حجم سوق الخدمات الإعلانية
| فترة الدراسة | 2019 - 2029 |
| السنة الأساسية للتقدير | 2023 |
| CAGR | 16.00 % |
| أسرع سوق نمواً | آسيا والمحيط الهادئ |
| أكبر سوق | أمريكا الشمالية |
| تركيز السوق | واسطة |
اللاعبين الرئيسيين
*تنويه: لم يتم فرز اللاعبين الرئيسيين بترتيب معين |
كيف يمكننا المساعدة؟
تحليل سوق الخدمات الإعلانية
من المتوقع أن يسجل سوق الخدمات الإعلانية معدل نمو سنوي مركب يزيد عن 16٪ خلال الفترة المتوقعة (2022-2027). لقد شكلت التطورات التكنولوجية فيما يتعلق بالنمو السريع للإنترنت، جنبًا إلى جنب مع الاستخدام التجاري المتزايد بسبب العدد المتزايد من مستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء الاقتصادات الناشئة، تطور الخدمات الإعلانية من خلال طرق مختلفة للإعلان،.
- لقد شكلت التطورات التكنولوجية فيما يتعلق بالنمو السريع للإنترنت جنبًا إلى جنب مع الاستخدام التجاري المتزايد بسبب العدد المتزايد من مستخدمي الإنترنت عبر الاقتصادات الناشئة تطور الخدمات الإعلانية من خلال طرق الإعلان المختلفة. أدت سهولة الوصول إلى جهاز كمبيوتر إلى زيادة استخدام الهواتف الذكية، كما أن تحديث البلدان في جميع أنحاء العالم أعطى الناس الفرصة لاستخدام الإنترنت بشكل متكرر وبمزيد من الراحة.
- يساعد الطلب المتزايد على خدمات الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي على تحقيق نتائج فورية على وسائل التواصل الاجتماعي، وبالتالي الاستفادة من الشكل الإعلاني المتاح الأكثر فعالية من حيث التكلفة والأكثر استهدافًا. تعد الشبكات الاجتماعية واحدة من الأنشطة الأكثر شعبية عبر الإنترنت. يعد Facebook أحد أكثر شبكات الإنترنت شعبيةً بناءً على الاستخدام النشط. وفقًا لفيسبوك (ميتا)، كان هناك حوالي 2.91 مليار مستخدم نشط شهريًا اعتبارًا من الربع الرابع من عام 2021. اعتبارًا من أكتوبر 2021، كانت قاعدة جمهور فيسبوك هي الأعلى في الهند، مع ما يقرب من 350 مليون مستخدم، تليها الولايات المتحدة، مع ما يقرب من 193 مليون مستخدم..
- علاوة على ذلك، هناك خدمات متزايدة حسب الطلب من وكالات الإعلان الرقمي مع ظهور عصر الإنترنت، مما أدى إلى انحراف اهتمام المستهلك بعيدًا عن الأشكال التقليدية للوسائط نحو المزيد من الأشكال الرقمية. لقد برز الإعلان عبر المنصات الإلكترونية كصناعة قوية. لا يزال الإنفاق الإعلاني في ارتفاع بسبب تدفق الشركات والتقنيات الجديدة.
- مع ما يقرب من 1.5 مليار مستخدم نشط يوميًا يقضون ما متوسطه 41 دقيقة على المنصة كل يوم، ذكر فيسبوك أنه يمتلك واحدة من أكبر قواعد المستخدمين وأكثرها تفاعلاً من بين جميع منصات الوسائط الاجتماعية. ولتحقيق الدخل من جمهورها بشكل فعال، قامت الشركة ببناء أفضل أدوات الاستهداف والإعلانات الأكثر فعالية من حيث التكلفة للمعلنين. في ظل قلق العلامات التجارية والوكالات بشأن انخفاض الوصول العضوي، واصلت منصات مثل Instagram توسيع عروضها الإعلانية لتشمل المواضع المدفوعة على صفحة Instagram Explore. أدى هذا إلى زيادة حجم الإعلانات التي يمكنهم بيعها بشكل فعال.
