2024 و2025 و2026 و2027 و2028 و2029.
تقرير الصناعة الرقمية خارج الوطن في منطقة آسيا والمحيط الهادئ
إحصائيات لحصة السوق الرقمية خارج المنزل في منطقة آسيا والمحيط الهادئ لعام 2024 وحجمها ومعدل نمو الإيرادات، التي أنشأتها تقارير صناعة Mordor Intelligence™. يتضمن تحليل منطقة آسيا والمحيط الهادئ الرقمي خارج المنزل توقعات السوق حتى عام 2029 ونظرة عامة تاريخية. احصل على عينة من تحليل الصناعة هذا كتقرير مجاني يمكن تنزيله بصيغة PDF.