- بالإضافة إلى ذلك، من المتوقع أن يؤدي العدد المتزايد لمستخدمي الهاتف المحمول عبر مختلف الاقتصادات الناشئة في العالم إلى زيادة الطلب على خدمات الإعلان عبر الإنترنت. ووفقا لشركة إريكسون، يبلغ عدد اشتراكات الهواتف الذكية في جميع أنحاء العالم حوالي ستة مليارات. ومن المتوقع أن ينمو الرقم بعدة مئات الملايين في السنوات القليلة المقبلة، ليصل إلى 7.6 مليار بحلول عام 2027. وتشمل البلدان التي لديها أعلى عدد من مستخدمي الهواتف الذكية الصين والهند والولايات المتحدة.
- علاوة على ذلك، يكتسب شكل إعلان مدته 6 ثوانٍ شعبية متزايدة على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة. وفقًا لبحث جديد أجرته مؤسسة أبحاث الإعلانات، فإن الإعلانات القصيرة التي تبلغ مدتها ست ثوانٍ على التلفزيون تجذب انتباهًا أكبر بنسبة 8% إلى 11% في الثانية مقارنة بالإعلانات الطويلة.
- في مايو 2022، توسعت Microsoft Advertising لتشمل 32 دولة جديدة في أمريكا اللاتينية (LATAM) وآسيا والمحيط الهادئ (APAC). وتأتي هذه الفرصة الإعلانية بعد أشهر قليلة فقط من إعلانها عن افتتاح 29 سوقًا جديدًا في أوروبا وإفريقيا، مما يمثل المرحلة الأولى من توسعها العالمي هذا العام. توفر هذه المرحلة الثانية نموًا أكثر أهمية في التواجد العالمي. إنه أسلوب حاسم نمكن من خلاله المعلنين من الاستفادة من الوصول الموسع لمجتمع فريد من مستهلكي Workday.
- ربما أدت جائحة كوفيد-19 إلى خفض الإنفاق الإعلاني على المدى القصير، لكنها ستجعل الشركات تنظر إلى مجالات غير مستكشفة من الإعلانات والتسويق في المستقبل. حتى أثناء فترة الإغلاق، حاولت العديد من المؤسسات الوصول إلى جمهورها باستخدام الإعلانات عبر الإنترنت وأدوات التسويق. مستهلك ما بعد كوفيد-19 موجود في الداخل ومتاح عبر الإنترنت، مما يجعل التحول النموذجي في استراتيجية التسويق أمرًا ضروريًا للشركات الصغيرة والكبيرة.
اتجاهات سوق الخدمات الإعلانية
من المتوقع أن يحظى قطاع التجزئة بحصة كبيرة في السوق
- يتزايد الإنفاق الإعلاني في صناعة البيع بالتجزئة بسرعة مع ظهور المنصات عبر الإنترنت وعصر التجارة الإلكترونية. علاوة على ذلك، أدى الارتفاع في اتجاه التجارة الإلكترونية والتجارة عبر الهاتف المحمول إلى زيادة نمو الإعلان عبر الإنترنت على منصة الهاتف المحمول حيث يستخدم المزيد من الأشخاص هواتفهم المحمولة لتصفح الإنترنت والاستمتاع بخدمات التسوق عبر الإنترنت.
- كانت هناك تطورات مختلفة من قبل الشركات في صناعة البيع بالتجزئة، مثل أنشطة التوسع والشراكات. على سبيل المثال، في فبراير 2022، أعلنت شركة Criteo SA عن شراكة إعلانية عبر وسائط البيع بالتجزئة مع شركة Michaels، وهي شركة تجزئة متخصصة في الفنون والحرف اليدوية في أمريكا الشمالية. تسمح الشراكة لشركة Michaels بتوسيع نطاق برنامجها الإعلامي للبيع بالتجزئة بمجموعة كاملة من الحلول والإمكانيات، بما في ذلك المنتجات المدعومة والعرض والإعلانات خارج الموقع.
- علاوة على ذلك، في نوفمبر 2021، أطلقت شركة Albertsons شبكتها الإعلامية للبيع بالتجزئة لتطوير الإعلانات الرقمية والمحتويات الأخرى ذات العلامات التجارية لشركات السلع الاستهلاكية المعبأة. ستقود كريستي أرجيلان مجموعة Albertsons Media Collective وستبدأ في تشغيل الحملات الإعلانية في فبراير 2022.
- يركز اللاعبون الرئيسيون في صناعة البيع بالتجزئة على توسيع نطاق أعمالهم من خلال زيادة متاجرهم في مختلف المناطق، مما يؤدي أيضًا إلى زيادة فرص السوق. في سبتمبر 2022، تتوسع كوستكو، حيث من المقرر افتتاح ما لا يقل عن 11 متجرًا إضافيًا في الأشهر المقبلة، بدءًا من ريفرتون، يوتا، في مايو 2022 إلى جيمهاي، مقاطعة جيونج سانج الجنوبية، كوريا الجنوبية، في أغسطس 2022. (تمتلك كوستكو بالفعل حضور دولي كبير.)
- علاوة على ذلك، في يوليو 2021، أعلنت مجموعة Publicis Groupe عن الاستحواذ على CitrusAd، وهي منصة برمجية كخدمة (SaaS) تعمل على تحسين الأداء التسويقي للعلامات التجارية مباشرة داخل مواقع البيع بالتجزئة.
لفهم النماط الرئيسية، قم بتنزيل عينة من التقرير
ومن المتوقع أن تحظى أمريكا الشمالية بحصة كبيرة
- يتزايد الإنفاق الإعلاني في منطقة أمريكا الشمالية بسرعة، بسبب الانتشار المتزايد للهواتف الذكية والإنترنت واستعداد المستهلكين لشراء السلع والخدمات عبر الإنترنت.
- إنه يشجع المعلنين على إطلاق حملات متنوعة وصارمة، والتي من المتوقع أن تدفع نمو السوق في جميع أنحاء المنطقة خلال الفترة المتوقعة. علاوة على ذلك، مع وجود عدد كبير من الشركات التي تعتمد عملياتها فقط على تطبيقات الهاتف المحمول، تقوم الشركات بإعادة تحديد استراتيجياتها التسويقية والترويج عبر الإنترنت لمنتجاتها وخدماتها.
- استمر انتقال الإنفاق الإعلاني إلى الوسائط الرقمية في دفع التغيير في المنطقة، خاصة من الإعلانات الرقمية، بما في ذلك الإعلانات على شبكة البحث ووسائل التواصل الاجتماعي والهواتف المحمولة، والتي تجاوزت إيرادات الإعلانات التلفزيونية. هناك زيادة مستمرة في الإنفاق على وسائل الإعلام والترفيه في البلاد.
- تعد المنطقة موطنًا للعديد من شركات البيع بالتجزئة الرائدة في العالم، بما في ذلك Walmart وCostco وAmazon. يتم تحقيق معظم مبيعات هذه الشركات داخل أسواقها المحلية، وعلى هذا النحو، فهي اللاعبون المهيمنون في صناعة البيع بالتجزئة الأمريكية أيضًا. وقد شهدت أمازون، على وجه الخصوص، مستويات هائلة من النمو في الإيرادات بالتزامن مع زيادة التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة.
- تتمتع صناعة البيع بالتجزئة في الولايات المتحدة بنسبة أعلى من إجمالي الإنفاق على الإعلانات. ولذلك، من المتوقع أن يؤدي ارتفاع الإنفاق الإعلاني إلى زيادة الطلب على سوق الخدمات الإعلانية. وفقًا لمكتب الإحصاء الأمريكي، بحلول نهاية عام 2021، بلغ إجمالي مبيعات التجزئة في البلاد حوالي 6.6 تريليون دولار أمريكي، بزيادة حوالي مليار دولار أمريكي عن العام السابق.
- يركز عدد قليل من اللاعبين في هذه المنطقة على توسيع خدماتهم على مستوى العالم، مما يساعدهم في زيادة قدراتهم في السوق. على سبيل المثال، في مايو 2022، أعلنت شركة Instacart، ومقرها في سان فرانسيسكو، عن خطط لتوسيع أعمالها الإعلانية في الخارج. إعلانات Instacart متاحة الآن في كندا، مما يسمح للعلامات التجارية للسلع الاستهلاكية المعبأة ووكالات الإعلام بالتفاعل مع المستهلكين الكنديين أثناء بحثهم عن المنتجات واكتشافها.
- في أغسطس 2022، أعلنت مايكروسوفت عن تسع ترقيات جديدة على مدونتها. تمت إضافة إعلانات سيارات جديدة وإعلانات قائمة على القطاعات وميزات أخرى. وبعد إجراء اختبار في أمريكا الشمالية وأوروبا، سيتم توفير الإعلانات للمسوقين في منطقة آسيا والمحيط الهادئ وأمريكا اللاتينية في الأسابيع التالية.
لفهم الأنماط الجغرافيةة، قم بتنزيل عينة من التقرير
نظرة عامة على صناعة الخدمات الإعلانية
يتميز سوق الخدمات الإعلانية بالمنافسة المعتدلة ويتكون من العديد من اللاعبين المهمين. ويسيطر بعض اللاعبين حاليًا على السوق من حيث حصتهم في السوق. ومع ذلك، مع التقدم في خدمات الإعلان المختلفة، يزيد اللاعبون الجدد من تواجدهم في السوق، ويتعاونون مع اللاعبين الدوليين لتوسيع نطاق أعمالهم عبر الاقتصادات الناشئة.
- يونيو 2022 - أعلنت شركة Walmart Connect، وهي شركة إعلامية متعددة القنوات ومغلقة ومتعددة القنوات لمتاجر التجزئة البارزة في أمريكا والتي تسمح للمعلنين بالوصول إلى متسوقي Walmart على موقع وتطبيق Walmart، عبر مواقعها الفعلية، وعبر الويب، عن شراكة استراتيجية مع Omnicom Media Group، الخدمات الإعلامية قسم Omnicom Group Inc. هذا التعاون هو الأول من نوعه بين Walmart Connect وشركة قابضة.
- فبراير 2022 - أبرمت WPP اتفاقية مع Instacart توفر للعملاء إمكانية الوصول المبكر إلى أحدث تنسيقات الإعلانات لمنصة البقالة عبر الإنترنت. شاركت WPP وInstacart في تطوير برنامج اعتماد وكالة Instacart Ads لضمان قدرة القوى العاملة في الوكالة على التنقل في تطبيقات النظام الأساسي ومنتجاته.
- سبتمبر 2021 - أعلنت شركة Roku, Inc. عن إضافة منصة OneView الإعلانية إلى عروضها الإعلانية التلفزيونية الكندية. يقدم OneView للمعلنين نظامًا أساسيًا للخدمة الذاتية لإدارة الإعلانات عبر حملات البث التلفزيوني وسطح المكتب والجوال، مع الاستفادة من بيانات تعريف التلفزيون من منصة البث Roku. تم اختيار شركة Matterkind، وهي شركة تابعة لـ IPG، كأول شريك في حملة OneView الكندية لـ Roku.
قادة سوق الخدمات الإعلانية
-
WPP Plc (Ogilvy, Y&R, Grey)
-
The Interpublic Group of Companies Inc. (McCann Worldgroup, MullenLowe U.S.)
-
Omnicom Group Inc (BBDO, DDB Worldwide)
-
Lamar Advertising Company (Lamar Media Corp.)
-
Dentsu Aegis Network Ltd. (Dentsu Inc.)
*تنويه: لم يتم فرز اللاعبين الرئيسيين بترتيب معين
هل تحتاج إلى مزيد من التفاصيل حول لاعبي السوق والمنافسين؟
أخبار سوق الخدمات الإعلانية
- يوليو 2022 - أعلنت مجموعة Havas عن بدء فصل جديد في تاريخها من خلال تبسيط تنظيمها والتكامل الأعمق لشبكاتها الإبداعية والصحية العالمية لتلبية احتياجات الشركات المتغيرة باستمرار بشكل أفضل. بعد إطلاق استراتيجية معًا، التي ساهمت بشكل كبير في تحول المجموعة وتحولها إلى الشركة الأكثر تكاملاً في صناعة الاتصالات، قادت مجموعة هافاس السوق من خلال وضع المعنى في قلب طموحها، وهي أولوية يتقاسمها المعلنون الآن والشركاء وأيضا من قبل أقرانهم.
- أبريل 2022 - أبرمت Omnicom Group Inc. شراكة مع Firework، أكبر مزود في العالم لتجارة البث المباشر ومنصات الفيديو القابلة للتسوق. سيتمكن العملاء عبر جميع وكالات Omnicom من الوصول إلى مجموعة شركات Firework الخاصة بتقنيات الفيديو القصير والبث المباشر، مما يوفر بثًا مباشرًا للفيديو قابلاً للتسوق مباشرة إلى مواقع الويب الخاصة بالعلامات التجارية.
تقرير سوق الخدمات الإعلانية – جدول المحتويات
1. مقدمة
1.1 افتراضات الدراسة
1.2 مجال الدراسة
2. مناهج البحث العلمي
3. ملخص تنفيذي
4. ديناميكيات السوق
4.1 نظرة عامة على السوق
4.2 العوامل المحركة للسوق
4.2.1 الطلب المتزايد على المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي
4.2.2 تحويل الطلب من القنوات التقليدية إلى القنوات الرقمية
4.3 قيود السوق
4.3.1 التوافق التشغيلي بسبب تزايد قيمة العلامة التجارية
4.4 جاذبية الصناعة - تحليل القوى الخمس لبورتر
4.4.1 تهديد الوافدين الجدد
4.4.2 القدرة التفاوضية للمشترين / المستهلكين
4.4.3 القدرة التفاوضية للموردين
4.4.4 تهديد المنتجات البديلة
4.4.5 شدة التنافس تنافسية
5. تجزئة السوق
5.1 بواسطة منصة
5.1.1 متصل
5.1.2 غير متصل على الانترنت
5.2 بواسطة قناة الخدمة
5.2.1 النشر عبر وسائل التواصل الاجتماعي
5.2.2 إعلانات الراديو
5.2.3 إعلانات تلفزيونية
5.2.4 البريد المباشر
5.2.5 وسائل الاعلام المطبوعة
5.2.6 أنواع أخرى
5.3 بواسطة صناعة المستخدم النهائي
5.3.1 بيع بالتجزئة
5.3.2 التجارة الإلكترونية
5.3.3 رحلة سياحية
5.3.4 وسائل الإعلام والترفيه
5.3.5 صناعة المستخدم النهائي الأخرى
5.4 جغرافية
5.4.1 أمريكا الشمالية
5.4.2 أوروبا
5.4.3 آسيا والمحيط الهادئ
5.4.4 أمريكا اللاتينية
5.4.5 الشرق الأوسط وأفريقيا
6. مشهد تنافسي
6.1 ملف الشركة
6.1.1 دبليو بي بي بي إل سي (أوجيلفي، واي آند آر، جراي)
6.1.2 The Interpublic Group of Companies Inc. (McCann Worldgroup, MullenLowe U.S.)
6.1.3 Omnicom Group Inc (BBDO, DDB Worldwide)
6.1.4 Dentsu Aegis Network Ltd. (Dentsu Inc.)
6.1.5 MDC Partners Inc.
6.1.6 Lamar Advertising Company (Lamar Media Corp.)
6.1.7 مجموعة بابليسيس إس إيه
6.1.8 Wieden + Kennedy Inc
6.1.9 Havas SA
6.1.10 Droga5 LLC
7. تحليل الاستثمار
8. فرص السوق والاتجاهات المستقبلية
تقسيم صناعة الخدمات الإعلانية
تستخدم الخدمات الإعلانية كل الوسائط الممكنة لتوصيل رسالتها عبر التلفزيون والمطبوعات (الصحف والمجلات والمجلات) والإذاعة والصحافة والإنترنت والبيع المباشر واللوحات الإعلانية والبريد والمسابقات والرعاية والملصقات والملابس والأحداث والألوان والأصوات والمرئيات وحتى الأشخاص (التأييدات). تتبنى وكالات التسويق طرق اتصال مختلفة مع مستخدمي المنتج أو الخدمة. تتضمن استراتيجية التسويق الموثوقة عادة اعتماد مجموعة متنوعة من القنوات الإعلانية، مع فهم واضح للغرض من كل منها.
قام نطاق الدراسة الخاصة بسوق الخدمات الإعلانية بتقسيم السوق حسب نوع النظام الأساسي وقناة الخدمة في مجموعة واسعة من الصناعات في مختلف البلدان عبر أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط وأمريكا اللاتينية.
| بواسطة منصة | ||
| ||
|
| بواسطة قناة الخدمة | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
| بواسطة صناعة المستخدم النهائي | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
| جغرافية | ||
| ||
| ||
| ||
| ||
|
الأسئلة الشائعة حول أبحاث سوق الخدمات الإعلانية
ما هو حجم سوق الخدمات الإعلانية الحالي؟
من المتوقع أن يسجل سوق الخدمات الإعلانية معدل نمو سنوي مركب قدره 16% خلال الفترة المتوقعة (2024-2029)
من هم البائعين الرئيسيين في نطاق سوق خدمات الإعلان؟
WPP Plc (Ogilvy, Y&R, Grey)، The Interpublic Group of Companies Inc. (McCann Worldgroup, MullenLowe U.S.)، Omnicom Group Inc (BBDO, DDB Worldwide)، Lamar Advertising Company (Lamar Media Corp.)، Dentsu Aegis Network Ltd. (Dentsu Inc.) هي الشركات الكبرى العاملة في سوق الخدمات الإعلانية.
ما هي المنطقة الأسرع نموا في سوق الخدمات الإعلانية؟
من المتوقع أن تنمو منطقة آسيا والمحيط الهادئ بأعلى معدل نمو سنوي مركب خلال الفترة المتوقعة (2024-2029).
ما هي المنطقة التي لديها أكبر حصة في سوق الخدمات الإعلانية؟
في عام 2024، ستستحوذ أمريكا الشمالية على أكبر حصة سوقية في سوق الخدمات الإعلانية.
ما هي السنوات التي يغطيها سوق الخدمات الإعلانية؟
يغطي التقرير حجم السوق التاريخي لسوق خدمات الإعلان للسنوات 2019 و2020 و2021 و2022 و2023. ويتوقع التقرير أيضًا حجم سوق خدمات الإعلان للسنوات 2024 و2025 و2026 و2027 و2028 و2029.
تقرير صناعة الخدمات الإعلانية
إحصائيات الحصة السوقية للخدمات الإعلانية وحجمها ومعدل نمو الإيرادات لعام 2024، التي أنشأتها تقارير صناعة Mordor Intelligence™. يتضمن تحليل الخدمات الإعلانية توقعات السوق حتى عام 2029 ونظرة عامة تاريخية. احصل على عينة من تحليل الصناعة هذا كتقرير مجاني يمكن تنزيله بصيغة PDF.
